NMD，是NO MAD 的缩写，意思是不疯狂。但实际上这双鞋却引发了超级疯狂。
依托NMD、yeezy、菲董联名这一时尚战略，原本岌岌可危、一路下滑，甚至差点被UA超越的阿迪终于咸鱼翻身，扬眉吐气了一把。
2016财年，阿迪营收192.91亿欧元，同比增长14%；净利润首次突破10亿大关，达到10.19亿欧元，同比增长41.5%，阿迪如今甚至威胁到了老大哥耐克的霸主地位。
与此同时，一个新的名词FOMO也被我们所熟知。
FOMO——Fear of Missing Out 错失恐惧症。
我们害怕错过最新发生的新闻和流行，我们害怕没有别人都有的东西，我们害怕不知道别人都已经知道的八卦和热点。
因为这意味着落伍，意味着脱离群众。
这就是FOMO。
快时尚品牌们深谙此道。
队伍越长越好，黄牛越多越好。
这一切的背后，都是这种错失恐惧症作祟。
就算你对刘强东免于起诉、杨幂离婚不感兴趣，但朋友们都在谈论、朋友圈都在刷屏，于是你不由自主就去关注了。
因为你不想显得落伍，显得与大伙格格不入。
有个数据说，如果你在朋友圈连续3次看到某一文章链接、某一事件，那么你就会去关注。
因为你想搞清楚，有什么（大家都在传的）大事发生了，而你还不知道。
大概这就是三人成虎的大数据形式。
更深层次一点说，这源自于我们从众消费和权威崇拜的心理。
特别是对于我们这个有着漫长集体生活习惯的国家而言。
大家都关注的事情我也必须关注！
大家都拥有的东西我也必须拥有！
大家都买的东西品质就是最好的！
大家都喜欢的东西我还能不喜欢？
所以我们才会看到那么多的“遥遥领先”式广告，从众心理。
所以我们才会看到那么多的“领导品牌”式广告，权威崇拜。
围绕着这一品牌打造范式，广告创作的秘诀实际上只有两个字：洗脑。
广告要有一句口号或是一个符号，作为记忆抓手，劈开用户脑海，被消费者所记住，购物时能想起。或者干脆就直接喊吧，销量遥遥领先，某某品类领导者。
（一句口号或一个符号洗脑）
重复灌输、拼命洗脑、形成记忆、品牌知名、从众消费。
传统营销业，说到底就这么多秘密。故弄玄虚谈什么高深战略呢？
所以最好的选择就是和他人保持一致。
古斯塔夫·勒庞在《乌合之众》一书中说道：
“人一到群体之中，智商就会严重降低。为了获得认同，个体愿意抛弃是非，用智商去换取那份让人备感安全的归属感。”
啊，归属感。
马斯洛需求层级的第三层，仅次于生存需求和安全需求。
今天我们有句话说，我消费，故我在。
U are what U buy。
我们通过消费来表达自己的渴望、梦想和价值观，我们通过消费者来展示自我形象和自己的生活方式。
但是，当我们消费的底色都是从众消费，都在购买所谓“遥遥领先”的品牌，他人喜欢的品牌，我们认为能赢得他人认同的品牌。
那么，“我”在哪里？“我”又是谁呢？
如果你的朋友是个胖子，那么你长胖的风险将增加三倍。
这不是因为什么肥胖病毒，而是因为社交网络。当我们环顾四周，发现身边很多人长胖了，这将会改变我们对社会可接受身材的评价标准。即当很多人都发胖时，我们会重新设定关于多少斤才是“超重”的标准。
同龄人的饮食习惯、健身行为，会对我们能否控制体重产生很大的影响。
就好像如果让你跟某个胃口很好的陌生人同桌吃饭，你也会吃得更多。因为我们总是下意识地模仿别人。（所以各位志在减肥的亲们知道该跟谁约饭了吧？）
不光肥胖会传染，快乐、忧伤和孤独都会传染。
同样有研究表明，如果你的朋友快乐，那么你快乐的概率约增加9%；如果你的朋友不快乐，那你快乐的概率将减少7%。
如果一个和你关系密切的朋友感到孤独，那么你孤独的概率将增加52%。如果你朋友的朋友感到孤独，那么你孤独的概率将增加25%。
社会评论家埃里克.霍弗曾说：“如果人们可以自由选择自己喜欢做的事情，他们通常会相互模仿。”
商业哲学家吉米.罗恩则有一个经典论断：你就是你平常花最多时间相处的5个人的平均值。
我们的命运，取决于我们选择什么样的人交往，选择跟什么样的人成为朋友。
因为他们就是我们设定自身的参照系。
board创始人Horace说，你生活在怎样的10000人当中，决定了你之后面对100000人的思维方式。
在一个环境里，所有人都认为75分就很满足了，你拿个80分，很开心；
在另一环境里，90分是平均线，你拿95分，不好意思跟人打招呼，诚惶诚恐，战战兢兢。
坐标参照系的力量，是可怕的，是个体几乎无法对抗的。
当我们花着自己的钱，还要照着别人家的眼光、喜好来买东西。
当然，还是有好消息的。
随着今天中国如火如荼的消费升级，今天的消费精神正在从从众消费走向出众消费，从群体认同走向自我表达。
请明星投央视大铺货的传统品牌打造三板斧、传统洗脑式定位式广告、大生产+大品牌+大媒体+大渠道的传统商业模式，正在遭遇强力挑战。
今天的消费者越来越不在乎谁是细分品类第一，谁销量最大，他们在乎的是品牌能否赢得自己的认同与共鸣，能否凸显自我的品位和个性。
意志坚强者能够操控命运，出污泥而能不染，这些鲜有的人，最终成就了自己的自由意志。
而更多如你我一般的普通人，却总是被社会所同化，被群体所裹胁，终于我们融入群体，泯然众人矣。
最后用美国知名华裔小说家在《无声告白》中的一句话收尾吧：
我们终其一生，就是要摆脱他人的期待，找到真正的自己。
作者：空手
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