随着宣传片（专题片、汇报片、形象片等）的推广和普及，若想实现理想的宣传效果，需要宣传片能够高度概括客户单位的核心竞争力，成功吸引受众注意力，否则将会淹没在海量信息中。
大多数企业宣传片不是大众传播，而是在固定场合、面向特定人群展示企业或产品的形象和实力。从一定程度上来说，宣传片文案是企业宣传片核心的部分，任何优秀的企业宣传片都离不开优秀的宣传片文案。因为，好文案可以让宣传片锦上添花、如虎添翼，从而赢得受众、赢得市场。
下面，就和各位小伙伴聊聊写好宣传片文案的技巧和窍门。
01 明确定位和主题
主题定位，指宣传片的核心思想。如果一部宣传片的主题定位不清晰，即使后面环节做得再精彩，也只是徒有其表、本末倒置。一支优秀的影视制作团队，都会在确定主题环节多下功夫，认真搜集市场调研资料，研读各类素材，并与客户进行头脑风暴，为客户量体裁衣式提炼核心主题，来体现客户核心竞争力和最独特卖点。
02 搭建整体框架
明确主题之后，故事怎么演绎？剧情怎么走？主线是什么？明线、暗线是什么？这都是需要仔细考虑的问题。好的宣传片文案，要有清晰的叙事结构及故事线索，要在全文中有相应的"起承转合"作用。其次，再结合企业品牌、产品、企业、文化等方面信息，按照一定的叙事结构把文案组接起来。
03 文案要有画面感
宣传片文案不同于普通的平面文案，而是整合了策划、广告、文学以及影视等多个学科，除了内容要合理有效之外，还要重视画面感和节奏感。很多宣传片只重视画面拍到了什么，而不在意文案写了什么。对于宣传片的文案，文采不是最重要的。好的文案，不仅仅是干巴巴文字的堆砌，而是具有可视化的文字组合。文案对画面进行更为详细的解说，画面为抽象的文案增添色彩，宣传片文案与画面的完美配合，可以更好地将企业及产品展现在受众面前。
04 提炼核心主张（或卖点）
宣传片的片头非常重要，片头发挥着总领全片的作用，这就要求宣传片文案开头的撰写需要有卖点。片头文案可以对企业进行简短的介绍，让受众对企业有大体的了解，吸引用户有看下去的欲望。
宣传片要有卖点或主张，要弄清楚，准备向消费者承诺什么，承诺越具体越好。宣传片文案中对于公司的历程、规模、荣誉等信息的介绍，应该用实际的内容来让受众感受到企业的实力，而不是通过堆砌大量的形容词，用虚无的描述展现企业形象。
如果是产品的宣传片，需要提炼卖点。这就需要认真消化产品与市场调研资料，然后用极其精炼的文字将产品描述下来，主要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。要尽可能地在较短时间内吸引受众的注意力。当用户观看一部企业宣传片时，最大的关注点在于产品的介绍，因此宣传片文案中对于产品的介绍一定要有特色、有卖点，而不是单一的对产品进行简单的介绍。
公司的实力、产品的好坏，不是一段文字就足以证明的，可以展示一些依据对产品的介绍进行有力的佐证。通过对文字信息进行有技巧地罗列和运用，以及配发图片等权威性证明，让受众真正认可企业和产品。
此外，在一般的宣传片文案中，对企业或产品未来展望是一个重要环节。所以宣传片文案的撰写，对未来展望和承诺，必不可少。
05 综合运用
企业宣传片是综合的艺术，集中了文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等诸多艺术形式于一身，需要综合运用影调、音乐、镜头等。一般来说，在企业宣传片文案撰写阶段，无需掌握过多的影视摄制的技术语言，只要有大致的正常了解就差不多，因为脚本到制作阶段，传媒机构还会制作分镜头脚本来作为拍摄依据。
最后，再来捋一下宣传片文案的写作大致流程：首先要根据市场调研资料进行分析研究，挖掘提炼需求，确定宣传片定位；在确定定位和主题后，再根据企业品牌、产品、企业文化及行业、系统等资讯，运用相关形式创意，通过搭建叙事结构，不断推演、完善，最终呈现完整的宣传片作品。
作者：文策实战策略库
来源：最走心文案