易车的愚人节营销

今年以来，新势力造车大放异彩，在互联网公司造车新势力里，百度已躬身入局，雷军也在前几天发微博表示小米智能电动汽车项目已正式立项。作为汽车互联网垂直领域的"课代表"，易车在这个时机曝出"造车"的消息，立即引来了亿欧、车云网、第一电动、电动邦、36氪、虎嗅等科技、汽车媒体纷纷报道，以及近百知名车圈KOL的关注和朋友圈发声。

行业媒体和垂直KOL的卷入，进一步扩大了传播的触碰范围，让这次事件得以迅速发酵。

毫无疑问，易车借势愚人节所做的营销能收获意外的关注和传播，和公众、媒体对互联网造车话题关注度一直居高不下有着密切的关联，其核心可以看作是"我有话题，等你来发现、讨论、扩散"，勾引媒体和公众传播的营销方式。无论是对造车热点的洞察，还是媒体的集体卷入，都为易车的此次营销事件持续增加了看点，从而在互联网上源源不断地吸引来了更多的人的关注与讨论。

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互联网品牌"造梗"千篇一律？易车用娱乐化营销让话题破圈

以这几年互联网公司颇为流行"黑科技"为例，各大品牌都喜欢基于现有产品做创意畅想，没有做不到的，只有想不到的，最后推的都是自家的产品、技术等。然而有想象归有想象，看戏的观众们却早已对这种千篇一律的形式没有什么新鲜感可言了。

而在梳理易车这次愚人节的营销过程中，我们发现易车就承接前期的话题热度，通过一场十分接地气的发布会将娱乐化和趣味性进行到底，成功地与年轻人打成了一片。

与众多愚人节的"黑科技"产品发布会不同，易车在直播中从当下人们对汽车行业的一些现实吐槽出发，用风趣的语言和玩梗的方式解开了易车造车的初心——作为中国最早一批汽车垂直媒体，易车评测和报道的车型数以万计，易车决定，自己吐槽什么，就造什么！

在发布会上，易车的概念车"一车"揭开了神秘面纱，"皂滑弄人"的外观设计、"胸毛壮汉"提供续航，逆天的科技配置，各种不明觉厉的魔性创意让人在哭笑不得之余更情不自禁地献上掌声，因为"一车"不仅是对未来技术的有趣畅想，更是易车对"有态度"造车的期待。

作为在汽车互联网深耕了21年的企业，易车一直在为用户提供专业、丰富的互联网资讯和导购服务，希望让用户买车"不吃亏"。这场发布会看似是无厘头，但背后却是易车在用戏精式的方式倡导造车的正确态度和姿势，意在提醒行业造车不能只在意产品是不是能搏出位、搏眼球、搏头条，而是要深刻理解消费者真的需要什么，凭借独辟蹊径的创意与立意迅速地打入了用户的心智。

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谁说这届年轻人不好撩？"娱"你同乐引爆年轻化营销

最后，在兵法先生看来，大家还常常容易忽略了一个问题，借势节日其实只是营销的一种，刺激消费者的兴奋点，让他们感知到品牌的存在，才是营销的根本课题。如果理清了这一点，或许每个品牌都能找到自身的破局之道。

好玩，可能是目前吸引年轻人最重要的方式之一。愚人节的营销价值就在于符合年轻人的天性，营销者被允许在更大的范围内用奇特好玩的手段刺激消费者的神经。所以，品牌真正要做的不是为了愚人而愚人，而是融入年轻化的语境让年轻人一起娱乐。

就在大家以为"一车"只是易车在愚人节博君一笑的时候，"发明界的泥石流"手工耿却在B站上喊话易车，有梗想要试试造出"一车"，没过两天就在B站上放出了制作"一车"的视频，手工耿跟进视频上线后，发布一小时内，冲上B站热门榜第一。易车和手工耿的梦幻联动延续了愚人节的话题热度，更重要的是曾经创作出不锈钢 "脑瓜崩"、"加特林机枪"、等创意"发明"的他，凭借脑洞和趣味性的内容一直在B站、抖音、快手等坐拥众多粉丝。

谁说这届年轻人不好撩？谁说愚人节一定要"骗"过年轻人呢？易车踩准了当下年轻人的内容偏好，这支作品延续了手工耿脑洞大开和不拘一格的风格，以契合年轻人的兴趣的方式再次给他们带去了满满的惊喜。从结果来看，这样的效果也是立竿见影。不但撬动起网友对此次事件的持续关注和热议，也在年轻化的阵地上带动了源源不断的自主传播，迅速推动了事件的声量增长，收获了一大波话题阅读量和视频播放量。

结语：

其实无论是年轻人对愚人节营销感觉的钝化，还是品牌自身的同质化烦恼，归根到底还是因为太多的品牌营销在策划时过于思考节日的本身，既没考虑到用户特点和需求点，又忽略了用户对于自身产品的使用场景。

易车借助造车和愚人节的双重热点，头部KOL联动+用户自主传播发酵，不仅在年轻人的集中阵地形成持续的内容输出，牢牢吸引住了年轻人的视线，更体现出了年轻化、科技范儿的品牌态度，在潜移默化中抢占了年轻用户的心智。在愚人节营销遍地走的时间段里，既要搭上这趟快车吸引受众关注，又要针对受众进行精准的内容输出，将品牌的理念和产品与消费者需求完美匹配，易车这波Campaign非常值得借鉴。

作者：兵法先生

来源：营销兵法