这一代的年轻人独立且个性，他们是互联网原住民、朋克养生党、潮流引领者……这些标签都曾是年轻人的代名词。
这是最好的时代，从小感受多元文化的当代年轻人，不甘心只做潮流的跟随者，他们正以超强的爆发力为世界增添无限可能，也为品牌衍生创造机遇与挑战。
01
孤独经济
最爱"吸猫撸狗"式解压
近年来，养宠家庭数量不断逐年攀升，平均每5户里就有超过1户有宠物，足以可见宠物已经在大众心目中的欢迎程度之高。
如今"吸猫撸狗"成为热门词汇，以可爱俘获人心的宠物治愈了孤独经济下的青年心理，让他们的生活变得丰富多彩，年轻群体的疯狂喜爱，吸引众品牌纷纷赶来借势，孤独经济衍生的"吸猫撸狗热"正在创造出一个千亿市场。
冷酸灵把普普通通的牙刷摇身一变成为了一支可可爱爱的猫爪刷，"一只粉红色的猫爪"形象刚一上线就以萌萌外表吸引大批用户的关注，凭借极高的辨识度，冷酸灵在年轻圈层中火了出圈。
滴滴出行前段时间策划了"滴滴喵喵节"活动，还用拟人化的手法拍摄了一部喵星人的趣味萌片，整个短片都只有猫星人出境，借助猫猫们的可爱形象在搭配充满趣味的创意玩法，潜移默化中将品牌内容生动形象地触达受众心智，用户既减少了对广告的抵触心理，也对滴滴喵喵节活动信息了然于心。
02
颜值经济
让产品脱颖而出
行业入局者越来越多，产品功能的差异性也逐渐缩小，产品的设计与颜值就成为了品牌吸睛的首选。人们选择一款产品不一定是因为"好看"，但高颜值产品总能第一时间聚焦注意力，为产品的销售带来很大的优势，于是，品牌将产品颜值放在了重要的一步。
故宫版的调味罐，将一个平平无奇的品类瞬间装扮起来，由于颜值太高，这款调味罐一经发布就引发网友热议，并登上微博热搜，很多网友纷纷产生了想要购买一套的冲动。
好看的颜值也能让品牌具备溢价潜力，星巴克创意设计星系列月饼礼盒，被网友戏称"月饼礼盒中的芳心纵火犯"，其中星晴月饼礼盒338元/盒，星悦月饼礼盒448元/盒，星奕月饼礼盒598元/盒，用"数量不多、超高颜值"来增加产品的高价格，甚至还出现了供不应求的销量。
还有美妆、医疗美容、美颜相机、潮流服饰等系列"为美而战"的品类，也呈现出爆发式增长。中国人对美的追求不再含蓄，口红一哥"李佳琦成为所有女生的OMG，医美行业如雨后春笋纷纷冒出、各种美颜相机软件此起披伏，修图成为了年轻圈中的必备...
好看的颜值成为了品牌敲开用户内心的敲门砖。
03
国潮风靡
国人"文化自信"高涨
近年来，"国潮"文化和消费现象迅速崛起，既是中国创造向内发力的新气象，又是中国文化理念的传递，更是国人对民族文化的认同与自信。
各大国货品牌走向世界舞台，登陆各大时装周，李宁、青岛啤酒、太平鸟、波司登...中国潮牌的魅力改变了以往大众的认知，让更多人开始选择"Made in China"。
"河南出品，必是精品"，这两年，河南一次又一次地刷榜热搜，凭借《唐宫夜宴》让无数观众为之倾倒、又因《洛神水赋》火遍全网、《龙门金刚》惊艳众生...源源不断的创新与传承让观众感受到了灿烂的黄河文明以及河南独有的文化魅力，河南卫视的出圈证明了大众对待国风文化的喜爱与支持。
还有各大品牌赋能传统文化，花西子始终坚守"东方彩妆，以花养妆"的品牌理念。在后来的发展中逐渐丰富产品的东方韵味，在设计上呈现出传统的工艺元素。海澜之家选取《三国演义》里为人熟知的故事：天下三分、煮酒论英雄、赤壁之战等，还有历史名人：曹操、关羽、赵云、司马懿，将其作为海澜之家服饰的重要元素，让用户亲密接触三国文化之美。
"国潮"不断丰富，也趋于品质化、个性化和多元化，充满大众生活的方方面面，以其鲜明的文化体验和精神内核，成为⼀种新兴趋势，创造价值，衍生价值。
04
种草文化
偏爱互动式营销
在年轻人的社交圈子中，十分活跃的一个词汇就是"种草"，主要是指朋友之间、意见领袖与粉丝之间分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望的行为，种草、拔草、被种草，甚至还出现了"草族"，队伍越来越强大，"种草经济"也越来越火。
作为种草平台最有发言权的小红书已经是我国最大的生活方式分享社区，成立于2013年，月活用户过亿，用户习惯在购买一件商品时，先去小红书上进行搜索，看一看大家的推荐之后再做购买决定。
据统计，年轻、女性、中高端，是小红书用户的关键词。在用户构成方面，小红书女性用户占比达67%；30岁以下用户同样占比达66%，其中24岁以下用户占比高达45%；此外，中等消费者、中高等以及高消费者总占比高达86%，庞大的流量让小红书越来越火。
国产美妆品牌完美日记的爆火离不开小红书营销的大力助攻，通过提炼品牌故事，大量KOL传播，完美日记的笔记不断攀涨，还有玛丽黛佳也把小红书当做种草平台的主要阵地，为品牌引流加大了马力。
05
"懒"到极致
驱动智能科技研发
互联网时代崛起，人们的生活水平也随之提高，生活在这一代的年轻人也随时代机遇造了一个庞大的群体："懒宅青年"他们足不出户，宅在家里动动手指就能完成吃喝玩乐的需求。
懒人经济也由此爆发：各种外卖、跑腿、扫地机器人、免洗面膜、电动牙刷、自动叠衣机...大力兴起，尤其是智能科技板块的成长规模巨大，这也折射出社会的一个现状：年轻人重视花费较低的劳动力成本，以换取轻松、高品质的生活。
据数据显示，2015年至2020年间，我国清洁类电器市场的规模从76亿元增长到240亿元，年复合增长率在24%左右。即便是疫情爆发的2020年，清洁电器市场在"宅家"、"健康"模式刺激下，市场规模仍然同比增长20%，在家电行业"一枝独秀"。
出生在90年代的年轻人，既有购买力，可以享受智能家电带给生活的便捷之处，也是智能科技的前沿体验者，也是智能科技的线下布道者。
年轻人的创造力、消费力、爆发力无限之广大，未来世界，且看年轻人怎么说！
作者：六爷
来源：互联网营销官（HLWCMO）