01
策略是科学，文案是艺术。
没有策略的文案，是一具画皮。
只有策略的文案，是一副骷颅。
02
多字多福，多写多服。
03
B端，C端，还不都是脑端。
04
由繁入简，化繁为简，删繁就简，一切从简。
05
复杂的世界，一个字就够了。
06
谐一下没关系，邪一下也没关系，斜一下更没关系。
07
文案可以是说话，
文案可以是快板，
文案可以是相声，
文案可以是旋律，
文案可以是诗歌，
文案可以是骂娘。
文案可以是任何，
文案不能是文案。
08
别小看感觉，感觉最重要。
抓住了感觉，就抓住了一切。
09
形式大于内容
内容大于形式
谁大于谁，
文案说了算。
10
洞是往深处探
察是往细处瞧
洞察洞察，既要深挖洞，又要纤毫察。
11
卖点不重要，切入点更重要。
12
吃杂粮，下金蛋。
13
表达之前，知道表达什么。
14
角度决定尺度，问题决定答案。
15
什么位置，说什么话。我说的是广告位。
16
字号要大，口号要亮。
17
世界本不普通
普通人多了，就成了普通世界。
18
嘴上不说却心里痒痒的点，
就是文案创作需要攻破的共鸣点。
19
把每一个字都当士兵，
把自己当成将军，
把案头当成战场。
好好排兵布阵，
不然，士兵会死，
你也会身败名裂。
20
我也相信文案是个手艺活，
但没有人想要一个破罐子。
21
一句文案不可能打动所有人，
你是写给某个人而不是所有人。
22
“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。”
把文案写成俗语，读一遍会记住，读两遍会相信，读三遍会传播。这就是伟大的文案。
23
不会暖人的，要会骂人；不会骂人的，要会吓人；不会吓人的，要会悦人；不会悦人的，要会助人；不会助人的，不要烦人；什么都不会的，劝您改行吧！
24
要有生意思维，
但不要钻进钱眼里。
25
把别人扎痛了，别人就会恨你。
我至今觉得，“年龄越大越没有人原谅你的穷”，是一句伟大的文案。
26
形式很重要，
形式背后的逻辑更重要。
27
一句文案有没有触动，
写文案真的不知道吗？
28
一个品牌应该坚持一个调性一百年，
或者说一个品牌只有坚持一个调性才能活到一百年。
29
万宝路的文案，好到有时候连一个字也没有。
30
现实中很多人都是种草高手，
为什么一写文案就不行了呢？
我猜原因有几个：1、不了解产品；2、根本没见过产品；3、还没用过产品。4、不够喜欢产品。
那怎么办呢？产品生产出来一定有它的理由，想想那个理由。
31
文案是个成本的艺术。别人100句才说清楚的事，你1句话说清楚，还说得很漂亮，你就牛逼！
32
向余秀华学习情绪；向王小波学习语气；向陈丹青学习角度；向罗翔学习治愈；向周星驰学习解构。
33
把这条推荐给一句话要两个以上卖点的甲方！一句话最好只有一个卖点，一句话也只能有一个卖点。
34
去哪儿不重要，重要的是去啊
写什么不重要，重要的是写啊
35
脑袋空空，口袋空空
36
文案是4P的轴心，也是品牌的抓手。
37
设计是一种感觉，而文案是一种表达。
38
品牌也需要语气，营销也需要神态，传播也需要性格，产品也需要温度，海报也需要筋骨，文案也需要肉欲。
39
世界上最难驾驭的是野马，比野马更难驾驭的是爱情，比爱情更难驾驭的是人心，比人心更难驾驭的是文字，比文字更难驾驭的是灵感。所以放弃驾驭任何事物吧，反过来让那些事物驾驭我们。
40
电影的景别是远全中近特，摄影的技法是推拉摇移跟，文案的创作是正反侧逆转。
41
