上次直播有朋友问行政人群如何做裂变,这不,今天在看客户活动的时候,正好发现了这么一个围绕行政人员做的裂变活动
诺,就是这个
邀请29人,就可以将这样一份行政日历带走,虽然参与用户人数只有上千人,但对于行政这个细分人群而言,已是不错的成绩了
而且主办方做的是企业微信号的裂变活动,也就是说,1000多名参与活动的行政人员,都添加到了企业微信号里
当然企业微信的优势大家都知道,在用户触达方面,比小程序、视频号、公众号都要高很多,用户的价值也更大
这两年,不管你在哪个行业,应该会发现一个现象,到年底的时候,都会有针对各类人群的新年日历
比如,生财有术每年都会出《生财日历》,去年通过这个日历,给公众号增长了13w用户
再比如,《金融日历》《社交日历》《成长日历》
《知识日历》《电影日历》《孕育日历》
以及《美食日历》《心理日历》《科普日历》等等
不管是哪个行业,大家都在做新年日历,有供给肯定是有需求,那么,为什么用户这么喜欢日历呢?
用户为什么喜欢日历?
1、仪式感
快节奏的生活,原本一串八位数字的日期,因为手撕日历,或翻阅日历的仪式感,让时间变得可感知可度量,当日历越来越薄的时候,也在提醒我们已到年尾。
有时甚至需要发个朋友圈让朋友一起感受来自日历的共鸣或快乐,顺便晒出自己精心挑选的日历,树立自己不管是文艺,还是独特的积极面人设。
2、获得碎片知识
现在大家的阅读习惯已慢慢改变,从纸质书到电子书,从电子书再到高浓缩听书,我们已经很少有大段的时间来阅读,但又希望在有限的时间内获取更多的知识。
而日历的形式决定了他的内容必须短小精悍,且是以天为单位,这正好符合了当下用户的习惯和节奏。
不管是生财有术的《生财日历》,还是老爸测评的《科普日历》,内容大多是一段话,一张图,每天提供的知识信息在两分钟内就可以搞定,不需要付出大量时间,还有收获感。
3、体验升级
现在的日历除了颜值和内容在线外,实用也是一大亮点。比如有的日历还集合了手帐的功能,在学习的同时,写下自己当天的工作计划,或者工作心得,到了年底可能都不舍得扔掉。
4、社交货币
不知道大家是否有发现,新年礼物中,日历成了一个新选择,不仅独一无二,同时也传递了送礼人的价值观和品味。
品牌方为什么愿意花大气力做日历呢?
品牌方做日历,花费的精力完全不亚于出版一本书,从排版到印刷,再到材质,以及包装,每一个环节都要商榷。
比如饿了么和知乎的日历,不管是排版设计,还是内容形式的展示,都能看出花了不少心思。
有些品牌是分销售卖,有些是裂变赠送,不管哪种方式,大家的目的都不是挣钱,为的就是和用户能更紧密的链接。
当你一年365天,每天都在接触一个品牌的日历,那么ta在你心里种的心锚,可就不止日历成本的费用了。
只要翻开日历,就会想到这个品牌,这个公司,以及他提供的产品和服务,当再次面对同样两款产品时,用户的选择是不是更倾向于每天接触的品牌呢?
所以日历是品牌和用户有效的链接器,值得每个品牌方去做!
那些爆款的日历海报都有哪些规律?
做好日历后,宣发是必不可少的环节,而宣发海报的设计更是重中之重。那些爆款的日历海报有什么规律值得借鉴呢?
1、有颜值
不管是奶茶界的网红,还是一个城市必打卡的门店,都要符合一个条件,颜值要过关!
日历也是一样,不管什么风格的日历,一定要好看,有品质,有逼格。在用户收到货的时候,有欲望拿起手机拍照发朋友圈。
而在设计海报时,海报背景色的搭配以及排版,就要突出日历的高颜值。
2、有内容
《生财日历》,每天分享一个赚钱小技巧;
《电影日历》,每天分享一个好看的电影;
《行政日历》,行政界的百科全书;
。。。
在海报的中间部分,用大量的篇幅来突出日历所涵盖的内容。
比如,
从几万字中精挑细选了几百了知识点;
历时xx天的打磨;
覆盖了xx个知识和内容;
包含了xx个工具模型和方法;
行业首次,限量500份;
等等
这些都是在告诉用户,这本日历,内容超值,绝对值得拥有,不要错失良机。
3、有价格锚点
原价129,限时69;原价128,限时免费。
不管是分销,还是免费送,商家都会设定一个对比价格,让你感受到这个超级福利,进而尽快参与活动购买或领取日历。
4、主题明确
用户在刷朋友圈时,停留在海报上的时长大概是2-3s,要在这2-3s的时间内,抓住用户的眼球,那就一定要让用户清楚,这张海报是做什么的,而不是看了海报后还云里雾里。
所以你会发现,几乎所有的爆款日历海报,主题会明确告诉用户这是什么日历,看到标题就能判断出日历的内容,然后下面的大纲内容再做进一步的解释说明,尾部塑造紧迫感,附带二维码,一气呵成。
那么2022,你入手了哪些品牌方的日历呢?