情人节，营销圈称之为「热点节日」。像这样的节日，如果你打开每年自媒体们总结的「营销日历」，会发现还有上百个。
意料之中的，今天从早到晚，朋友圈依然有不计其数的品牌在发布他们的「热点海报」，右下角贴上一个二维码，加上一句情人节快乐，新媒体运营和设计师的任务又完成了。
同时，你也会看见这样的自媒体标题：「情人节借势哪家强？杜蕾斯又输了」、「38个品牌情人节借势海报一览」、「情人节借势海报大战」……如果你关注这个号比较久远，一定也见过这样的标题。
借势营销，这个词的古早程度，相当于「你妈喊你回家吃饭」这样的流行语，当年的确很红，但现在再谈，就有点让人尴尬了……如果这年头还有人在跟你大谈「借势营销」，相当于有人问你玩不玩开心网偷菜。
时间倒退回2016年左右，彼时微博营销还在盛行，品牌借势营销大行其道，以杜蕾斯、海尔、支付宝等一批网感极强的段子手们操盘的品牌，教会了所有品牌什么叫「借势营销」，但借势营销真的有带来什么吗？或者说，真的因为借势营销被大家记住的品牌，除了杜蕾斯，你还知道什么？
我记得去年发过一条朋友圈，「这年头还在坚持做节气海报的品牌，值得尊重」，我无意暗讽什么，但这条朋友圈最终收获了上百个点赞。那些还在坚持做节气海报的品牌，他们的目的是什么？显然，他们的节气海报并不会像冬奥会开幕式上的24节气短视频做得更好，传播得更广……
我并不会欣赏现在还在继续坚持做借势海报的品牌，这些海报除了证明自己招的设计师还在工作之外，一无是处。更有些品牌，甚至连这样的海报都是外包，我实在无法理解这样的脑回路。
我好奇，那些一个月至少产出一张借势海报的品牌，你们有没有统计过海报上的二维码被扫描的PV和UV？也许有很多仍在坚持的品牌，甚至都不知道如何去统计这个数字，那就更可悲了。在他们的想象中，每次「出街」一张海报可能给公司带来的天大的品牌影响力。再况且，其实有很多设计做得还不错的海报，最后其实毁在那个二维码上。借势营销追求转化？这原本就是个伪命题……
有一些工具和做法，其实是可以被时间和历史淘汰/迭代的，他们都有自己的生命周期。只是有些人没有用好他们。
发明「借势营销」的杜蕾斯，如今已经「从良」了，背后的运营团队如今也换了人；那些过去紧跟杜蕾斯脚步秀操作的品牌们，如今已有不少甚至放弃了微博和公众号的运营，他们也许在追逐小红书和抖音了；那些曾经追热点抖机灵的小编们，如今也许已经是文案高手了。
「我们之所以追热点，是为了有一天可以不追热点，因为那一天，我们自己就是热点。」
——杜蕾斯官微原操盘团队CEO 老金
作者：骏小宝
来源：骏小宝