在广告界，争取注意力是标题的责任。
其实，在其他任何领域，只要你生产内容，标题都承担着一个举足轻重的作用。
尤其是在现在这个人人都是创作者的自媒体时代，大家都在忙碌地生产内容，却经常容易忽略标题的重要性。
我认为，最出色的标题，应该能够关注到读者的自身利益，或者提供有效的信息，让人读完就有打开文章的冲动。
所以呢，今天Shelly就从4个方面来聊一聊，如何写好标题。
标题的4大作用
有些人可能会说，起个标题还有这么多讲究，随便写一个不就好了。但是，一个好的标题，不仅能起到画龙点睛的效果，更能帮助一篇文章提高几倍甚至十几倍的打开率。
一个好标题可以帮你做到这4件事：
- 吸引注意
- 筛选听众
- 传达完整的信息
- 引导读者阅读全文
首先，标题可以透过"提供读者好处"来获得注意力，比如这个标题"一位36岁裸辞，工作10年的人忠告：没有这3项底层能力，别想拿高薪"，它的好处就是，告诉读者能够帮助拿高薪的3项底层能力。
另一种吸引注意的有效开场白是提供新消息，这类标题通常会出现"新的"、"发现"、"引进"、"宣布"、"现在"、"问世"、"终于"、"最近推出"这类字眼。
其他很管用的字眼还包括："如何"、"为什么"、"快速"、"简单"、"划算"、"最后机会"、"保证"、"效果"、"证明"，以及"省钱"等。
然后，标题可以为你的内容筛选出合适的观众、剔除不属于潜在用户的读者。比如，你的文章是写给宝妈看的，那就突出"家庭"、"育儿"、"教育"、"孩子"等字眼，写给求职者看的，那就突出"找工作"、"加薪"、"技能"、"职场"等字眼
另外，"广告教父"奥格威建议，广告标题内，不妨同时包含商品好处的承诺及品牌名称。所以，你的标题除了吸引注意外，还可以传达文章内完整的信息。
最后，要想引导读者阅读全文，你得先激发他们的好奇心，可能是利用幽默感、吊胃口或者让他们猜谜，也可以是承诺提供奖赏、新消息或有用的信息。这里就需要灵活运用到副标题的作用了。
介绍完了标题的4大功能，我们再来看看8种基本标题类型。
八种基本标题类型
我们平时常见的8种标题类型主要为：
- 开门见山式标题
- 暗示式标题
- 新知式标题
- "如何"式标题
- 提问式标题
- 命令式标题
- 目标导向式标题
- 第一人称式标题
01
开门见山式标题
开门见山式标题就是一开场就点明了内容重点，不玩文字游戏或者吊胃口，比如常见的电商打折促销，就是运用这类标题来宣布折扣活动，吸引顾客下单。
02
暗示式标题
暗示式标题就是更委婉一点，不会直接表明目的或做推销，而是先勾起好奇，然后才通过正文解答读者的疑惑。举个栗子：如果突然失业，你还能生活多久？
03
新知式标题
新知式标题一般适用于提出一个新观点，或者新产品发布，或者旧产品的新应用等，举个栗子：这些食物，越吃越瘦！？
04
"如何"式标题
无论在广告标题、杂志文章或书名中，"如何"（How）都有其神奇的效果。"如何"开头的标题，等于一开始就承诺了提供具体的信息、有用的建议，以及问题的解决办法。就像"如何开启自媒体创业之路"、"如何在30天入门互联网运营"、"疫情期间如何在家学会1项新技能"等等。
05
提问式标题
提问式标题的核心在于，你提出的疑问必须是读者能够产生共鸣，或者正想知道答案的。譬如三节课（一所互联网人的在线大学）今天的头条推文标题"全世界都在玩《动物森友会》，只有我还没有Switch吗？？？"，就是采用这种提问的句式，引起大家共鸣。
06
命令式标题
命令式标题就是把自己化身为霸道总裁，直接命令读者该怎么做。这类标题的第一个字应该是明确的动词，要求读者立即做出行动。
07
目标导向式标题
