今天分享的案例拆解的【微信读书】无限卡活动，点评官是拾一童鞋，enjoy~
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学员案例拆解
案例名称：【微信读书】无限卡活动
案例行业：内容资讯行业
案例目标：多样化方式促进传播和拉新
案例标签：分享社群、裂变拉新、用户留存
案例路径：
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案例亮点及可复用的点
亮点1：分享社群
邀请好友点赞而且必须分享到微信群，那么只需1个朋友点赞就可获得一张2天的无限卡，每期有6张无限卡。
规定只能分享到微信群，这个也是微信读书最近在探索而且也蛮常使用的手法。这种相比之前分享给好友或朋友圈或者是只管分不分享不管是否有人点击，这种效果都会好很多，避免有些人钻空子，从而确保裂变效果。
更何况，分享到一些群里面，更能增加相应曝光和熟人之前的"传播链式"反应，依次循环往复不断扩大，有利微信读书的传播和拉新；
亮点2：美观的书签式分享
书中精美的语句或金句是可以复制并变成一张卡片分享到朋友圈的。微信读书的用户是追求上进的，是追求荣誉的。他们很乐意去分享这样的内容。
这样的内容很软，不会让朋友觉得他们过分炫耀，但又能给他们带来荣誉感和骄傲感。满足了他们的【虚荣心】，其实无形之中既满足了用户的需求同时又为品牌做了很好的宣传。让读书分享变为一种读书的荣誉，使得物以稀为贵，读书荣誉感会无形中带来众多的用户裂变。
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待优化的点
待优化的点1：
微信读书的分享图片，引导的功能性还不是很强烈
解决方案：
可以在分享的图片中加入一些"刺激""虚荣""甚至"对比而产生的光环形象，加速用户制作标签分享，形成用户的拉新与召回。
待优化的点2：
引导传播过于"简单粗暴"
相比微信读书每次推出的"组队赢取无限卡"、"无限卡抽奖"，分享得联名卡这一裂变增长，未免显得过于粗放，而且分享进群里，也很容易被人忽视
解决方案：
可以考虑在诱饵设置或者用户心理上，多做一些动作。
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延伸思考
一、巧妙运用社交基因
微信读书，很好利用了基于微信社交基因的用户留存，灵活的运用了熟人社交的行为方式。通过这样的方式让看书成为更具有价值交流的话题，也让产品和用户之间的关系更为巧妙和粘性。
二、强制点击的邀请机制
我们以往做邀请，其实更多的是看"用户有没有邀请"，不太关注是否有人点击用户的邀请，能邀请几个人来主要是看用户自己的影响力了。
而微信读书，现在做的邀请机制就是很在乎强制点击，可以明确只要真心参加活动的用户，肯定会给产品带来一个用户，这种裂变也更为实在有效。
三、丰富的分享理由
不管什么分享邀请活动，不给足用户一个分享或邀请好友的理由，都很难让用户去主动分享和邀请。而微信读书做的还不错，多为用户想好下一步。
通过多花样的活动，在活动中都会给足用户分享和邀请的理由，加之学习读书本来就是一件能树立个人形象的事情，所以一般都有不错的效果。多站在用户角度上，想好"社交分享理由"，那么你的增长就一定有效。
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优质案例点评
点评官拾一
小柒你好呀，我是拾一，非常荣幸能点评你的作业~
我看了你三天的作业，我觉得我们两个的想法还挺像的，你每一份作业都有自己的看法，从你的案例拆解就可以看出，你每一份作业里面，待优化和思考的点，以及总结都写的特别的多。
你平时可能是一个想法比较多，也比较活跃的人，而且每一份案例拆解，你都是带着自己的好奇心或者目的去拆解的
关于喜马拉雅拉新的活动，我也觉得没什么好写的，我感觉这个活动可能只是为了在朋友圈增强曝光而言，并不是依靠这个活动拉新，首先入口毫无特色，甚至奖励也让人没有动力，门槛还挺高的，转发的路径也只有朋友圈这一条。
我对微信读书比较感兴趣也比较熟悉，关于微信读书无限卡，是由很多个小活动构成的，有组队抽取无限卡，以及你拆解的集赞得12天无限卡，会员日、百万大奖答题等等
其中组队抽取无限卡是在最上方的，集赞得12天无限卡在比较靠后的位置，基本上到第五屏才能看到，这也是我看到的唯一的入口了，在你案例拆解的基础上，我补充几点我个人的看法：
1）纪念性意义的活动勋章
这个活动获取的无限卡叫做联名卡，在活动页面的最底部点击进去能看到往期活动所获得的联名卡以及对应的书籍。
对比其他活动，这个活动对用户的精神激励是最强的，这个类似于勋章的作用，是有纪念性意义的，不止是纯碎为了活动2天的无限卡
2）精神激励
点开这本书，第一眼看到的是评论，也就是其他读者的读后感。同时呢，评论的排名是按照其他读者的点赞数量的，可以看到不同读者是想法，从一个独立的阅读，转变为跟不同的读者的另一种互动，对用户而言这是一种精神上的激励
在你的案例拆解里面亮点部分基本上是围绕这分享这个角度展开去拆解的，那其实还可以从书籍选择的角度去拆解，我看了你的截屏和我的对比，书籍是一样的，并非是千人千面。
我去观察过了，每次活动六本书籍的选择上，是不同的类型的，这一期的书籍呢，有民俗文化的、历史的、人生哲学的、红色革命的、爱情的、现实主义的，每本书籍不一定热门，但是一定是优质的，评分高的，能引发思考的，同时也是比较小众的，并非信息流打发时间的爆文小说类型或者是热播的电视剧的原著小说
3）联名卡引流
联名卡主要的分享路径是好友列表，相对朋友圈是比较私密的，同时也是比较有效的，综上所述这个目的是为了更精准的吸引到这类型的好友，以及所对应的书友群，有相同爱好的人，总是会聚集在一起的，让这部分用户一起看书，思考讨论，同时这部分用户也是真正喜欢看书的，转化购买无限卡也是比较容易容易的
以上几点是我一些小想法，如果有什么说的不对的地方还请见谅~欢迎交流~期待见到你的下分作业
作者：拾一
来源：每日运营案例库