今天分享的案例来自重炮炸弹童鞋，所拆解的【微保】步数王者活动~
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优质案例拆解
案例名称：【微保】步数王者
案例行业：金融保险
拆解作者：重炮炸弹
案例目标：导流
案例标签：邀请助力、免费抽奖
案例路径：
用户可以通过微保小程序的微保福利、活动中心、企鹅乐园和他人分享的入口进入微保小程序步数王者活动页面。
活动的核心目的为引流，为此打出了日赚100元的噱头来激励用户，通过收集步数的玩法进行活动的包装。
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案例亮点及可复用的点
以下从有奖引流活动四个比较重要的问题，如何获取用户、如何进行裂变、流量如何承接、如何防薅羊毛的亮点进行介绍
如何获取用户：
"集步数 赚现金"简单直接，运用了行动+结果的句式，让用户清楚地知道去做什么，就能得到什么。昨天拆解了答题PK的活动，其中引导用户关注的话术也是这个句式，"输入888关注"。例如：还有活动中心的"答题赚现金"
亮点1、主题立意清晰，简单易懂
邀好友下单，双方拿福利的活动形式在生鲜电商领域已经做得比较成熟了。这种模式其实复用到其他行业也适用，比如在保险行业，微保还有其他平台也有做类似的活动 微保分享大使 分享保险赚现金（保险行业有合规风险，奖励不能直接和投保挂钩）。
亮点2、分享内容巧妙，容错率高
三种方向的分享文案最大限度的匹配受众，没准哪个点就能打动用户。
组合一，"微信运动赚现金，和XXX一起集步数吧"和"集步数 日赚100元"。以微信运动品牌作为背书提升了用户的信任度。日赚100元，引发用户兴趣。
组合二，"一起走路赚现金，最高100元微信直接到账"和"走路赚现金 日赚100元"。现在很多活动奖励要么是折扣券，要么有个很难达到的提现门槛，要么就是提现流程麻烦，这里的"微信直接到账"提高了用户了解活动的意愿。"走路"强调了活动方式很轻松，引发用户兴趣。
如何进行裂变：
亮点1、分享强提醒，引起用户关注
使用黄色的动态按钮配合行动+结果的引导文案引导用户点击。
亮点2、兑换奖励分档，提升用户欲望
最低100步就可以兑换虚拟奖励，2000步就能兑换视频会员，最低10万步就能兑换现金奖励，大大提升了用户的进一步了解或参与活动的意愿。
亮点3、机会难得，引发兴趣
"本活动针对部分邀请用户开放"，这条活动规则挺有意思的。首先它不属于时间维度，按逻辑来说是不应该放这里的。其次，不能参与活动的用户是看不到这条信息，如下图。
所以这条内容是有意放这里并给能够参与活动的用户来看的，让用户知道自己很幸运，这个机会不容错过。
亮点4、集步由易到难，提升用户参与度
用户获取步数，分为免费、任务、分享。
首选，用户可以同步微信步数的数据，免费获得最多1万的步数，可以帮用户换取一些权益类的奖励，增加活动信任度。
然后，用户可以完成一些简单的任务，比如关注公众号，企鹅健身房任务，调查问卷等等就能满足1元兑换的条件，再次增加活动的信任度。
最后，用户通过对规则的深入，就会尝试分享来获取更多的现金奖励。
流量如何承接：
亮点1：利用活动玩法，对于渠道转化进行包装
任务类型分为两类，一类是一次性的，一类是日常任务。
一次性的任务都是转化类的，例如引流方向的"加入WeFit"、"关注公众号"、"去企鹅乐园"；转化方向的"领碎屏保障"、"风险测评"、"免费领保障"。
如何防薅羊毛：
亮点1：免费来源把控，微信步数每日最多获取1万步。
亮点2：确实有些账号被限制访问了，同一设备微信双开，第二个账号没有权限访问活动。
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待优化的点
待优化的点1：
抽奖样式和活动主题没有关联；奖品内容没有吸引力。
解决方案：
套用苹果机样式，替换UI；奖项设置有吸引力的。
待优化的点2：
保险植入太生硬了，没有和活动内容很好的结合。
解决方案：
与抽奖功能做结合，保险产品作为抽奖的奖品，或者奖品为折扣券。
作者：重炮炸弹
来源：每日运营案例库