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对于经常投放广告的我们来说，不知道你对文案了解多少？什么样的信息流文案可以让用户感兴趣，看了就像立马点击进去？说实话我也知之甚少，也问过朋友，也问过官方，但个人认知还是有限，做了一些总结和梳理，想和大家一起探讨一下。特别是目前视频当道的情况下，大家对文案的关注度更低了，当成可有可无的部分，只要视频吸引人就行，大家更多的想的是怎么优化素材，很多同学分享的是素材优化思路，但文案优化思路却很少。其实之前在进行广告投放时，发现一个现象，有意思吸引人的文案搭配好的广告可以起到事半功倍的效果，想一想，如果我们的广告可以和内容进行融合，并一起出现在大家眼前，是不是不容易忽略和被用户反感。
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对人类而言，情绪离不开情感，是情感的具体表现。情感的深度决定着情绪的强度，情感也同时决定着情绪的表现形式。即什么样的情绪暗含着什么样的情感。情绪是原始的，比如饥饿时，有食物就高兴。这是一种情绪反应变化过程。人都是情绪化的动物，适当的催化就容易产生爆炸性的后果。举个不是太恰当的例子，比如拿很早前的一张图片给大家看看。
从这两张图片上，并没有感觉有什么关联性，其实现实也是这两张图也压根没有什么联系，那如果配上一些诱导性的文案，加上文字的联想，可以是灾难性的。这是文字的力量，也可以说是文案的力量。
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接下来整理下一些看到的关于文案的分享。
文案的作用是让用户通过文字识别和阅读或者结合相应的图片视频等素材吸引用户。因此，首先我们推广产品时，首先要去确定产品类型，确定一个通用文案，或者找一些竞品，看看别人是怎么做的？从一些spy工具或者商店页看看别人关于产品的特色介绍。对于一些休闲类的游戏，普遍的文案都是"Harder than you think""😁😁Only 10% players can pass this level, try it now!""Can you keep up with my speed?💃💃💃"等等这种质疑，挑衅的文案。这种挑衅性的文案搭配上负反馈的视频效果，一般效果不错。对用户潜意识来说，"就这？"，我可以玩的比你更好，从而引发下载。但是对于slg,rpg这类大型游戏，用户的动机基本需求是成为一方霸主，享受站在世界顶端的快感，文案就"Be the king, lead the heroes and defeat the enemies!⚔️"或者"Build your army and lead them to victory! ⚔️""We have strong troops! We have powerful dragons! We will win!"这类，激发用户斗志。
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不同渠道上，文案也不尽相同。比如谷歌文案和Facebook文案就不同， Facebook是一个大的社交app，文案可以用"Play with your friends""Very addictive game! You'll want to play 24/7."等；同样也可以根据内容写一些比较吸引人的故事，符合社交app的使用画风。但是谷歌就不一样了，谷歌是一个大的网络平台，不是社交媒体，所以在谷歌的文案多以突出产品的亮点特色为主，比如"Easy to play""Free to play"这样简洁突出产品亮点的文案在一些视频渠道上，没有文案的地方，则需要将文案加在对应素材上，可根据素材内容写，也可用比较好的通用文案。
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方向上可以用产品内的元素进行构思，游戏中包括了什么人物，有冲突的是什么人物，用人物去写，引起用户好奇和代入感，而且从海外文化来讲——一些海外电影或者电视剧我们可以看出海外用户是很喜欢这类的表述方式的。拟人化——比如游戏中有两方对抗，就像佣兵的魔王和佣兵们一样，那么文案可以是：Devil："I won't let you win"游戏中有战斗的场景在，就直接可以用——Battle！！！游戏是模拟经营类的，比如经营餐厅，可以用——I like the hot dog in this restaurant.或者是——Hungry！！！
一些建议
1、从用户本身出发，用户最在意什么，目标用户想要什么，或者目标用户最有可能在哪里玩游戏，比如对于一些休闲游戏来讲，目前最火的文案是"Best toilet game"——卫生间是一个私密而且自由的空闲时间，休闲游戏又是应对碎片化时间而生的，所以"Best toilet game"这个文案的火爆也是可以理解的；
2、多用号召性语句，比如Come on! Come play with us！Let's play it together！号召用户去玩游戏，比平平的语句效果会好一些。
3、可采用商店页用户的评价语句来写文案，比如"I like this game very much,I always play it with my fifirends on the weekend"——Bob Smith，用用户的评价去说游戏好玩或者游戏亮点更加具有说服力。
4、简洁有力，不要在文案中展现你的语法，我们是在做广告，广告中冗长繁杂的句子用户是不会喜欢的，而且会感到厌烦，我们要尽可能的把自己的话变得俏皮一些，口语一些，不要太书面化。
5、可以加一些Eomji，这个是FACEBOOK的表情网站cn.piliapp.com/facebook-symbols
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想文案时，我们要从哪几个角度去思考呢？角度问题就是产品亮点，产品卖点在什么地方？相对于市面上的同类产品我们的不同或者做得好的地方在哪里？相对于同类产品我们加深提高的点有哪些？比如一款RPG游戏，卖点就是画风精美，3D效果，游戏品质高；人物升级效果对比明显，升级后越来越漂亮越来越吸睛；场景打斗大招非常炫酷，大招一出怪物全秒，一刀999等等；比如休闲游戏 ，卖点可以offlfline play,free play,no ads,you can play anytime and anywhere等等。另外结合市面上的热点，或者一些吸引性的故事内容，让用户产生好奇心，国内做小说付费订阅的方式可以借鉴，在引人入胜的故事情节上戛然而止。
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最后祝大家每条广告都爆量，案例刷爆朋友圈。个人见识浅薄，捎带也借鉴了一些别人的经验，借此机会希望和大家互相讨论，互相学习。
作者：小马哥
来源：人人都是优化师