前言
域名是SEO大军的名分，所谓王者之师，师出有名，师是仁义之师，名是堂正之名。名不正则言不顺，言不顺则事难成。今天巴郎与大家一起聊聊域名的名分。
目录(文5358字)
01.学孙武做个统帅型的SEOER
02.域名与SEO之间的4个关系
03.域名的3种主流类型与搜索引擎的关系
04.域名与SEO的水土关系
05.域名的3个延展性
06.两个彩蛋
最后的话
正文
01
学孙武做个统帅型的SEOER
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问个问题
每个SEO从业者对SEO的理解千差万别，但是所有的SEO底层逻辑都是从传统的网站SEO衍生出来的。
如果把搜索引擎比作冷兵器时代的战场，传统网站SEO比作一支军队，那么小红书APP，美柚APP，微信公众号搜索，小程序，国内几十家以上的自媒体等等的所有文字与视频创作平台不一而足皆是战场。
而对应的某某SEO都可以看做是一支征战对应平台的军队。比如，你做小红书的，那就叫小红书SEO。
问大家一个连初中生都懂的问题：
如果在冷兵器时代，两军在外干架，而你是其中一军的最高统帅，行军打仗第一件事情当然是后勤补给问题，毕竟举国之战，打的就是综合国力。
那么第二问题是啥？不知道？为了让大家深刻认识与学习透彻研究明白这个问题，先让咱们孙武老师给大家来个典型的教科书SEO教学。
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孙子兵法行军篇（上）
孙子曰
凡处军相敌：绝山依谷，视生处高，战隆无登，此处山之军也。此一者！
绝水必远水，客绝水而来，勿迎之于水内，令半渡而击之利。欲战者，无附于水而迎客。视生处高，无迎水流，此处水上之军也。此二者！
绝斥泽，唯亟去无留，若交军于斥泽之中，必依水草而背众树，此处斥泽之军也。此三者！
平陆处易，右背高，前死后生，此处平陆之军也。凡此四军之利，黄帝之所以胜四帝也。此四者！
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白话文
孙子说
一般情况下处置与观察敌情时应遵循以下原则：通过山地的时候，应沿山谷机动，在高处向阳方向驻扎，在无需仰攻情况下作战，这是在山地地形对军队的处置方法。同学们拿笔记第一条！
横渡江河时一定要远离水系（敌方列阵），敌军渡河前来交战，不要在水中攻击敌人，而要等他们渡河完成一半再组织进攻较为有利。想要同敌人交战的话，就不要紧靠水边列阵迎战。
驻扎也要居高向阳，不要面对水流方向，这是在江河地区作战时对军队的处置原则。同学们拿笔记第二条！
通过盐碱沼泽地区时，要快速离开，勿要停留；如果同敌军盐碱沼泽地带相遇交战时，一定要靠近水草而背靠树林，这是在盐碱沼泽地区对军队处置的原则。同学们拿笔记第三条！
平原地区地形平坦，部署军队时主要侧翼应依托高地，从而形成前低后高之势。这是在平原地区对军队处置的原则。
以上四种"处军"原则的所带来的优势正是黄帝当年得以战胜其他四帝的原因。同学们拿笔记第三条！
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地形
大部分同学估计看到这而还没想明白孙武老师说的这四条与SEO域名到底有什么关系？
处军：对军队行军的基本准则与禁忌熟知。行军过程中最重要的问题就是熟悉战场地形。巴郎前面讲过，搜索引擎就是战场，SEO就是大军。做网站SEO必须要熟悉搜索引擎的算法与规则（地形）。
所以在做SEO优化之前，选择好业务以及优化平台（战场）以后，你必须要根据自己的实际情况来注册域名，以便更好的适应平台，提升后续一系列的优化工作效率，确保SEO大军征战胜利减少不必要的阻力。
02
域名与SEO之间的4个关系
咱们的孙老师已经总结出了4条基本规则。那咱们可以依葫芦画瓢给SEO大军注册域名时同样也遵守4条最基本准则。
想要优化效果好，一开始把名字就要弄好，名正言顺了才好办事儿。
分别是：域名的3种主流类型与搜索引擎的关系、域名与SEO的水土关系、域名的延展性、两个彩蛋。接下来，我们逐个深入了解。
03
域名的3种主流类型与搜索引擎的关系
域名的种类全球大概有1500多个。但是最主流的就是三个:.com、.net、.cn。
域的种类
经过这些年的大量观察，我发现：com类型的域名，在同等条件或者相差不大的条件下，排名占绝对优势，net次之，cn基本忽略不计。cn类型的域名只能在国内访问，国外没啥知名度，用的人也不多。
全球的几大搜索引擎都更青睐于com类型的域名。那么做SEO优化的时候，相对而言com是有优势加成的，所以是首选。
用户在搜索关键词时，搜索引擎一般都是倾向于清一色的将com类型域名展示给用户，而用户也习惯了com类型的域名，久而久之这样更容易触达用户，别用户接受。
至于net类型肯定是要优于cn类型，这个不做过多讨论，因为cn出不了国，他只能在纯中文圈里玩，上不了国际台面。3种主流类型的域，com域受搜索引擎的青睐度高。
