爱人者人恒爱之。近日，#西安一餐厅设免费爱心冰箱# 登上热搜，免费爱心冰箱中的矿泉水、酸梅汤，帮助环卫工人、交警、医护人员和教师在酷暑之际解渴使用。餐厅这一举动不止温暖了环卫工人、交警、医护人员和教师的心，也让网友们深受感动。
现如今，多行好事已成为全人类向善的行为准则，也成为品牌坚守的价值观念。
众人拾柴火焰高
公益暖心人
身为企业，再得用户信任的同时，反哺社会，用公益善举的温暖举动暖化人心。
1、美的空调《深夜无风食堂》，接力"温暖传播"
美的空调拍摄《深夜无风食堂》短片，故事内容全部取材城市深夜中的真实故事。
在闷热狭小的后厨，老板经常熬夜做饭，只为了能让深夜还在外忙碌的人吃上一口热乎饭；快递员小哥不顾深夜寒风，依旧坚持上岗，为用户送去急需的物品；环卫工人为了让街道变得干净，无数次钻进寒冷刺骨的下水道清理污物...这样一群深夜仍坚守岗位的暖心人，也值得被温暖，于是美的空调打造纸箱食堂，为小店送来无风感空调，用善举告诉他们：你们温暖他人，美的温暖你们。
2、华为"科技以人为本，科技改变生活"
如今的城市夜晚总是灯火通明，殊不知在一些地区，黑夜光明成为了一种奢望。国人企业华为深知企业重担，与尼日利亚合作已经长达17年之久，运用技术帮助尼日利亚改善用电困难的问题，帮助他们摆脱每天用电3小时的困境。视频最后，小男孩终于迎来了期盼已久的光明和他想看的电视，让人感动不已。而这背后是华为工程师们日以继夜，年复一年努力的成果。
3、科颜氏开启"筑梦课程"，授人以鱼不如授人以渔
授人以鱼不如授人以渔，想要帮助他人，就要给予真正能给其带来长久助益的举措。
科颜氏十分懂得这个道理，携手刘昊然在帮助山区孩子的时候，不仅为其送来满足生活所需的物质品，还开放了许多种类的"筑梦课程"，让孩子们接触到了更多有趣的事情，也从中找寻到了自己的爱好、梦想，这一举措比任何物质的给予都更有意义，用美和理想打开了孩子们心中不一样的世界。
公益营销
品牌传播中的情感利器
在这个"注意力经济"的时代，能够吸引消费者是最重要的。公益营销区别于其他营销方式，有着天然的优势。
1、商业性较弱，共鸣性极强
大众对于广告是较为反感的，品牌也心知肚明。于是如何做大众感兴趣又不让其产生反感情绪的"广告"成为品牌方们绞尽脑汁的话题。
不过神奇的是，大众对公益广告却有着特殊的感情，不容易对其产生排斥心理。这主要是因为公益类广告内容商业性较弱，共鸣感却极强。一个个感人肺腑、荡气回肠的故事在无形之中拉近了品牌与消费者的距离，好感度也就由此提升。
2、获得用户好感，积累良好口碑
公益广告往往都是从社会痛点出发，消费者不会对为人民群众做贡献的品牌抱有恶意，轻轻松松就容易在心理上打破人们对品牌的防线，对品牌塑造良好的品牌价值也有很大的帮助，快速得到消费者的认可和支持，用户感受到品牌的用心，就愿意为其做口碑宣传。
3、形成差异化竞争优势
品牌如何在同质化严重的竞争中脱颖而出，差异化树立是关键。
品牌树立差异化的方式多种多样。打造爆款产品，形成品牌核心竞争力；或者是利用科技力打造品牌竞争壁垒，打造企业护城河；又或者是形成品牌价值观，长久沉淀品牌价值资产...差异化形成最有效的就是真正深入用户心智，品牌价值观是最快也是最为稳定的品牌优势，公益广告用品牌独有的价值导向，呼吁一个更加美好的社会，也是大众心之所向的期望，必然能坚固抓住人心。
总结
公益广告这样的品牌营销方式，已经逐渐被消费者所认可，人们在欣赏优秀的公益广告时，也在无形中接受了品牌的文化传播，以及价值观的传递，进而与品牌建立长期的链接效应，这也是其区别与商业广告的最大优势。
公益广告与商业广告最大的区别就是商业广告的目的往往更加直白。企业追求经济利益最大化，就把希望寄托在广告上，期待最大的传播效应，以谋求最大经济效益，但因其"露骨"的内容植入用户难以投入情感，也就更难以产生好感。
因此，公益广告可以凭借受众大、接受度高、互动性强等优势，好好经营内容，就帮助品牌获得更大声量，提高品牌认知度。
作者：六爷
来源：互联网营销官（HLWCM）