在流量竞争愈发激烈的今天，品牌应如何拓展转化路径，收获稳定生意增长？又应如何稳步提升ROI，重构长效增长力？近日，轻体健康品牌无限畅给出了自己的答案。
在经历前期爆发式发展后，无限畅的效果投放进入到一定的增长瓶顶，为开启新的增长引擎，无限畅开始将腾讯交易场内的生意重点放在腾讯广告全新升级的枫页小店上，仅用15天时间便将广告CVR提升54%。同时，整体下单成本降低10%，账户整体ROI提升3%。其极速下单页的转化率和ROI，更是远优于普通商详页模式，成功实现增长突破。
01
深化数据应用，破解爆单困境
枫页小店是腾讯广告为生态内电商打造的广告一站式解决方案。在五一假期投放期间，无限畅借助枫页小店的强大数据应用能力，把店内全链路商城数据反哺广告系统，通过智能定向、交叉特征调权等能力，轻松收获了更多高质量用户。
① 智能定向，让触达更有效
在此次合作中，枫页小店把全链路商城行为从浅层意向-深层意向拆分为30余种行为特征，并将其关联商品信息后，反哺至广告触发系统，重定向有意向未转化用户并推荐相似用户，实现了动态拓展精准人群。
从投放数据看，这部分新定向人群相较原始定向人群，ROI提升了9%，更是实现了15%的客单价提升。
② 精准探索+智能调权加持，增获更多目标用户
众所周知，新广告起量难一直是各个商家头疼的问题。为了帮助商家更好地实现快速起量，枫页小店将这30余种商城行为特征拓展出的高意向人群在新广告冷启动期，进行精准流量探索，有效提升广告起量率。
除此之外，枫页小店还将用户X商品X行为的特征应用于广告预估模型，进行交叉特征调权，进一步增强广告拿量能力，让ARPU提升了17%
02
一站极速下单，用户转化更轻松
另外，无限畅在此前的投放中多采用普通商品详情页承接广告流量，虽然能够详细展示商品信息，但用户需要进行加入购物车-填写信息-提交订单三步操作才能完成下单，转化路径相对较长，容易在跳转环节造成用户流失。
为此，在此次投放中，无限畅特别采用枫页小店专门为广告转化场景所提供的推广模式——极速下单页。在此模式下，用户点击广告后即可在同一页面浏览商品信息并直接填写订单信息，一步完成即时下单，缩短转化链路，大幅提升用户转化率，降低下单成本。
同时，为增强用户下单的便捷程度，提升用户购买意愿，枫页小店为无限畅极速下单页特别添加了悬浮窗功能，方便用户从商品浏览位置迅速抵达底部订单填写位置，从而进一步提高转化效果。
当然，除悬浮窗功能外，枫页小店还为极速下单页提供了丰富的营销促转化组件，例如跑马灯、一键领券下单等组件能力，帮助无限畅实现精细化运营，最大化转化效率。
另外，值得一提的是，在此次合作中，枫页小店为无限畅提供了落地页智能诊断能力，通过洞察用户在页面的点击、浏览、跳出行为，帮助无限畅进行精细化落地页设计。
事实上，根据腾讯广告数据显示，在此次投放中，相比普通商品详情页，枫页小店极速下单页的CVR有效提高了98%，下单成本降低18%，ROI提升11%。
随着行业竞争加剧，流量获取成本也越来越高。如何跳出固化思维，摆脱流量桎梏，重塑核心竞争力，成为广告主必须思考的问题。无限畅在枫页小店的助力下，实现了商城转化率上涨54%的跨越式提升，同时也为其他品牌指明了一条高效的抢量增长路径。未来，腾讯广告枫页小店还将不断升级各项产品能力，以更适配的服务助力广告主乘风破浪，撬动生意新增长。
作者：腾讯广告
来源：三里屯信息流（sanlitunxinxiliu）