春节，既是中国人一年当中最重要的节日，也是自带话题度的超级流量入口。因而，成为各大平台和品牌的年初大考。在各类春节营销活动当中，"红包大战"最为常见，"红包"本就是年俗文化中的好彩头，经过多年演化，已经从单纯的文化符号成为了互联网时代的竞争利器。
2021年平安夜的前一天，微信派公众号发出推文：2022新年的第一波红包封面来了！微信搜一搜品牌官方联合17个品牌，带来一大波红包封面。2021年的最后一天，也就是元旦前夕，微信红包封面几十万份红包封面发布。
自微信宣布将会联合各大品牌，发放超过5000万个红包封面后，品牌主纷纷嗅到了机会，有的品牌独自发布品牌定制红包封面吸引用户关注，有的品牌跨界合作发布定制红包封面，这些活动无一例外引爆了用户的热情。
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红包背后的庞大流量
微信官方曾放出一组数据，2019年从除夕到初五，一共有8.3亿人收发了微信红包，带有定制封面的特色红包就被拆开了2.5亿次。而2020年12月24日起，红包封面的微信指数超过500万；其中2021年元旦当日微信指数超过5400万。
显然，自带"喜气"的微信红包绝对是春节最受欢迎的焦点，而定制的微信红包封面则为这个本就抢手的创意带来了光鲜夺目的效果加成。加之今年受疫情的影响，拜年红包 80% 都得转为线上了，这也是微信今年开通红包封面营销新玩法的原因之一。
五花十色的红包封面迅速吸引相关的网友在群里求兑换序列号，也刷新了春节前微信的高频话题：往年都在求"敬业福"，今年则在抢红包封面，抢到红包封面的在群里发福利炫耀手气。不得不说，这波红包封面的操作着实巧妙，如果"发红包"不可避免，就要做最特别的一个。带有自身爱好或属性的红包封面，让使用者在发红包时成为醒目的存在，甚至还可以吸引到兴趣同好交流。
微信红包封面也因此成为过年最抢手的社交"硬通货"，2021年#微信红包封面#微博话题阅读达到13.5亿，讨论量52.9万，#微信红包封面序列号#阅读也达到了3.3亿，足见用户的热情。
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品牌的私域流量
可以说，微信红包封面成为了助力品牌获取私域流量的催化剂，领取入口从企业微信到视频号，无不在帮助品牌打广告，获取流量。2019年的企业微信正是面临市场扩张的时候，4月17日企业微信2.8.0版本将"微信红包封面"功能正式上线。春节就有1.5万家企业参与了微信春节定制红包，吸引了至少1400万名员工使用。
目前企业微信已经逐渐成熟，已经不需要微信红包的助力，随后微信将目标转移到视频号。
2021年年初，微信视频号通过用户开通视频号、发布视频，获取点赞来定制红包封面，由此刺激了不少人开通了视频号，这一举动也给视频号带来了极大的流量。对于企业来说，开通视频号，与微信红包封面一起为品牌开拓了又一新的推广阵地。
今年微信联手十几个品牌加入派发微信红包的大军中，让不少品牌开始将微信红包封面作为广告位，通过红包封面来进行品牌私域流量的留存转化。
品牌或平台的联名红包封面，大多以名人、明星、大众IP为沟通要点， 将带有品牌logo和产品的红包封面送至客户、家人、同事们面前，并且引导用户进入品牌公众号和小程序主页，进而将曝光场景、传播空间、社交渗透、情感连接打通，带来更为长效强力的私域营销转化。
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申请流程
如何制作微信红包封面呢？直接搜索微信红包封面开放平台，在平台上完成注册、设计、审核、下单、发放五步即可完成专属红包封面定制。
开放范围：本次平台仅向中国大陆境内的、通过微信公众平台成功开通并完成企业认证的公众号用户，或通过微信视频号成功开通并完成个人认证的视频号用户开放注册。（点击阅读原文获取注册地址）
且暂不对宗教、烟草、医疗、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品及药品相关的主体开放。
① 申请注册
注册账号分为两种，一种是个人认证，适用于个人，一种是企业认证，适用于企业事业单位等。
② 定制封面
注册完成后，即可进入开始定制红包封面环节。定制之前可以查看设计规范和模版！1、可以定制微信用户在发红包、收红包过程中的红包封面样式，包括发红包页、红包消息气泡、拆红包页及红包详情页。
2、创建封面故事，用户可在红包详情页下拉查看你的封面故事。
③ 封面审核
红包封面审核周期大约为三个工作日
④ 支付指引
红包封面按个数收费1元/个。若购买N个红包封面，则N个微信用户可领取并使用。定制方购买成功后，相应订单的红包封面需在3个月内发放完。超过有效期后，可发放的红包封面个数将自动清零，微信用户将无法再领取。
⑤ 发放方式
发放方式包括领取二维码、领取序列号、领取链接。如需发放给指定用户，可以上传 openid 名单。发放功能支持嵌入在微信公众号中。注意：对于已发放的领取二维码/领取序列号/领取链接，若仍未被用户领取，定制方可以选择回收。回收后，已发放的领取二维码/领取序列号/领取链接将失效，用户将无法领取。
作者：门店私域流量