都说2021年，是女性主义新纪元的开端。目之所及，营销圈中越来越多的品牌，开始触及女性议题，切入角度不同，口碑也有好有坏，但我们都能意识到，传统的价值观正在被打破与重塑。一直以来，乐高玩具为孩子们制造出了无数的创意和梦想。有人说乐高是男孩的玩具，不够粉红和漂亮，但谁说女孩只能玩芭比呢？女孩的乐高玩具，也可以拼搭出不一样的漂亮。在乐高玩具的世界里，女孩们脑洞大开，发挥创造力，拼搭出属于自己的作品和故事！
每一位女性都曾经是个小女孩，作为很早涉入性别领域的品牌，乐高玩具于2012年上线了乐高女孩系列，并且一直鼓励女孩的创造力。最近，微博上#乐高女孩拼得漂亮#的话题，再一次引起了大家的注意，这次我们不妨一起围观下"乐高女孩的漂亮"。
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踏准传播节奏，
全平台诠释乐高女孩
6月17日，乐高玩具率先抛出话题: 每个女孩都有自己的形状，乐高女孩的漂亮从来不止一种！配合态度海报，表现独属于乐高女孩的聪慧和创造力。
随后垂直类的亲子类账号纷纷响应，持续扩散话题提升声量。与大家分享自身与乐高的故事，展示女孩们的乐高创意日常。释放态度，丰富乐高女孩的定义。
这一波神操作给网友架构了一个趣味十足的讨论话题，引发更多素人妈妈的参与。#乐高女孩拼得漂亮#的话题持续走高，乐高女孩的特质也引起了大家的共鸣。
H5互动作为整次传播中的一大亮点，构建了一个线上的"拼搭王国"。女孩们依照自己的审美，自由选择不同的场景主题，或是独立探索，或是和伙伴一起角色扮演小宇宙。双屏互动带来别样的趣味体验，通过旋转、画爱心、摇一摇等轻互动，女孩们可以和伙伴一起搭建属于朋友的小世界。在拼搭中释放创造力，解锁自己的漂亮女孩特质。还可以分享到朋友圈，收获满满的点赞。
快手KOL VLOG 视频接力#乐高女孩拼的漂亮#，聚焦女孩们的生活场景，邀请钱小妹、六六妞小仙女等亲子领域内垂直kol，以更真实、更日常的片段展现乐高女孩的创造力，实现品牌传播从广告化走向生活化。对快手这一平台的选择，也表明了乐高玩具开始慢慢注重下沉市场的推广，结果同样令人满意，VLOG接力活动受到用户大量关注，成功入选最佳广告案例。
再加上微信kol深挖新品导流线上互动、小红书创造上线与使用场景相结合的贴纸和标签体系，邀请kol以plog/vlog形式为自家乐高女孩发布笔记，打造专属聚合页。通过创造力、共情力、社交力3个纬度，种草乐高女孩系列产品。全平台聚合用户流量，自然造就了一轮又一轮滚烫的热度。
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联动海马体，
打造O2O数字创新体验
此外，乐高玩具也大胆地涉足线下，将H5联动到海马体的门店，聚光那些拼得漂亮的闪亮瞬间。结合神奇的游乐场过山车和终极创意设计师两大套装，推出限定亲子主题拍摄。
拼搭玩具和拍照，都是女孩们快乐成长不可错过的体验。乐高玩具与海马体，一个负责创造漂亮，另一个负责记录漂亮，契合度100%！虽然灵魂契合，但运作起来也不是一件容易的事，从线上H5到线下门店，乐高玩具实际上打造了一个O2O创新平台，将获取的数字化流量倒流到资源体系中，为产品赋能，注入更强大的生命力。
另一方面，乐高玩具同样没有错过面向女孩的知名ip——《小伶魔法世界番外篇》。这部备受喜爱的真人剧，对受众来说更为垂直。乐高玩具深度结合剧情，定制了有趣的广告片段，既能引流电商促进销量，更有利于跨界打造产品人设。
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漂亮到千奇百怪，
乐高女孩无可替代
为什么做这一波关于女孩的个性传播？相信乐高玩具一定有自己的思考：这些漂亮的女孩背后，是新一代80、90后的年轻父母。他们更重视女孩的美商培养，以及作为个体的创造力、共情力和社交力。
而在乐高的世界里，没有边际的创造力才是最漂亮的那部分。乐高产品也是植根于此，比如friends神奇游乐场过山车系列，超多场景组建+发光积木，让女孩们称为梦想中的魔术师。万物皆是魔法棒，玩转嘉年华的神奇魔法，就在超会拼搭的乐高女孩手里。
女孩们在信息爆炸的时代成长，小小年纪就接触了前人几十年可能都无法获取的知识和观点。社会赋予她们最大的自由，于是有了拼搭界的时尚小达人，情景剧里的小导演，团队里的小大人……
你也许会发现，身边这样的女孩越来越多：有的不爱剪头，还要戴上blingbling的发饰；有的拒绝妈妈命题下的服装搭配；有的从不看说明，只用自己的想法玩玩具；还有的在伙伴的小团队里有自己的定位人设……
她们对漂亮有自己的见解，在角色扮演、创意表达、协同合作上，都有独特之处。渴望成为乐高世界的吸睛主角，甚至编剧。每一个人的乐高，都有独一无二的style，象征了她的品味。
这是无可替代的，独属于某个乐高女孩的模样。虽然可能奇奇怪怪，但自带想法的女孩，最漂亮。
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尊重与思考：
允许女孩，作为不同的女孩存在
女孩们变得更漂亮了，乐高玩具也同样如此。
乐高玩具一直主张"乐高girls"，支持女孩从幼时起，不被陈规所限，在独立自主中成长，慢慢形成自己的审美和品味。拼搭玩具可以培养与自我相处的能力，从而让人获得成就感，让乐高女孩们收获满满。
从前，我们对女孩漂亮的定义，可能会局限在表面。甚至认为女孩就该玩些"女孩子的玩具"才漂亮。但世界是多元的，个人的思想观念并不能代表全部，更不能成为定义女孩漂亮的准则。
乐高玩具此举，是在刷新社会对女孩，乃至全体性的刻板印象。男孩可以玩芭比娃娃，当化妆师，女孩也可以玩乐高玩具，当科学家和建筑师。
每一个孩子都应该在一个无关性别的条件下去成为自己想成为的样子，那就是最好的样子。
果敢，温柔，好奇。
有创造力、共情力和社交力。
世界允许女孩，作为不同的女孩存在。
人生没有标准答案，无论男孩女孩，都该活得自由而精彩。
来源：首席营销官（cmo1967）