也许你现在是这个状态：
- 订阅了几十个讲文案的公众号
- 买了几本讲文案的书
- 跟别人聊天能流利地说出“洞察”、“自嗨”等文案流行语
但，写文案依然很困难，文案效果依然不好。
初学者/外行最容易犯的思维错误
- 文案越抓眼球越好
- NB的文案可以解决一切问题
- 学文案就要不停地看大师的作品
我一条条解说下：
- 文案越抓眼球越好
解说：评价文案效果，要看这个文案是否完成了他的使命。
比如街上大部分的文案，红灯等一秒之类，他评价效果，就是看了这个标语，多少人不闯红灯。而不应该是文案本身是否对仗，是否优美等。
- NB的文案可以解决一切问题
解说：文案最多只能解决1/4的问题。在4p理论中，还有产品、价格、渠道，文案只占1/4的问题。最经典的就是天猫，京东之类网站，产品详情需要文案和图片配合，刺激消费者购买。
- 学文案就要不停地看大师的作品
解说：这个很简单，我们能看到的大师作品，都是最后的成品。对大师的时代、产品、用户都不了解。单纯的模仿语句，不学思维方式，那就是在浪费时间。
做精准的文案，做值钱的文案
- 文案效果 = 转化率 × 覆盖人数
- 标题党/擦边球能吸引眼球，但大家看过就走了
- 精准的文案吸引精准的用户，并帮助建立产品认知
最精准：你去链家，说自己需要买房。房产经纪人就会问你要多大，几室几厅，对环境有哪些要求等等。
最不精准：标题党，只把人吸引进来，至于是否满足对方需求，就不在意了。
结论：
封面党，标题党
以转化为衡量标准的文案，不要追求曝光
科学地学文案
- 不让文案成为短板
- ---也不需要让文案成为最长的
解说：比如说让你写一个推广产品也，转化文案，你什么都写不出来，这就很难办了。
开头的公式转化下：
利润 = 转化率 × 用户量
- 你写了个转化率10%的文案，但因为渠道能力有限，所以只能覆盖100人
- 隔壁小名写了个转化率1%的文案，但渠道能力很强，所以覆盖了100万人
- 100人 × 10% = 10人
- 1000000人 × 10% = 10000人
- 隔壁小名胜出
结论：
文案写的差不多就可以，如果文案分成三个阶段：文案小白，文案人才，文案大神。你不需要追逐成为“文案大神”。
如何科学的写文案？
- 根据产品文案（适用哪些人？解决什么问题？有什么突出点？）
- 根据运营/推广的步骤写文案（文案在整个计划中负责什么？文案的目的是什么？）
- 根据用户写文案（用户是谁？用户关心什么？用户熟悉什么？如何用产品卖点，结合用户痛点？）
- 根据渠道写文案（文案用在哪里？写什么？写多少？）
学完本系列文章，也许不能让你一篇文章百万+，但绝对能让你稳定发挥。