俗语俚语有上百年的传播基础，文案寄生俗语俚语就等于节省了上百年的传播成本。这就是华与华超级口号的精髓。
42
女人喜欢别人夸她漂亮，男人喜欢别人夸他厉害，
小孩喜欢别人夸他聪明，老人喜欢别人夸他健康，
商人喜欢别人夸他智慧，政客喜欢别人夸他高明，
富人喜欢别人夸他高雅，穷人喜欢别人夸他慷慨，
小人喜欢别人夸他大度，恶人喜欢别人夸他英勇，
名人喜欢别人夸他真实，伟人喜欢别人夸他无私，
还有很多很多平凡的人，大多喜欢别人夸他善良。
43
掌握连词就懂得了逻辑；掌握动词就懂得了操控；掌握名词就懂了解释；掌握介词就懂得了关系；掌握感叹词就懂得了情绪；掌握形容词就懂得了赞美；掌握数词就懂得了表现；掌握代词就懂得了跨界；掌握了副词就懂得了修饰。
44
关心时代，因为时代给你语境；
关心社会，因为社会给你选题；
关心大众，因为大众给你视角；
关心生活，因为生活给你场景。
45
洞察高于创意，创意大于洞察。
46
轻易别改传播口号，传播的优势，就是被一点点改没的。
47
人群是用需求来画像，而不是用年龄和职业来画像。否则，你怎么解释你和很多同龄人并非一类，却和很多老家伙惺惺相惜？
48
一天写一句好文案，胜过一天看1W句好文案。文不离手，才会得心应手。
49
嘴上说的，往往都不是心里想的。
心里想的，往往都是经过修饰的。
50
“我爱你”的重心是我；“我不能没有你”的重心是“你”。
所谓文案的角度，就是学会分辨我和你。
051
研究产品，找人聊天，亲自试用，尝试推广，这些都是写文案的窍门。
052
世界上没有两片相同的叶子，
世界上也根本没有什么同质化。
文案要发挥特质，将特质特质化。
053
品牌是洞察、产品是洞察、创意是洞察，一切都是洞察。
恋爱是洞察、投资是洞察、购物是洞察，一切都是洞察。
054
没有绝对的理性，只有绝对的感性。
055
女人穿黑丝是穿给自己看还是穿给男人看？
男人秀肌肉是秀给异性看还是秀给同性看？
领导拍桌子是拍给媒体看还是拍给下属看？
美女劝你酒是劝你爱上她还是劝你多花钱？
什么事先要搞清楚对象而不要被对象搞了。
056
研究真问题，不要研究假问题。
“为什么理发越来越贵？”
这就是个假问题，因为它预设了答案。
“她为什么不爱我？”
这也是个假问题，因为它问错了方向。
问题要客观，不要有偏见。我会问：
“理发的价格受什么因素影响？”
问题要实操，不要有妄谈。我会问：
“做什么她才会爱我？”
057
1+1=2和1×2=2虽然结果一样，
但完全是两个问题和两种解答。
058
《乌合之众》早就讲透了传播三大要素：
断言、重复、传染。
059
文案是信息的浓缩，
信息越短越好传播。
060
人们渴望金钱，却假装鄙视金钱。
061
封闭空间更容易洗脑，
断言套话更容易洗耳，
超强符号更容易洗眼。
062
男人、女人、好人、坏人、伟人、懒人、小人、老人、大人、贱人、闲人、高人、才人、佳人、圣人、孬人、良人、铁人、红人、浪人、贼人……
各色各样的人，不就是细分人群吗？学会给人下定义，就学会了人群定位。
063
农民工风吹日晒，洗脚妹日夜颠倒，
上班族颈椎疼痛，公务员劳心耗神，
总经理压力山大，小职员委屈不已，
大教授应酬不断，艺术家脾气古怪。
佛语说众生平等，众生各有各的苦。
文案是替别人诉苦，共鸣是为自己不平。
064
才气能换名气，名气能换财气，
财气能换人气，人气能换才气。
065
文案必须是断言，断言更有力，力是穿透力和影响力。
066
不反对情感，不反对犀利，不反对数据，不反对比较。
但反对平庸，反对粗俗，反对文不对题，反对味同嚼蜡。