目标导向式标题就是明确提出需要解决的问题，告诉读者在本篇文章里都会得回答和解决。比如"毕业后应该加入大公司的5大理由"、"一定要买它的3大理由"blabla，"6种方法"、"7个步骤"以及"教你如何"也符合这类标题的原则。
08
第一人称式标题
第一人称式标题就是用读者或用户的口吻，阐述某一种经历或感受。注意，不需要画蛇添足地去美化语言，自然通俗的口吻反而能强化可信度，从而吸引更大关注。比如"失眠、熬夜、不睡觉，我身体出事了……"、"其实，我并非天生就是爱无能"。
创造有效标题的4U原则
除了以上8种基本的标题类型以外，美国文案大师罗伯特·布莱提出的4U文案写作公式：Urgent（急迫感）、Unique（独特性）、Ultra-specific（明确具体），以及Useful（实际益处），也非常有参考意义。
1、Urgent（急迫感）
急迫感就是给读者一个立即采取行动的理由，比如加上时间元素促使用户立即行动。
我们经常看到的各大电商平台618活动，双11打折促销就是利用这个原理，运用限时优惠来营造紧迫感，让你产生一种这次不剁手就错过一个亿的错觉。
需要注意的是，千万不要为了阅读量，故意去写"吸引眼球"的标题，这样很容易踩坑，而且也容易引起读者的反感。
2、Unique（独特性）
独特性就是别人没提过的内容，可以引发兴趣。有人说会， 一些热点事件内容都是相同的，那该怎么写啊？很简单，新瓶装旧酒， 从不同的角度切入同一件事情，也可以产出不同的观点。
3、Ultra-specific（明确具体）
文章的主题一定要清晰明确，具体化，如果过于模糊、太广泛，读者不能从中得知你要表达什么。包括现在的机器推荐也是提取关键词，如果你的标题写的范围太大，也不利于个性化推荐。
4、Useful（实际益处）
好的标题会照顾到读者自身的利益，提供实际的好处。为什么大家都喜欢收藏干货类文章，就是因为切实有用的技巧或者方法，帮助自己在现实生活中更好的处理问题。
就像我在小红书的第一篇文字笔记的标题是"大学生必看|适合学生党的高质量兼职"，给读者提供了优质的兼职赚钱方法，因此阅读量也达到了10W+。
写完标题之后，还可以用4U法则评估一下标题的好坏，试着问问自己这些问题：
- 你的标题是否承诺了阅读文章之后，能够得到某种益处或奖赏？
- 你的标题是否够清楚直接？它是不是以简单的表达方式快速切入重点？
- 你的标题是否尽可能具体化？（例如"4周内减重10斤"这个标题，比"快速减重"要来得好）
- 你的标题吸引注意的方式，是否运用了鲜明的信息？表达方式是否够戏剧化、让人耳目一新？
- 你的标题是否能跟产品做合理的联结？（避免使用煽情的标题，因为这种标题最后可能让人觉得过于吹嘘，实际产品没有标题承诺得那么好）
- 你的标题是否跟视觉设计做了很好的搭配？
- 你的标题是否能勾起好奇心，吸引读者继续往下看内文？
- 你的标题是否筛选了特定观众？
- 避免使用含糊的标题，也就是别让读者必须要往下读文案内容，才知道标题在讲什么
读者感兴趣的标题，就是好标题
标题是文章内容的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是说服读者产生购买行动的第一步。卖弄辞藻、夸张吹捧、恶意营销都不是构成出色标题的基础，如果你在为自己拟的标题拿捏不定时，不妨问问读者（你的朋友），他们会喜欢哪一个。
引用罗伯特·布莱的一句话：我们很容易忘记广告的真正目的是沟通想法和提供产品信息，而写文章也是，目的是和读者进行沟通，将自己"销售"出去。
以上就是我关于写好标题的一些心得和想法，今天就到这里~下次再见
作者：
来源：拾光的Shelly（Searchlight_）