研究了市面上十几款步数置换类小程序，发现他们大体可以分为几大流派，既有强调玩法驱动的运营派，也有专注“修炼内功”的产品派，甚至还有一些“独门大侠”，无门无派，自立门户。
不过，无论哪一派都有其武功秘籍，以下就是我们深究其招式后，为大家凝结出的心法宝典。
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运营派：千金散尽还复来
而这就要求小程序有极强的运营能力。
正因如此，市面上目前在步数领域玩得溜的几家，包括步数宝、SPC运动宝、运动步数换购商城等等都以运营见长。他们的最大共同特点是：不以大杂烩的方式式陈列商品，而是通过各种玩法刺激，最大程度地把由步数兑换的货币流动起来，从而实现高效拉新、变现的目的。
以“带头大哥”「步数宝」为例，我们把它们曾推出过的玩法总结为两种：
1.“燃力币+X”的兑换模式
“燃力币+X”指的是以消耗部分燃力币为前提，结合额外的条件，间接降低商品门槛，刺激兑换，共有4种形态：
1燃力币免费换：用户只要花费1燃力币，在一定时间内拉来（5~15）位好友助力，就能直接获得商品，这是一种简单粗暴的拉新手段。
签到专区：燃力币+签到天数同样能够兑换商品，只要连续签到14天，就获得了在该专区换取商品的资格，该专区的商品兑换要求低，性价比高，签到的门槛变相筛选掉一批羊毛党。
值得注意的是，在「步数宝」里可以直接用燃力币兑换的商品，要么足够便宜，需要抢购；要么价格特别高昂，动则上千燃力币，所以上述这4种形态反而成为了主要兑换手段。
而这可能是刻意设计的结果。
2.游戏化玩法
除此之外，「步数宝」里还有一些游戏化玩法，用户可以花费一定燃力币参与“幸运夺宝”、“抽奖”等游戏。
「步数宝」的办法，就是引入了各种玩法增加兑换门槛的柔性，既能达到高效的拉新，还能实现一定程度上的转化，这是它能坐上步数类小程序头把交椅的原因之一。
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产品派：内修武功，外御强敌
1.瞒天过海，偷走步数
「步步换」就是其中的代表。
打开「步步换」，首先会跳出来一个弹窗，写着“加好友，一起偷”，这就是「步步换」小程序独创的“步步偷”玩法。
用户可以邀请好友加入自己的好友列表，只要好友使用过「步步换」，就能把他的步数“偷”走，却不会减少他本身的步数，一切都是神不知鬼不觉，颇有“偷王之王”司空摘星的风范。
并且这一玩法能够让用户自发地帮小程序唤醒老用户，据他介绍，用户对“步步偷”访问量甚至已经超过了首页，唤醒效果非常明显。
2.线上线下流量大循环
无独有偶，京东出品的「京东步数换」，也是凭借独特的产品设计行走江湖。
与其他步数置换类小程序纯线上的打法不同，用户可以到京东合作的线下门店，通过「京东步数换」打卡直接获取步数，而门店里也会有相应物料，对到店客户进行指引。
在门店打卡之后，用户还有机会获得优惠券，通过优惠券的激励，让用户回流至线上，从而打通了线上线下的流量闭环。
但另外一批小程序却将步数的玩法进一步发扬光大，在小程序生态里独树一帜。
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无门无派，自立门户
类似玩法的还有同程艺龙。
在同程艺龙推出的「玩赚签到」小程序里，用户可以把步数兑换成“里程数”，“里程数”是同程艺龙内部通用的积分体系，可以直接抵扣同程艺龙体系内各类产品，比如酒店、火车票、机票等等。
不过这也印证了那句话，在微信生态里处处是机会。
文/晓程序观察