@微信官方刷爆朋友圈的背后真相

9月24日上午

可以说是今年微信官方

最忙的一天了

老炮一打开朋友圈

一脸懵逼

所有人都在@微信官方

朋友圈直接变成了大型许愿现场

这一场面让老炮想起了两年前的圣诞帽刷屏

2017年圣诞节前

朋友圈也掀起了@微信官方求带圣诞帽的潮流

最后才发现是腾讯旗下的天天p图做的

P头像H5

当然了这次也是一样

@微信官方得红旗头像当然是“骗局”

这次是被腾讯新闻完美复制了

之前圣诞帽的玩法

掀起了换国庆头像的浪潮

活动太火爆了

一上午就有8千万的用户参与

由于人太多

现在H5已经濒临奔溃

这样简单的换头像活动

为何能够突然刷屏

背后有何营销真相？

这场刷屏满足了朋友圈病毒传播的所有元素：

1、契合热点：国庆的情绪

国庆将至，而且今年是70周年庆，大众的爱国氛围高涨，在这个特殊时间点，在社交平台上，大众需要通过某个载体，抒发或者寄托内心的爱国情绪。

这样专属的国庆头像可能是很好的载体，既时刻展现，又有个人的独特性，不会显得那么刻意跟随。

2、易参与：门槛和成本低

在病毒传播中，其实容易复制、容易参与的低门槛是很关键的一点，大众没有那么多精力陪你玩得那么复杂，简单点；

这也是换头像能够快速火爆的原因，就是用H5套模板生成个头像多简单啊，就是发个@微信官方多容易啊，一分钟搞定，参与一下又没啥。

3、分发社交货币

这是最关键的一点，不过要说，这场刷屏背后可不止一种社交心理哦：

• 不愿落后的从众：好奇心和焦虑感作崇，但凡大家都在一窝蜂做的事，自己也很容易会受驱使的参与其中，尝鲜、猎奇或者是凑热闹，仿佛不跟着去做，自己就像吃亏了一样；
• 故意恶搞的炫耀：在微信较为封闭的社交环境，利用自己知道如何换头像的正确方法的信息差，故意恶搞放出烟雾弹，用@微信官方的新奇换头像形式，获取他人的关注，获得虚荣心上的满足感；
• 段子手的攀比：到了中后期，你会发现朋友圈的画风突变，不再只是@微信官方，求一面红旗，各路段子手开始花式表演：有模仿骗子短信的口吻，冒充微信官方的、有@微信官方要女友、车子各种物品的....

探究了背后的原因，我们作为营销人可以从中学到什么样的营销传播知识点？

老炮参考引爆点里的个人人物法则——一件刷屏事件的关键之一是部分用户角色的积极推动，以用户角色来分析，复盘一下背后的逻辑，给大家传播侧的营销启示。

这次刷屏中基本也是三类用户：

1、内行用户——初期种子传播

这类用户一般是业内人士，或者是消息灵通者，但他们又乐于分享，初期的换头像传播是依靠他们在自己的圈内和自己的粉丝、朋友群内分享H5。

这其实就是引爆点说到的信息传播制造者，他们是引发种子传播的一个个关键的核心点。

2、精明用户（联络者）——种子扩散

在前期的内行圈子内有很多流量基础的精明用户朋友，他们人脉广，而且热爱段子、抖机灵是普通用户的信息和快乐源泉。

他们明知道这个消息是假的，但是依然会故意发圈求一面五星红旗，并且自己早已准备好了红旗的头像，配合朋友圈发送，当了一次演员，广而告之——@微信官方可以得一面五星红旗~

他们可以说是许愿池骗局不断激发的源泉。

3、普通用户（推销者）——群聚裂变

朱啸虎曾经说：当用户的渗透率达到20%，就能成为引爆点。而在一般的商业行为中。

而联络者和内行虽然很关键，但是他们其实主要还是只完成传播的前10%，而正是完成10%之后，这些消息开始渗透入普通大众；

图片来源于老卒过河

这个时候群聚效应就开始产生了；

怎么理解？其实就是我们常常看到的围观，比如一个人去看某个地方肯定没人关心，5、6个人看也不会有多大影响，但如果你看到有数十个人都在看那个地方，你会不会也跟着围观？

其实这次刷屏也是一样，大多数人一连看到朋友圈有10几个人都在@微信官方要红旗，你说会不会跟风？

前面的社交货币中也提到，随着发展后面三个角色的用户不断的交替摩擦，又在原有的梗上面不断触发出更多的内容，形成了再引发第二、第三轮的群聚跟风...

（老炮也曾提到过“梗”营销的玩法：是一个易于快速扩展复制、并能引发主动传播的“桥段”，而想要让传播持续不断，关键就在于在传播底层建立这样的“梗”，引发大众自行生成UGC，主动分发传播；）

在三大用户与群聚效应、梗传播的碰撞下，这场刷屏传播就已经形成。

最后，老炮有话说：

大道至简，营销传播的逻辑很简单，但传播过程的细节把控才是关键（这场刷屏的细节营销最前线未找到内部人员进行了解，如果有知道的朋友欢迎留言区探讨）；

另外，其实这场刷屏如果是对于一个品牌来说，是不完整的，如果你也想刷屏，那就千万要记住，不要迷恋于流量，营销的最终核心必须着落于产品或者品牌本身，不然只是一场美丽的流星雨！