一、榜单优化概述
1、榜单
榜单，也称为排行榜。App Store 有免费、付费、畅销 3 个榜单，其中免费榜/付费榜主要根据下载量来进行优化，而畅销榜则是通过收入来提升排名，因此多为游戏类 App 的主战场，同时优化成本也更高。榜单根据分类又可分为总榜和 24 个分榜，榜单热度不同导致流量差异较大。且每个榜单仅有 150 个展示位，流量大部分会被排名靠前的位置瓜分。一般来说同一榜单，排名越高，流量越大。
2、榜单优化
榜单优化是 ASO （App Store Optimization）的主要手段之一。一般通过冲榜来实现，即利用一段时间内的大量下载来达到提升榜单排名的效果，从而获取更好的榜单展示位置。另外，也可以利用分类选择、付费转免费等策略来实现榜单优化。
二、榜单优化优势
虽然榜单优化有效位置少且竞争激烈，从而导致冲榜成本高，性价比低。但榜单优化仍是 ASO 的重要手段之一。榜单（尤其是总榜及热门分类榜）能够来带的流量十分可观，且良好的品牌曝光也是搜索优化不能替代的。因此，冲榜多会用来配合其他活动，如电商大促。
三、榜单优化策略
1、更换榜单分类
App Store 有 25 个分类榜。其中「儿童」榜由苹果自己筛选判定，其他 24 个榜单则可以在开发者上传/更新应用时自主选择分类。不同榜单热度不同，导致竞争的激烈程度也不同。选择更为合适的分类（综合参考流量与竞争），可以有效提升榜单排名。
2、付费转免费
付费转免费分为限时免费和长期免费 2 种，前者更为常见。都是提升下载量的方式。虽然没有冲榜更为直接有效，但优化成本低，在一定程度上也对榜单优化所有帮助。
四、提升转化率
转化率是指在 ASO 优化带来的流量中，真正转化为下载用户的比率。是考核 ASO 优化效果的重要指标。影响转化率的因素主要包括：标题、icon、描述、评论评分、截图及视频预览。
1、标题
应用标题可以直接提高用户打开详情页的几率，促进下载。标题应当简短而易懂，尽量避免使用专业术语。功能性 App 在名字中嵌入功能词，有利于用户在搜索功能词时搜到该应用。而已经具有一定品牌影响的 App，则可以通过用户对品牌的认可，提升转化。最近 App Store 对于标题的审核逐渐变严，添加竞品词、无关词，堆砌关键词很容易被拒。
2、Icon（应用图标）
icon（应用图标）是用户对 App 的第一印象。开发者在上传应用图标时需要注意，iPhone 和 iPad 对 icon 的规格要求稍有不同。另外，风格简洁、体现功能、或能够引起用户情感共鸣的 icon 更容易吸引用户下载。
3、描述
除了写明产品的特点和优势，在设置应用描述时，应重点关注前三行内容，语言尽量简洁，剖析用户需求。当版本更新时，则应当及时告知用户产品新亮点。另外，在描述中留下公司的联系信息如网址、QQ，有助于用户提供反馈，增加信任度。
4、评论评分
评论数量和评分星级会直接展示在榜单页及搜索结果页。是用户对App 评价的第一印象。足够的多的评论数一定程度上代表了产品的量级，而星级则直观的表现出用户对该产品的好感度。同时在评论页面可以直接查看具体评论，是影响用户下载行为的重要因素。
5、截图/视频预览
最新的 iPhone 外观、高分辨率的图片、引导性的文案，都能有效提升转化率。目前 App Store 可上传的截图数量是 5 张，而自动展现出来的仅有 1-2 张，因此将最具吸引力的截图放在首位尤为重要。除此之外，精美而有趣的视频预览对于提升转化也十分有效。