内容增长开头写作的2条黄金公式

最近在后台收到了一个粉丝吴大C的留言说：

小半小半，自从做了新媒体运营都要写文章，开头都要花好多时间，想问一下，有没有什么办法快速写出好的开头呢？

关于这个答案，因为目前新媒体主流文章主要分为观点文和干货文，所以我通过分析了36篇公众大号文章、知乎高赞回答开头，总结了这两种类型的文章开头写作手法。

在分享之前，重要事情放前面说：「所有类型的文章开头都是为了吸引用户阅读」，那么如何撰写文章开头呢，接下来就来分享观点文、干货文的开头写作方法：

一、观点文开头写作

平时我们经常会看到一些文章，比如《摧毁一个中年人，生一次病就够了》、《寒门再难出贵子》，这种很直白地表达自己观点的文章，就叫观点文。观点文有很多写法，不过最广泛的就是热点型观点文，那对于这种文章，开头应该如何写呢？

1.陈述热点

想要蹭最新热点，你需要先陈述热点。尽管现在是全网吃瓜的媒体时代，但是还是存在不明真相的群众，所以你就需要给读者回顾一下热点事件。

要完整呈现热点，你需要这么做，如果你要写一篇关于黄晓明的热点，开始要先交代发生的背景。比如黄晓明参加《中餐厅》，在跟大家意见不合的情况下，飚出“我不要你觉得，我要我觉得”的金句。

《黄晓明在<中餐厅>里的样子，像极了你的奇葩领导》一文中，就是以热点的回顾来开头的。

2.过渡切入

陈述热点以后，因为大部分的公众号并不是新闻资讯号，因此你需要把读者带到你的主题上。也就是需要找到一个切入点，去过渡到你的核心主题。

比如在之前《中餐厅》的节目中，很多人围绕着黄晓明的霸道做文章。因为他在《中餐厅》表现，折射出了非常多的问题，你就可以通过黄晓明找到切入点。

例如他要求所有人都要听他的，从这里面可以延伸到职场霸道上司的员工管理问题。

3.引出观点

当你找到了话题的切入点以后，就可以顺利过渡到你想谈论的观点上了。什么是观点？观点就是你对于这个事件的看法。

观点必须是明确的，你需要对你思想进行组织，归类分组，再用一句话表达出来，让读者一下子就抓住要点。

比如在《黄晓明被喷上热搜，遇上像他这样的领导，为什么我肯定不辞职》，作者通过指出黄晓明在管理餐厅上的风格像极了某些职场上的领导，表面揽活揽责任，实际对执行无把握，还喜欢开会，引出了自己对领导不行就辞职的看法：「你无法改变领导，但可以调整自己」。

二、干货文开头写作

热点型观点文是文章写作的一种方式，干货文是另一种方式，跟热点文有什么不一样的地方呢？

干货文一般是针对解决某个问题来写的，比如今天你写文章发现找不到漂亮的图片，于是在知乎上找到了一篇《如何搜索免费商用高清图片的10个小技巧》。干货文的开头又是怎么写的呢？分为四点：

1.给出惊人结论

不管我们写什么文章，都希望能在开头就吸引眼球，给出惊人结论也是一种方法。如果要使用惊人结论，数字是非常重要的技巧。

不过有时候你会发现，找到这样的数字并不容易，如果我们一开始并不知道数据，那么我们大概知道一个方向，可以通过关键词去找到具体的数据。

比如你要写一篇设计素材的资源文章，那么对于这一篇文章，你需要强调的是「素材对于设计的重要性」，所以结论可能是「你知道吗？新媒体岗位中80%的设计工作都是拼凑素材」或者「优秀的设计，素材占据了50%的重要性。」，因此素材对于设计工作来说其实就神一样的存在。

当然，如果有自己亲身经历后得出的结论就更吸引人了。

例如，黄芬奇在“小白如何从零开始运营一个微信公众号”的回答中，把0推广也能涨粉的结论展示出来：

2.引发用户共鸣

通过惊人结论吸引眼球后，还能采用什么办法让对方继续读下去呢？那就是引发共鸣。

引发用户共鸣，就是通过在开头的时候，把目标用户的问题写出来，并告诉他这是这篇文章所要解决的问题。

比如你写新媒体运营如何入门，你就要说许多人在入门新媒体的时候，不知道怎么写文案，不懂得内容选题，制定营销目标等等，从而来引起用户的共鸣。

例如：秋霜色在“你是如何转行的？转行容易吗？”的回答开头先点出转行时的状态：

3.树立写作权威

通过前面的塑造，别人也看下去了，那如何让别人相信你的解决办法呢——通过树立权威，告诉他我做过并且成功了，对于这个问题我是有话语权的。

例如，大Q小陈在知乎《有哪些牛逼的简历模板》以自己的经历树立了权威：

树立权威可以用一些量化的数据、图片来强化说服力，比如你投入了多少时间，你阅读了哪些文章，做了多少的案例分析，总之要让别人信服你的文章是「厉害的」，无论是实证研究，还是二手研究。

另外，增强说服力不能仅仅靠数据， 而是要Show出来，比如如果你想要写设计方法论类的，告诉别人你通过了这个方法达到了什么成就，那么拿出前后对比的设计图片，让读者用最直观的方式来感受前后的区别，这样他们会更愿意读下去。

4.总结写作逻辑

一个完整的干货文开头写到这里还差最后一步，就是总结写作逻辑。在开头总结写作逻辑，能让看的人短时间了解文章的框架，以及解决思路。

比如说你想写一篇“运营如何制定新渠道的目标”，那么在开头的时候可以这样来总结写作逻辑：制定营销目标需要分为以下四个步骤：1.找到竞争对手、2.获取相关数据、3.评估自身情况、4.计算营销目标。

例如，半撇私塾在“简历一无可写怎么办？”的回答先在开头总结了写作逻辑：

除了以上列举的方法外，新媒体写作还需要注意的是：

1. 新闻类写作开头跟以上不同：新媒体写作开头不限于介绍的两种，例如新闻类写作的开头一般以陈诉事实开始。
2. 不是所有开头都遵循以上公式：你可能发现某些文章完全按照框架来写，那是因为对于TA而言，这部分是可以忽略的。比如马云讲如何赚钱就不用树立权威了。
3. 小白也有树立权威的办法：有时候遇到自己没有权威可以树立的情况，也可以借助他人的权威。比如你在写面试技巧，可以说是采访某世界500强资深HR总结出的。（前提是你真的采访了），或者是某权威机构提出来的。

作者：丁猫