今天分享的案例来自侃侃Cheryl 童鞋，所拆解的【小鹅农场】任务养成类活动~
1
优质案例拆解
案例名称：【小鹅农场】任务养成类活动
案例行业：生活社交
拆解作者：侃侃Cheryl
案例目标：促活/粘性提升
案例标签：任务养成、促活粘性
案例路径：
1）案例功能模块拆解
2）用户参与主路径
1
案例亮点及可复用的点
亮点1：活动策略
活动的核心目标是促活和提升粘性。通过让用户完成一系列的任务，转化成树木的成长进度，达标后获得会员天数奖励。促活必然涉及到让用户做一系列任务，所以任务设计是核心。
任务的设计有两个注意点：
①门槛不能过高，否则影响用户参与度。
②任务需要丰富，让用户有足够多的选择，满足不同用户需求，提高完成率。
本活动的任务分类比较合理，在功能模块的思维导图我已经列出来，主要可以从以下几个分类入手:
1）基础类
每日登录，最简单的动作，是给用户一个冷启动触发，促使用户继续下一个任务动作；
2）路径类
引导用户将app、或者小程序放到桌面或者置顶等，放到显眼的位置或者缩短打开路径，都能提高用户次日再来参与的几率；
3）业务类
跟核心业务相关的任务，比如视频类就用观看视频、出行类就用打车、美团就用下单等；
4）其他非核心板块引流
一个app或者产品内，除了核心业务，一定有辅助的一些非核心板块需要用户体验、熟悉，反哺核心业务，比如一些功能性板块。当然这里也可以是给合作方引流；
5）社交任务
目的是为了用社交属性传播活动扩大声量，也营造活动氛围，提高用户参与积极性、持续参与率；
6）里程碑任务
针对树木成长进度、施肥进度设置里程碑，并给予奖励，刺激用户持续参与。
亮点2：活动玩法
1）用户可以选择普通作物，白菜、西红柿、西瓜等。每一种作物的成熟时间不同、对应能收获的金币数量也不同。增加了趣味性。
2）设置了商店购买的环节，增强互动性。
3）交互设计
①点击果树能出现提示语，把关键的活动规则传递出来
②设计了问卷调查入口，收集用户反馈
2
待优化的点
待优化的点1：活动玩法
1）玩法逻辑过于复杂，用户理解成本高
虽然设置了普通作物，丰富了作物种类，但用户需要一定理解门槛，容易劝退用户。
用户需要先通过做任务获得普通肥料，给普通作物施肥，普通作物产生金币，金币再购买VIP肥料种植VIP树木，VIP树木成熟才能兑换最后的目标奖励。
建议简化种树逻辑，用户只需要种一种树，想尽办法把它种成熟就行。至于丰富玩法，可以在肥料、水滴等工具上做文章，让主玩法简单，降低用户心理负担。
2）串门的社交玩法流于形式，无法达到真正的目的
首先交互上是，点击串门就来一片蒙雾，雾散后进入随机一家的农地了，特效上个人觉得可以再用心设计，目前有点粗暴滑稽。
其次，随机匹配一个陌生人的庄园，让用户偷取金币，只能达到给用户增加金币，并没有达到更深入的社交效果，那其实这种形式的偷金币和完成普通任务得金币是没什么差别的。而且体验过程中，发现经常随机匹配的农场里没有金币可偷，需要再切换全靠运气，比较消磨耐心。
3）玩法设置流于形式，容易被薅羊毛
任务中给其他业务模块引流的任务，应该加入浏览时间限制，否则用户会流于形式，跳转到xx页面后马上退回，就能拿奖励。虽然活动参与数据好看，但达不到让用户了解其他业务模块的目的。
待优化的点2：页面设计
页面太杂乱了，堆砌了比较多莫名的入口，比如有个活动入口，有放出一个熊猫主题活动入口挂件，再摆了个滑雪活动入口。
解决方案：
可以收拢到活动入口加入加入红点或者浮标说明，页面更加简洁，逻辑性更强。
另外建议把普通肥料入口放出来，做了很多任务后没找到获得的普通肥料入口，需要点击普通作物的土壤才会出现。
待优化的点3：
可以加入跑马灯展示其他用户获奖记录，刺激用户；
3
延伸思考
（1）本活动的终极奖励是3天会员。首先觉得3天很少，驱动力不足。此外，会员天数是否能真正拉动目标用户？
视频类产品，促活和粘性项目主要是针对一些在剧慌时期可能会离开平台的用户，那么这类用户对会员的需求可能不会那么强烈，因为没有内容可以看了。
所以在奖励上建议更加丰富，可以做成自由选择的奖励，尝试更多品类如水果生鲜、家电产品等。
（2）任务建议：社交任务可加入助力、影片推荐，而非简单的偷他人金币、提醒他人上线，结合业务设计内容项的拉动手段，能同时达到社交+转化的效果。
（3）需要加入损失因素，利用用户的损失规避心理，比如太久没来会长虫、肥料会失效等，刺激用户再次回来。
（4）活动中引入了稀有种子，但其实用户来的目标很明确他们就是要最后的奖励，更多的是利益驱动。
这和蚂蚁森林不同，蚂蚁森林是公益+社交的性质，所以用户会想选择稀有的植物。而在这里稀有种子只是让活动看起来更花哨，没有太实际的意义。
作者：侃侃Cheryl
来源：每日运营案例库