兴趣教育信息流：直戳了家长们的“心智”

开了学啦！各大兴趣班招生的旺季又到了。

俗话说的好, 兴趣是最好的老师！兴趣爱好要从小培养，有益的兴趣爱好对孩子人格的健全有巨大的帮助，引导孩子的兴趣可以帮助孩子养成良好的学习习惯。

因此，很多家长在孩子3岁左右就开始为他们寻找兴趣机构，那么兴趣教育市场状况如何？这是一类怎样的家长人群？信息流兴趣教育又该如何投信息流？带着这些问题，一起来看~

2018年， 中国互联网教育市场规模达到3718亿元人民币，同比增长27.1%，其中，兴趣教育行业占互联网教育市场份额较少，增长潜力较大。

2017年6月，兴趣教育在教育行业所有用户中占比较少 ，但市场迅速增长

音乐、外语、兴趣等领域的需求大于供给，市场可拓性强，市场机会也相对较多，但从市场的更替来看，目前兴趣生活、驾校、外语培训的市场淘汰率相对较高，其中兴趣生活的替换率最高。

目标人群主要分布在中部、东部一二线\发达城市为主；已婚占比74%，女性人群占比较高，近72%；年龄层以30岁-49岁为主，本科以上学历占比85.5%，家庭月收入一万以上占比93.8%。

目标人群兴趣爱好围绕：影视娱乐、休闲、网游、旅游等；给孩子培训的主要目的，提升自我价值占比62.8%，塑造优秀形象40%，个人兴趣爱好38.8%。

目标人群最（不）感兴趣的三类广告，最感兴趣：“有名师、牛师、好老师”，“采用了全新的培训方法或技术”和“这个机构是同行业中最好的”；最不感兴趣：“有明星代言”、“价格便宜”和“现在报名有优惠”；62.2%的家长会对新鲜好玩的广告感兴趣；教育培训机构可以尝试内容靠谱、风格又有趣的广告。

休息日是家长用户和成人用户共同的集中学习时间段；家长用户为孩子购买的学习培训产品/服务多集中在休息日（周六至周日），占比为66.5%；休息日是家长用户和成人用户共同的集中学习时间段。

兴趣教育客户创意形式中，三图占主导地位，大图次之，视频和单图占比较低

文案诉求：软广为主，围绕家长关心的问题，如：“书法神童”“不懂钢琴”“练出好字”等；图片设计：原生为主，场景图、真实状态、大图特写更易引发点击和转化。

在兴趣教育信息流投放中，我们要时刻谨记“我们获取的是潜在用户”，以潜在用户的心理需求、心理特点为投放基础，要尽量避免简单粗暴的投法。掘金兴趣教育旺季市场，信息流大战，你们准备好了吗？

作者：熊局长