067
从时代找洞察——
“雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克”
从情绪找洞察——
“和任何一种生活，摩擦久了都会起球”
从阅历找洞察——
“人生没有白走的路，每一步都算数”
从学习找洞察——
“读书的人，面上有光”
从性格找洞察——
“你是如果不去闯，就觉得白活一场的男人”
从年龄找洞察——
“看过世界的孩子更强大”
从生活找洞察——
“预算是有限的，对美的想象永远无限”
068
朗朗上口，
是文案的基本素养。
070
没有人会承认自己的虚伪，
文案不可以说穿但可以点透。
071
过度的民主是创意的灾难。
过度的创意是文案的灾难。
072
实事求是，制造幻想。
073
如果你的思想是自由的，便没有人可以真正限制住你。
074
相信积累的力量，而不是时间的力量。
时间的力量太空泛，大多数人都在傻等。
075
训诫与归顺，是创意的绊脚石。
076
化妆很精致，打扮很漂亮，但一说话，观点很空洞，内容很乏味。这是很多广告的问题，不动人，没有亮点，但大家都为此鼓掌，因为我们从小被教育要懂礼貌。
077
水和水在一起，平静如水。
水和石灰在一起，热气沸腾。
078
如果文案有内功，
那一定是洞察力。
079
发现规律，掌握规律，相信规律。
080
文案的底子是洞察，
文案的面子是创意，
文案的架子是逻辑，
文案的爪子是修辞。
081
“爱你就像爱生命”是王小波的名片；
“穿越大半个中国去睡你”是余秀华的名片；
“春风十里不如你”是冯唐的名片；
“人间不值得”是李诞的名片。
如果你想迅速爆火，也需要打造一张名片。
082
中国人要说中国的语言，而不是西方的语言。
083
去问题中寻找答案，去永恒中寻找瞬间
去美好中寻找恶俗，去笑点中寻找泪点
去反驳中寻找统一，去死境中寻找存在
084
被记住，被渴望，被热爱，被传唱。
085
当你成为天花板，才能真正赢得仰视。
086
写文案，常识就够了。
但我们，常常不相信常识。
087
保持锐角，哪怕他们变得浑圆
保持锋利，哪怕他们喜欢柔软
保持独立，哪怕他们人云亦云
保持冷静，哪怕他们人声鼎沸
088
找到敌人，
替别人找到敌人，替产品找到敌人，替文案找到敌人，
用文字把敌人撂倒，用文字把敌人击中，用文字把敌人软化，
用文字和世界交朋友。
089
既然人生这么虚无，
既然人性这么虚伪，
那么我们实实在在，
是不是就是差异化？
090
歌词与诗歌，语言与对话，
思想与洞察，观察与观点，
热爱与狂想，浪漫与失望
悲伤与冷漠，一切与一切
091
语言是有分量的，语言是有重量的
语言是有力量的，语言是有度量的
语言是有热量的，语言是有能量的
092
像写情书一样写文案，就不会痛苦
像爱一个人一样爱产品，就不会绝望
093
商业世界也是世界，
我不相信消费者是冷冰冰的数字。
094
顾客是姐妹，
顾客是朋友，
顾客是亲戚，
顾客是上司，
顾客就是我们身边的普通人。
095
金钱划分了人的级别，
但金钱划分不了情感。
你可以说你的手机比别人贵，
但你不能说你的快乐比别人贵。
096
有趣是一刹那的感觉
有爱是一辈子的感觉
做有趣的品牌，还是有爱的品牌
你自己看着办。
097
如果从一段文案里，
看不到一个人的心，
摸不到一个人的热，
那这段文案就是垃圾。
098
消费者是一个人，不是一群人。
099
相信常识，常识就是：无感就是无感。
100
“如果神存在，那一定是你自己。”——陈绍团
作者：muguahao
来源：屈太浪