04
域名与SEO的水土关系
域名和人一样，都是有水土关系的。在谷歌上肯定是以英文为主，在百度上肯定是以中文为主。每个搜索引擎在排名时都遵循一个基本规则：同等条件下域名匹配度高者优先排序。
新人常问的一个问题：国外域名怎么注册，有技巧吗？在这用几个案例来说。
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谷歌
大名鼎鼎的苹果公司想必互联网人都不陌生。苹果的英语单词全拼就是：apple。它以自己的公司产品名字做官网的域名。
当老外们不管是买手机，还是买水果，在google上只要他们输入：apple。铁定是苹果的官网第一时间第一地点自动蹦跶到用户的眼前，不管你买不买，它就是排在第一页第一个，点不点你看着办。
所以在做外贸业务的时候，单词全拼是首选的因素。如果与你的产品重合那更好不过。这就是注册英文域名的第一准则。
而苹果在中国区域的官网也是：www.apple.com.cn。这里为了迎合百度搜索引擎的规则，以及中国人的使用习惯，特意用了.com.cn类型的域。
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百度
同样咱们列举国内的2个典型案例，他们都是同行：捷多邦与捷配。
行业：PCB电子电路板元器件制造与批发
交易额：年度亿万级别
服务对象：大型企业，比如：华为，百度，小米，凯尔达等等知名大中型企业。
搜索PCB打样
首先用户搜索的是：PCB打样。中文拼音是：pcbdayang
捷配排在第1名（第1名是百度自己的阿拉丁，不算哈），捷多邦排在第二。
这俩的
共同点：首页的第1个关键词都是PCB打样。占据全站的最高权重。
差异点：一个是以品牌名为域名，一个是以品牌词+PCB为域名。
其实捷多邦的域名要比捷配好，排名上有先手优势。但是为什么排在捷配后面。我大略看了下两个网站的页面设计与代码。还有各自的其它数据，以及他们的客服，差距是真的大。捷佩歌方面都做的要好一点。
总体印象上，如果我作为采购者，我在两方对比之后，我会选择捷配，而不选择捷多邦。
捷配官网有视频介绍，在网站底部还配置了抖音号，视频号，微信公众号。客服响应很快。这几个方面捷多邦都不怎么到位。所以捷配排名在捷多邦前面理所应当。
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用户思维
既然大家都做PCB打样是吧。那我们注册域名的时候能不能站在用户的角度去考虑下这个小小的细节问题？大家都是搜索PCB打样，且都把这个关键词放在首页的第1个位置。
如果是巴郎来注册域名，我会首选www.pcbdayang.com。如果别人抢注了，在资金能力承受范围内，我都要买下这个域名。尤其是对于2B的业务行业。搜索引擎有个分词机制。
对于PCB打样这个关键词的组合方式有多少种呢?一共是120个组合，怎么来的呢？5！=5*4*3*2*1=120种。
假设:www.pcbdayang这个网站，与www.jiepei.com、www.jdbpcb.com这个两个网站，这三者在站内优化，内容质量，点击率，跳出率，用户平均停留时间，PV，UV，IP，友情链接，外链质量，网页设计原创代码，代码精简度等等其它因素都同等的条件下，搜索引擎对三者进行评估，那么排在第一的基本是www.pcbdayang.com这个网站，为什么呢？
搜索引擎的排名机制在其他条件都同等，或者相差很微小的情况下，谁的域名与用户搜索需求的匹配度更高，谁就优先排名。
而用户搜索的是：PCB打样。那么捷配与捷多邦不是全匹配，所以排名靠后。这就是典型的用业务词站在用户角度来注册域名的优势所在。也更贴切的展示了域名与SEO之间的关系。
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总结
通过百度与谷歌的两方面案例的梳理，我们可以得出结论：域名与SEO之间是有水土相符的关系：域名最好包含关键词或业务词。
这个水土相符，既要符合对应的搜索引擎机制，也要考虑用户的搜索意图。域名中包含目标关键词搜索排名有一定帮助。
原因有两方面：一是域名中的关键词本身就被给予了排名权重，二是很多网站转载文章时留的链接就是原文URL如果域名中包含关键词，那么相当于链接锚文字包含了关键词，记住锚文字是页面排名的重要因素之一。
在英文圈必定以英文单词全拼为主，品牌词次之，让域名与业务词全匹配是最优先考虑的。
搜索引擎最终是站在用户体验的角度出发去设计算法与规则的，所以SEO从业者不管到了哪个搜索平台，一定要了解相关平台的规则机制，然后有的放矢。
比如你在小红书上做业务，你的账号的一定要利用好TDK原理去布局账号，也可以利用业务词思维来做账号矩阵，在做内容的时候，事先做竞品分析然后把词库做好，然后对应你账号上布局的关键词去发布内容，让你的内容与账号的匹配度尽量重合。
