知名营销人包•恩和巴图曾经说过：谁能够抢占用户心智中的C位，谁才是最后的赢家。年轻用户必然是会向那些有态度、有温度、有勇气的品牌倾斜的。
于是，态度营销成为品牌圈粉年轻受众的有力手段，用他们喜闻乐见的态度与之沟通，并提供优质产品与贴心服务，才能使用户产生好感，建立与品牌的长效链接，最终实现品牌的破圈传播。
今天，六爷就和大家盘点一下，我心中最出彩的态度营销案例：
触动心灵的分享
这4支小红书态度视频诠释了
『生活的万种想象』
又出圈了！
小红书联合首席合作伙伴方太、特别支持伙伴威猛先生，邀请4位优质创作者，共创了四支【生活的万种想象】态度视频，网友直呼精彩！
这四支视频为何出圈？
一是问题开头，回马枪结尾，看完会心一笑；二是视频依据真实故事展开，有血有肉；三是出镜博主围绕自身特色对『生活的万种想象』理解，引起共鸣。
1、自由新青年——安吉林Angelene
怎么才能获得真正的自由？
是飞往全球各地的机票攒起来厚厚一沓……
博主从真实职业表达自由的态度，是工作自由、穿衣自由、也有生活自由，再融入方太"多功能合一，实现烹饪自由"，层层递进，不仅展现了小红书里的万种生活态度，也同时传达出了方太品牌的生活价值观，虽是广告，却毫无痕迹。
2、烟火恋人：Doubleliker
如何跟同一个人相爱8年？
是路过山川湖海，一起世界冒险
也要奔赴厨房烟火与爱，在食物里相互惦念
一个厨房里的小故事便讲述了爱情长久保温的小秘诀。剧情式的风格，读者沉浸式体验感，既表达了爱情的那份独特，也自然融入品牌，快狠准的直击眼球。
3、平衡木女神——打哈欠的大狮子
"女性如何去平衡工作和生活？"
博主给出了答案——把兴趣做成事业，把事业融入生活，日常里的多面角色皆充满热爱。
从自身出发的专业拍摄，视频里"孩子，闺蜜，她"的出境，抓住了z时代，和她时代，文案没有夸张内容，只有对生活满满的正能量。
4、KPI青年——明仔和二毛子
从"收入翻了10倍后的一天是怎么度过的"表达了博主背后对生活快与慢的选择，引当下热词"KPI"，解答高效时间管理带来的更多生活可能性。最后末尾设计的"反差萌"，却也更觉真实！
小红书这次态度视频以叙述式分享生活态度，用年轻化镜头语言记录生活，并联动品牌共创了内容价值观。这样的营销模式不仅打通了品牌和创作者间的联系，也打造了新社交下品牌与用户的沟通新方式和影响力闭环。
02
KEEP x 《人间世》团队
"练日常，战无常"
世事无常，如何去面对生命突如其来的变故？
Keep携手《人间世》团队为我们带来了一部有态度的纪录片《无常四重奏》，很好的解答了这个问题。
《无常四重奏》讲述四人的普通故事，分别为《春雷》、《夏火》、《秋刀》、《冬轮》，连接主人公们少年、青年、中年、老年四个人生阶段，生动演绎"练日常，战无常"的主题。
《春雷》-少年张景云
6岁的云云被选为足球学校的小运动员，小小年纪离开父母的呵护，面对困难只能自己擦干眼泪，但云云说："关于长大，我有好多问题，但我想，朝着它冲过去，我总会弄明白的"。用日复一日的锻炼冲破成长路上的恐惧。
《夏火》-青年吕武
预备消防战士吕武，为了更好面对火场的突发状况，坚定了只要身体做好准备，心才不会慌的信念。
《秋刀》-中年赵卫国
赵卫国，干了36年的神经外科，日均三场手术，动刀开颅就像家常便饭一样。为了"稳住"拿手术刀的手，坚持游泳21年，累计1753公里，来获得更多的安心和保障。
《冬轮》-老年徐长荣
徐长荣，一位74 岁的骑行爱好者。八年骑龄，只为帮助自己战胜迟暮之年身体上的"无常"。
《无常四重奏》四段以运动蓄力生活的故事，表明了他们心中坚守的"练日常，战无常"信念。
03
舍得酒X白举纲
演绎热血人生
热爱无关年龄差距，所有的梦想成真，只是内心始终怀有追梦的热情，舍得的勇气。
舍得酒携手白举纲推出《为热爱而活，我就舍得》短片，宣扬为热爱而舍得的人生态度，这支视频呈现出强大的共情能力，推动舍得成功破圈刷屏。
唱作歌手白举纲用10年时间"不忘初心"的追寻音乐梦想，沉淀51首唱作歌曲；
芭蕾舞者敖定雯十岁起练习芭蕾，12年的日复一日刻苦练习，才有机会成为首席芭蕾公主；
骑行达人徐鑫灵用7年时间骑遍全国省市，骑行成为他丈量世界的独特方式。
"舍得酒用43年时间沉淀120000吨老酒"。
三位青年勇敢逐梦的故事也是无数心怀热爱普通人的真实经历，最后延伸出舍得经过历史沉淀的匠心底蕴，极具创意的表达不但不会引发受众的反感情绪，反而能让其感受到"能够经得起时间沉淀的都是源于热爱"的品牌精神，加深用户对品牌的好感。
04
闲鱼激励年轻人："开挂吧"！
最近两年，网络上，关于"这一届年轻人，过得不容易"的声音越来越多。尤其是竞争激烈的职场，对于初入社会的年轻人来说是一道"不好过"的门槛。
为了让年轻人振奋精神，闲鱼上线了一支"开挂吧少年"为主题的TVC，用他们自己的故事进行宣言，鼓励年轻人探索自我和世界，传达了大多数年轻人的价值观，下面让我们一起来看看吧。
《开挂吧少年》以"开挂吧"为沟通点，讲述了4个平凡少年的非凡故事，他们虽然有着不同的身份和经历，但平凡是他们共同的特征，就如现实中大部分的年轻人。
面对"没有背景、没有毕业"、"没有名校光环"、"没有工作经验"、"没有通往大城市的钥匙"...的现实问题，他们身体力行告诉大众，该往哪走？
年轻就要"无畏无惧"！
他们努力向上，坚信"年轻，可成为"，他们在闲鱼中，用自己的创造力演绎着自己不一样的"开挂"人生。勇于追求自我，迎难而上的态度触动了年轻群体的G点，激起了万千年轻人的共鸣，由此品牌也获得了不少年轻人的好感与认同。
05
总结
情感消费时代的到来，考验品牌的不仅是注重买卖关系的建立，更强调彼此之间的情感交流。品牌懂得发现每个平凡普通人的闪光点，传达出平凡人也可以创造非凡生活的态度，直击年轻用户群体的情绪共鸣点。
得人心者得天下，品牌只有用真心对待用户，才能俘获其心智。只有积极发挥品牌的价值影响力，给予用户真诚的关怀和体贴，才能彰显出品牌社会责任感，在行业竞争中脱颖而出。
生活有态度，冲吧年轻人！
作者：六爷
来源：互联网营销官（HLWCMO）