大家好啊!这里是患了摸鱼综合症的圈主。
在我摸鱼的时候,刷视频,突然就被农夫山泉给治愈了:
自从推出“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”、“什么样的水源,孕育什么样的生命”的文案后,农夫山泉是玩起了《动物世界》,广告、抖音都被长白山自然风景所覆盖。
视频通过呈现自然风景的秀美让人感受到水质的优越,不过真正打动人心的是大自然风光带来的视觉、听觉的治愈,令人感到心旷神怡。
感谢这样的感官治愈,一下子把我的假期综合症的烦躁感治疗好了一大半。
老实说,最近几年在洗脑广告的强奸和工作生活的压力下,这种治愈系广告,更易被消费者接受,也有越来越多的品牌尝试推出治愈系广告!
好品牌,懂治愈
什么是治愈系广告?
说白了它主要能给观众带来两点:感官的享受和精神情感的放松。
那么说到治愈系广告,大家能想到什么呢?
圈主投2020年意类为RIO微醺制作的《走在雨中》一票:
干净的画面在视觉上就让人很清爽,而视频中的雨声、风铃声和周冬雨轻哼的歌声,又给人带来一丝丝的清凉。
是从视觉、听觉上慢慢进入心灵的舒服。仿佛我们就是周冬雨,可以在一个小雨的白天坐在门边,让心情随着雨滴自由的落下。
在最近,京东家电也曾运用治愈系风格拍摄了一支产品广告。
上线就收到了不少的好评:
除了这两支,还有五芳斋的《软点好》和早些时候的青岛啤酒《夜猫子的歌》...
单纯从创意来说,这些广告并没有特别大的创意,但是意类的创始人江畔曾经这么评价自家的作品《走在雨中》:“把一种感觉做到极致,就很有市场”。
我们一直说广告是打扰人的行业,而治愈系广告似乎打破了这个弊端,消费者看完广告没有神经被**的烦躁感,反而是变得平静、舒适。
同时,极致的感官享受和精神放松也让人对品牌/产品好感倍加。
治愈来自高级的代入感
要说治愈系广告为什么让人那么舒适?
我觉得是它拥有相较于“共情”来说,更高级的代入感。
这种代入感是来自于感官的身临其境。
如《走在雨中》,广告从视觉、听觉的纯粹享受入手,营造出一种令人舒适的场景或意境,让观众身临其境,感同身受,通过对五感的刺激去给精神按摩。
是对于消费者内心的把握。
给大家再看一支广告:
![治愈系广告让产品好感倍加-传播蛙](https://www.wlcbw.com/wp-content/uploads/2021/05/2021052106490775.jpg)
现代人的压力有多大,就是“活的都不如一支鸭子快活”,底下的评论都是对自由的向往。
《广告狂人》在第一集就说过: “广告就是建立在一件事情上:幸福感”。
治愈系广告创造了消费者所期待的生活,如京东家电的广告,短片中惬意的生活让人从内心深处不自觉的想将自己代入其中,获得向往的幸福感。而在代入的过程中,视频也默默的向消费者输出买我的产品,能获得幸福感的观念。
不过,治愈系广告看着让人舒爽,但是创造起来却没有那么容易。
它的代入感就要求了短片对拍摄剪辑的要求高。农夫山泉用了5年去记录长白山的自然风光,意类燃烧经费得从上海搬来大树、从山东运来绣球花,极致的追求细节,才在一个厂房里创造出了视频中梦想的小院。
并且,它还要求品牌能在时代背景下,发现消费者潜藏的对事物、生活、未来的向往情绪。
所以,当看到越来越多的治愈系广告涌现的时候,我甚是欣慰。前两年的洗脑广告,处处透露着品牌们的急躁,而最近终于有品牌能站在消费者的内心,沉下心来去做让人舒适的好广告了。
作者:4A广告圈
来源:4A广告圈(ID:newggm)