在同等条件下进行排名的时候你一定是比对手排名靠前。基本上各平台之间的所有规则，都可以用SEO原理去疏通，一通百通。好了这个水土关系请大家在实际工作中多观察，多看，去验证对不对。
05
域名的延展性
域名的延展性与SEO的关系是有一点比重的。SEO优化排名过程中的考核因素非常之多，如果细分，可以分出至少30个以上的点逐个排查，光域名延展性就要分出3个点：域名的建站时长、第一次收录时间、域名的长度。
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域名的建站时长
域名与人的年龄一样会慢慢增长，但不能说域龄越长的域名就是优质域名，这个要细致的判断。
关于老域名的优质率判断，在上一期中巴郎浓墨重彩写了一期《SEO教程：做网站SEO选购老域名的8个坑你跳了几个？巴郎带你挨各儿跳！》，没看过的读者请认真读一下。
优质的老域名对站内的每一个页面都会进行基础分加成。分数不多就加10分。但不要小看这10分。
你整站页面越多，你全站的总体分值就高,微妙之处就在这里。而新域名就没有基础分加成，自然总分值比不过优质老域名的网站，加上其它优化的细节再到位一点，你更没法比。
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第一次收录时间
查看域名上的内容第一次被搜索引擎收录的时间也很重要。很多老域名注册以后没有解析，所以没有被搜索引擎收录任何内容，其年龄优势就比不上很早就被收录内容的域名。
虽然我们并不能查询到特定域名到底什么时候开始被搜索引擎收录，可以通过互联网档案馆（archive.org需要梯子）查询网站历史内容。
互联网档案馆中第一次出现域名内容与搜索引擎第一次收录的时间未必完全一样，但是有重要的参考作用。
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域名的长度
如果可以的话，域名最好是越短越好，不必为了包含特别的关键词而使用一个超长的域名。即便搜索引擎可以抓取任何长度的URL，但事实上，搜索引擎更喜欢抓取短域名，并且基于短网址排名。
举例：pcb电子板
如果老板一定要以这个产品词作为域名
pcbdianziban.c o m
pcbdzb.c o m
当你做为用户的时候，你会选择哪个？肯定是第二个对吧。记住一条：域名能短就短一点。
有时候事与愿违，你想要的域名被人抢注了，但又不能花高价去买。怎么办？可以用谐音或者数字替代。详细可以看这篇文章《巴郎SEO:SEO站内优化之选取域名的小技巧》，这里就不写了。
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我的看法
域名组合一个重要的作用就是便于记忆，那么简洁的影响就是对品牌的强化。关键词与品牌相比较，永远是品牌优先，用户易用性优先。短域名易记、易写、易传播，由此带来的好处会远远超过域名中含有关键词的好处。
以上这句话，我提出一些不一样的观点。
举例：白杨SEO与巴郎
可以看到，白杨SEO博主几乎每篇文章的title都会以"白杨SEO"打头，该博主的目的就是为了做自己的品牌词，当用户去搜索"白杨SEO"时，这个网站自然会排在前面。这种做法其实可以用在很多中小型企业网站优化的过程中。
白杨SEO博客
企业刚开始的时候知名度不高，没人会在意你的品牌。你想获取搜索引擎的被动流量，最好的方式是做简单粗暴用业务词来做域名。
但是每个页面可以加上：品牌词+文章标题。即可！
后期可以在网站首页上将品牌词放在首页第一位，对首页做微小的调动也是可以的。这样可以做到品牌词与业务词二者兼得。
巴郎小站
我的个人博客叫：巴郎小站。但我并没有用全拼注册，因为我以个人IP为主，所以就用了巴郎这个词并加了谐音的方式来注册。
至于是品牌优先，还是业务词优先，没有一个统一定论，完全还是看你的网站属于什么类型来决定。
06
两个彩蛋
在前面介绍的3种主流类型域名是属于商业范围内的，而gov类型、edu类型这个两个彩蛋属于非盈利性的域。
之前SEO行业的有这样的论调：gov类型与edu类不能随意注册的域名，天然自带更高的权重。
胡说八道！有什么依据得出这两个彩蛋自带高权重的结论？
gov类型域只有中国政府部门才能注册，edu类型域只有教育和国家科研机构可以注册，而且需要教育网IP地址。
工信部的《网络管理法》中规定限制这类域的注册对象。一般个体以及商业盈利组织机构是没资格注册的。
这两种域是不可能做垃圾网站的，搜索引擎给予这两种类型的网站有白名单，所以排名才有优势，不是什么天生自带高权重。在此给新人更正这个错误的论调。
最后的话
域名是SEO大军的名分，空间是SEO大军的粮草，程序是SEO大军的战术。这三者是攻防一体的，与SEO都有密切的关系。对于SEO大军征战而言，三者缺一不可。
在注册域名的时候要清楚认识到域名与SEO之间的关系，然后在注册，为以后的SEO优化之路开一个好头。
作者：B巴郎L
来源：巴郎刊（balangk）