一、坑爹的策略
不升级不给用功能？什么鬼逻辑
今天看到一个营销推送，在自家的APP上买国产手机24期免息分期，指引用户到第2个“吃”那里去领取。于是乎我兴冲冲的打开APP，咦，“猪头，我的吃呢？”原本如左图的十大金刚位完全消失不见了，我似乎看到的是一个新的APP。这不是耽误我买国产手机嘛。
于是乎赶紧找到产品经理询问原委，对话如下：
黑人问号脸.jpg
二、这是什么鬼逻辑！
十大金刚入口可是流量集中营啊，居然只对最新的4.3.1版本开放，低版本的用户均不可见。问题是我的版本也没有很低啊，4.3.0而已，就这么硬生生的被不知所谓的产品规则一刀切掉了，更可气的是：
1）低版本用户没有任何升级通知或引导
2）低版本用户没有任何针对此策略的知会或说明
对于数据运营和增长而言，以上都是不可饶恕的情景。因为APP的版本迭代是非常重要的数据运营和增长场景，也是最容易被忽视的用户场景。
那么，今天就带大家聊透版本迭代场景下的运营和增长策略。
三、版本迭代的3大主场景
app版本迭代是app的一件大事，是为数不多能够直接触及全量用户的场景，用的好，不仅是一次成功的拉新促活营销，更可以把沉默和流失的用户有效拉回，效果不亚于轰炸用户的裂变，用得不好，除了留下用户的一句“什么玩意”后流失外毫无所得。
按照APP版本迭代的周期，我们把版本迭代分为三个主场景：
1、新版本方案期
在距离新版本出街前的10天~2个月，制定新版本的营销策略、传播方案、监控指标、回滚方案以及灰度计划。
2、版本迭代期
版本迭代期又分为两个子场景：新版本灰度期和版本升级期：
新版本灰度期：主要针对新版本进行用户灰度和渠道灰度来谨慎的验证新版本效果
版本升级期：灰度期后基本上全量推送版本升级
3、版本迭代后
效果评估、营销策略（顽固用户，soft sale，强制升级）
那么在这3大场景中分别都有哪些有趣有料又有效的运营增长策略呢？
四、版本迭代的5大增长策略
不讲原理，直接上实操干货。
1、顶层策略
顶层策略将版本迭代中的客群细分，根据每种客群的核心需求制定顶层策略。
2、获客策略
基于3A3R模型制定四大客群的获客渠道和用户触点。
3、营销场景
从营销层面为不同客群制定权益和投放方式。
4、首开新版本场景
为不同客群首开新版本后制定留存策略。
5、社交和裂变场景
对于进入新版本的客群，仍需要进一步挖掘其价值为产品贡献二次裂变。
