今年的双十一从光棍节变成了双节棍，分为两波售卖期，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。随着官宣开始，淘宝、天猫、支付宝同时上线了今年双十一的主旋律活动-【领养你的专属超级星秀猫，瓜分20亿红包活动】，今天主要按照以下几个维度进行拆解：
1、2020年天猫双11整体营销节奏分析
2、活动拆解：【领养你的专属超级星秀猫，瓜分20亿红包活动】
3、活动亮点及可复用的点&可优化的点
4、思考总结：大型复合活动需要使用的3大改编方法
一、2020年天猫双11整体营销节奏分析
【双11整体营销节奏】
从整体节奏看，本次双11活动共22天，10月为11天，为活动预热期。11月分了2次售卖期，11月1日-3日为第一波；11月11日为第2波；
二、活动拆解：【领养你的专属超级星秀猫，瓜分20亿红包活动】
本次【双11超级星秀猫活动】，主要分为两部分，第1是【全民星秀猫 升级领红包】，第2是【组队成团赢红包】
1、全民星秀猫 升级领红包：
1）活动时间：
2020年10月21日0点-2020年11月11日13点
2）活动玩法：
用户通过赚喵币来升级星秀猫，首次进入活动页面，会领养一只星秀猫，通过点击升级按钮可以升级，升级需要消耗一定喵币。
星秀猫分为3类，舞蹈猫、歌手猫和说唱猫，用户可根据自己兴趣，进行选择，开启喵生。
星秀猫共51级，用户可通过领喵币任务中心及定时领喵币等方式升级，每种方式每天获得的喵币均存在一定数量限制，升级后有机会获得红包、装扮道具等奖励。
【星秀猫活动页面】
（1）：领喵币中心
领喵币中心是星秀猫任务的核心环节，领喵币中心的主要作用是给各大品牌引流、串联预热期和售卖期、对参与用户进行留存和活跃。
为了达到这些目标，在任务设计上，有每日签到奖励、累计任务奖励、进入各大品牌专营店流量时间奖励等等。
【双11超级星秀猫活动】同时在手淘、天猫、支付宝进行推广，所以在领喵币的任务设置上，会根据不同的场景，进行差异化设置。
【支付宝、手淘领喵币中心】
（2）：解锁宝箱赚喵币
活动玩法：点击猫猫10次可解锁宝箱
【解锁宝箱赚喵币】
（3）：每日定时领喵币
每日7点后可领取喵币，领取喵币数量根据前一天的喂猫次数，次数越多，可领取的喵币越多哦。
【定时领喵币】
2、组队成团赢红包：
1）活动时间：
2020年10月21日0点-2020年11月9日21点
2）活动玩法：
用户可邀请好友组队成团，即可获得队伍红包，最多可邀请5人成团，每邀请1人可分别获得4元、7元、10元、15元等红包奖励。
每日早9点，可参与抢红包活动。
【组队成团赢红包】
本次双11活动，除了手淘、天猫、支付宝这阿里嫡系三驾马车之外，优酷、UC、高德、饿了么、口碑、飞猪等高流量体系内App均以不同形式、不同力度参与了本次大促。
各自利用自身体系的营销工具通过任务、抽奖、游戏等形式发放双11红包和购物津贴，虽然参与度都及不上三驾马车，但或多或少的为卖货做出了自己的贡献，充分体现了多产业、多体系的协同作战。
值得注意的是：盒马、钉钉、闲鱼、虾米、大麦等阿里系App并未参与到今年的双11中，原因不得而知。
三、活动亮点及可复用的点&可优化的点
1、活动亮点
在活动设计上，通过养成系小游戏（养喵）+短期积分等级（喵币）+任务体系的结合，同时也保证了长达22天活动的成长性和趣味性，此外，还可以充分将流量引导给不同的商家和产品，充分起到预热的作用。
组队赢红包，将社交玩法融入整体活动中，通过朋友间的互动，起到一定的拉新作用，将活动进行2次或者N次传播，使得活动效果最大化。
活动详情页最底部，设置了支付宝、手淘、天猫等不同APP的跳转方法，可以将阿里系的流量进行串联，使得活动效果最大化。
在活动页面设计上，本次活动走的是萌系路线，主元素为猫咪，配合猫咪做了很多配套的组件，整体画风比较统一。
活动由多种单一活动组成，在活动顺序和排列上，没有过于杂乱，做到了有序排布。
活动动效上，活动整体引导手势和活动页面整体动效较多，对于用户而言，比较友好。
对于不同阶段的猫咪，分别设置了不同的主题，体现了运营同学的用心。
2、可复用的点
大型复合活动，需要考虑的是多种单一活动组合之后的效果，需要考虑组合的合理性和效果的最大化；
叠加玩法的使用，适合多品类sku的活动，单一品牌慎用；
设计长期阶段性活动时，一定要考虑用户的活动参与度，要注意前轻后重，让用户逐步参与其中，要充分利用到用户的沉默成本，促进用户的留存和活跃；
奖品设置上，需要有即时性奖励和阶段性奖励，同时可以考虑使用短期积分的玩法，将不同阶段的奖品进行串联。
活动分享可直接调起淘宝好友、微信、QQ、微博、支付宝、钉钉等，减少了用户的操作成本，同时分享方式包括复制链接、海报形式和当面扫码，给与用户多种选择。
3、可优化的点
近年的双十一活动，对于用户来说，一直不算友好，原因在于活动过于复杂，现在人们对于事情的专注度不高，对于过度复杂的活动，往往参与的积极性不大。
活动数量和玩法较多，多种活动组合在一起，对于新用户来讲，很难短时间明白所有活动规则，页面的引导提升过于花哨，会分散用户的注意力。
活动页面弹窗过多，切每一个弹窗展示的内容不同，很容易将用户弄晕。
四、思考总结：大型复合活动需要使用的3大改编方法
方法一：玩法叠加
将12种基础玩法中的至少2种玩法叠加在一起，来构造一种更复杂的创意。
方法二：元素替换法
将12种基础创意中的某些元素抽出来，然后通过思维导图替换这些元素。
方法三：蹭热点
将通过与时下热点相结合，增强创意对用户的吸引力
作者： 运营高手
来源：运营高手（gh_a404f1240de2）