营销的本质，就是把握人性，在形形色色的广告之中，总有一些能够以其"创意、洗脑"的风格在观众心中留下深刻的印象，从而被人们所熟知。
前不久，中国即食燕麦市场第一品牌欧扎克，为旗下全新升级的植物奶产品做了一次创意营销，以脑洞大开、无厘头的风格洗脑大众，成为传播营销中的一次精彩案例。
01
创意洗脑短片
将品牌信息触达用户心智
创意触动自觉传播，再加上搞笑因子就更得人心了。欧扎克就通过一系列有趣的创意为活动宣传赚足了眼球：
第一幕：牛惊呆了
牧场小姐姐上一秒还很平常的挤奶，下一秒镜头一转，原来是燕麦挤出了奶，不止牛看的放大双眼，就连小编也惊呆了！
第二幕：用一辈子去找"好奶"
"我想了一辈子、等了一辈子，念了一辈子，你给我找的奶呢！"，奶奶前半场无比煽情的话差点让小编落了泪，谁知最后一句话强转折，瞬间把人逗笑，不过爷爷终于不辜负重任，奔走多年，终于为乳糖不耐受的心上人寻找到了"好奶"。
第三幕："做"早餐的好室友
大学最喜欢晚上刷剧，打游戏，自然第二天就睡过了头，不过就算饿了也不怕，拥有一个"中国好室友"，马上递上早餐可饱腹的燕麦奶，轻轻松松填饱了肚子。
第四幕：一招制了"熊孩子"
在家长忙的焦头烂额时，最怕听到孩子的哭闹，无疑是雪上加霜，面对一遍又一遍的我要喝奶的要求，自带光环特效的妈妈用一杯植物奶就"制服"了熊孩子。
第五幕：职场的反PUA
上司故意刁难下属冲一杯满分咖啡，否则就要递交离职报告，卑微打工人幸好有欧扎克植物奶，迅速解决了这个大麻烦，这场职场反PUA操作简直令职场人扬眉吐气。
欧扎克拍摄的五支病毒视频，不但精准讨得了观众的芳心，还将品牌信息精准触达了观众心智，这主要是得益于视频中的这几点亮点创意设计。
1、无厘头风格，激发观众兴趣点
现代社会的青年，社会压力太大，最喜欢空闲之时用喜剧来缓解压力，欧扎克看似简单的剧情，贯穿了无厘头风格，年轻化的表现手法，直接满足了当下年轻人对于喜剧的感情需求。
就比如琼瑶式反转喜剧，感人至深的爱情目标竟然是"植物奶"，最终的结局也令观众啼笑皆非。
2、典型生活场景，代入感极强
创意内容来源于真实的生活场景，最终呈现后也会让观众倍感亲切。
无论是起晚了的舍友、或者是哭闹的孩子、被欺负的职场新人，无不是生活中的典型场景，带入感极强，自然而然就触发观众的精神共鸣，从而更加深入剧情。
3、重复洗脑，加深产品记忆
重复的力量是强大的，一个正确的逻辑，一个好的策略，复杂的事情简单地一件一件做，简单的事情重复地认真做，最后就深深刻入了观众的脑海中。
每个剧情的结尾都在反复强调"我的天啊，燕麦也产奶"，这种病毒式传播口号最易抵达受众心智，产生强认知，也在潜移默化之中加强了对欧扎克"燕麦也产奶"的传播概念以及"不含乳糖、早餐饱腹、营养早餐、泡咖啡"等产品卖点记忆。
02
多元化传播
打造话题营销穿透力
品牌想要成功进击年轻消费市场，就要时时活跃在大众的圈层中，借助传播渠道，赢得人心。
1、借助平台与KOL影响力，多范围覆盖圈层
社交平台已成为品牌营销的必然选择，可以为品牌实现目标用户圈层的精准传播，快速达到传播裂变的营销效果。
欧扎克先后联合微博、抖音等不同平台千万级别的头部KOL，最大限度宣传，在抖音上，联合@琪怪儿、@钱婆婆和多多、@树洞里的M殿等不同领域的KOL发布创意视频，还在微博上，联合@回忆专用小马甲、@密子君、@糗事bot等知名KOL，共创内容，持续打造热门话题，为品牌带来持久关注度。
2、官宣代言人肖战，流量销量齐飞
邀请明星代言，引发粉丝效应也是品牌善用的营销手段之一。
早先，欧扎克就将目光瞄准了人气与实力并存的肖战，在官宣代言之后，品牌便收获了极高的关注度，也将粉丝的热情烘托到了最高，更是一举收获"顶流品牌"的认证，流量与销量齐飞。
03
植物奶潜力无限
欧扎克如何抢占风口？
欧扎克布局植物奶赛道，是精准洞察了品类的潜力之巨大。
据统计，植物基牛奶目前占所有零售牛奶销售额的15%。消费者对其他植物基产品的兴趣也逐渐增长，包括酸奶、甜品、即饮饮料和咖啡奶精等。同时，根据前瞻产业研究院预测未来几年植物奶行业的年均增速有望保持在20%以上，预计2025年植物奶市场规模将超3000亿元。
天猫新品创新中心《2020植物蛋白饮料创新趋势》报告称，2020年我国植物蛋白饮料市场增速高达800%，购买人数上升900%，植物蛋白饮料已经成为饮料行业的新风口。国人对于植物奶的需求越发旺盛，尤其随着社会消费形态愈加环保、健康和追求品质化，植物基饮品市场迎来巨大发展机遇。
因此，在庞大的资源面前，欧扎克如何才能快速抢占风口？
1、行业赛道越发拥挤，树立品牌差异化优势
差异化优势是品牌建立护城河的关键。因为当一个品类爆发出潜力，就会迅速聚集资本的关注目光。
植物奶的潜力，也让巨头们争相涌入行业，星巴克、雀巢、伊利等食品饮料品牌抢占赛道，不止如此，还有很多新消费品牌也在入驻植物基市场，抢占大众心智。这就需要欧扎克发挥积极的创造力，深入研究用户需求，大力推进技术研发步伐，为品牌在行业中争得一席之地。
2、饮用场景创新升级，为用户生活带来多种可能
大众的需求是日益多元化的，品牌维持用户新鲜感，是建立与用户粘性的必要。
场景创新升级，为用户丰富饮用口感是必要的。欧扎克的植物奶口感十分独特，精选顶级燕麦，在破壁研磨技术下，更加细腻、顺滑，口感上佳，可以创新搭配，比如，燕麦奶+咖啡、燕麦奶+水果、燕麦奶+麦片...欧扎克植物奶更好喝，更健康，更百搭的特点为品牌创新场景增添了多种可能性。
植物奶在时代发展中占据优势，以环保、健康、科技、营养等关键标签，满足人们追求健康的需求，这就需要欧扎克植物奶坚持产品研发力，抵御市场高迭代率的残酷现实！
作者：六爷
来源：互联网营销官（HLWCMO）