旗帜广告是最常见的网络广告形式，是互联网界最为传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。
在互联网时代之初，旗帜广告是在线营销的主要方式之一。那时候还没有太多的高质量站点。为搜索具有好的特色及内容的网站，访客们积极地点击旗帜广告。今天，情形已经完全不同了。旗帜广告的泛滥使得我们不得不对其视而不见。除非特殊情况，访客们尽量不去点击旗帜广告。所有这些是否意味着旗帜广告已濒临灭亡？其实还没有那么快。尽管与过去相比旗帜广告的点击率比较低，但根据你的目标旗帜广告仍然可以非常有效。今天所使用的旗帜广告，要么是用于品牌识别，要么是用于给网站带来更多的流量，从而带来更多的销售。品牌识别作为全方位的意识活动，公司都将旗帜广告放在特定的站点之中。
旗帜广告的特点
旗帜广告即我们通常所说的"Banner Advertising"。网络广告最早即起源于这些位于网站顶部或底部的长方形的旗帜广告。在"热线"网站上发布的第一例网络广告就是旗帜广告，旗帜广告的主流尺寸为 468 x 60，使用静态或动画 GIF 图形或动态FLASH。虽然现在有许多广告业内人士主张网站广告要超越"旗帜广告"的形式，但是，由于现在人们在旗帜广告这种形式上已经投人了大量资金，并且能够吸引众多的观众，因此，旗帜广告这种互联网广告的基本形式在短时间内不可能被其他形式的广告取代。虽然目前旗帜广告（可以说整个在线广告）还处在发展阶段，其广告收人还远远不及传统的印刷及电视广告，但由于在线广告的易于跟踪定向等特点，其增长幅度在近几年是非常惊人的。除上面介绍的网络广告的一般特点外，旗帜广告还有下面几个突出特点：
（1）可定向性。
旗帜广告（包括其他所有的在线广告形式）都具有完全的可定向特点。它可以按照观众的具体公司、代号、地理位置、国家等进行精确定向，亦可以按照时间、计算机平台或浏览器类型进行定向。
（2）可跟踪性。
市场经营者可以了解客户对其品牌的看法，可以了解对哪些产品更加感兴趣。通过旗帜广告（及其他在线广告），我们不仅能够检验观众对广告的回复率，而且能够准确测量观众对产品兴趣的来源。
（3）方便灵活的可操作性。
您可以每天24小时、每周7天、每年365天操作您的旗帜广告，使其无时不在迎接全世界的观众。并且，您可以随时发布、更新或者取消任何旗帜广告。所有广告人能够在广告分布的头一个星期以最短的时间了解广告的效果，并决定不同的广告策略。但是，在其他传统的广告形式中，您不可能有这样直观并且高效率的操作性。
（4）交互性。
每个广告人的目标是让观众真正参与到其产品或服务中来，让客户真正体验其产品或服务。旗帜广告（在线广告）可以做到这一点，它可以引导观众来到产品或服务的介绍网站，观看产品或服务的演示实例，对于软件产品，观众可以立即下载有关的演示操作版，体验到真实的产品或服务。这在其他传统的广告形式中是根本无法实现的。