TikTok新手投放常见问题及解决方法

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如今TikTok以更多有趣好玩的内容引来全球用户的追捧。随着市面上竞争压力越来越大，Facebook，Google等传统渠道的各种调整，效果下降，TikTok开始被越来越多厂商所关注。这里整理了Tiktok新手投放常见问题及解决方法，可以参考答案解决。

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如何处理常见问题?

受众怎么定？

创建一个新的推广系列时，如果选择的目标市场太狭窄，很容易导致没量，在定向时，应当选择范围尽可能广的受众群体，使平台算法找到最可能被转化的用户。

另外不要频繁修改定向设置（不能超过两天一次），会阻碍学习过程。

如果不确定人群定向，可以通过A/B拆分对比测试找到核心受众，测试不同兴趣标签的投放效果。

背景音乐怎么选？

好的内容加上好的背景音乐会呈现1+1>2的功效，因此背景音乐需要与推广内容调性一致。

比如对于休闲游戏，可以使用活泼、欢快、年轻化的音乐。

对于角色扮演或策略类游戏和应用，可以选用节奏较强的音乐。

学习阶段怎么调整？

学习期成本波动很正常，不过波动会随着学习数据的积累而逐渐平稳。一般oCPM广告组的成本会在大约获得50个成效后趋于稳定。

如果广告效果不理想，先不要着急，这是属于正常情况。

如图所示，度过学习阶段后成本波动较小。但是由于竞价的竞争性，转化费用会偶尔超过预期（如红点）。

如果转化次数很少的一天CPA有所波动，则很可能当日CPA会是一个异常值。如果发生这种情况，可以等等，随着广告继续投放、系统会逐步稳定。

如果广告组每天产生的转化次数较少（小于10个），建议你花较长的时间跟踪CPA。（历史数据表明，计算10次以上转化的平均CPA通常可以抵消异常波动）。

根据你的广告组产生的转化次数，以下是跟踪CPA时应适用的时间范围：

如何判断学习阶段已通过？

可能大家会疑惑，到底怎么样算是通过了学习阶段？通过学习阶段的显著标志是广告组成功获得50个转化。

通过学习阶段后，基本不需要再做其他任何操作了。

如果某个广告组在10天内连20个转化都无法达到，那么很大概率该广告组无法通过学习阶段。建议尝试优化素材、拓宽定向、提高预算或提高出价后再次尝试。

学习阶段有什么建议？

官方建议在广告组通过学习期（即获得50个成效）之前不要进行任何不利于数据积累的调整（如降低出价，降低预算，删除素材，缩窄定向等）。我们也不能坐以待毙。

1：假如若某一广告组的量级表现远低于预期，可尝试提高出价/优化素材/放宽定向。

2：假如某一广告组的成本表现远低于预期，建议在至少获得20个成效之后再进行首次调整。

3：在学习期内尽量不要进行设置改动，如有必要操作，请保持每日最多一次的调整，同时调整幅度小于10%。

账户怎么设置？

1：素材的选择：在投放的时候，发现好多新素材上线效果不理想，又耽误事，可以试试效果较好的历史广告，你会回来感谢我的。

2：广告系列的搭建：可能很多人会比较迷，到底搭建什么样的广告系列是ok的，记住一个原则就行：创建广告系列时，保证有3-5个广告组在活跃状态，每个广告组1-3个广告。这样一是确保我们的广告可以顺利度过学习期，二是避免广告组内的广告互相抢量。同时为了保证广告组的投放效果，可以多测试不同的广告素材的效果。

如何处理特殊情况?

如果出现以下情况，关闭该计划并重新创建：

计划开启后2天内，仍然无任何展示或金额消耗。

计划开启后2天内，广告计划仅能获取极少安装量并可能伴随极高CPI成本。

作者：小马哥

来源：人人都是优化师（growing360）