最近，互联网兴起一股奇怪的风潮：彩虹屁满天飞，进群在线等夸夸。
夸夸群在互联网大风面前就突然地火了。在这里，不管你说什么，都会被围着夸赞。一股彩虹屁随之而来。满屏的夸奖，夸的让人心花怒放，心情大好。
夸夸群的原型是创建于2014年8月创建的“相互表扬”小组，小组目前人数已突破10万人。小组的初衷是一起发泄消极情绪，传播正能量，创建美好生活，治愈那些暂时遇到困难的小伙伴。
谁也没有想到这么一个东西经过微博的发酵就突然火了，成为大众争相热捧的焦点。
38妇女节当天，微博大V大猪蹄子研究中心收到一条用户投稿：男朋友38节送我一份神秘礼物，居然拉近了100多人的群里，每个人轮流夸赞，让夸夸群再一次刷屏。各大高校也纷纷建立夸夸群，清华北大更是举办夸夸喷喷大赛。
随便一个头像夸出高文化
夸夸群的火爆，除了本身这个事情有趣，更离不开它具有魔性的文案，让人忍不住想要加入，想要去感受一下夸夸群的氛围。
夸夸群的文案到底有什么魔力，让人如此地执迷，纷纷加入。
今天我们就来盘一盘关于夸夸群文案的那些事情。
一、 矛盾、意外的传播文案让夸夸群一夜爆红
1、创造意外，激发好奇心缺口！
一个新鲜事物的发展，除了本身足够有趣有料之外，必然离不开人们的争议。夸夸群就在这样的背景下诞生了。
“38妇女节，男朋友说给我神秘礼物，结果拉近百人群，整整夸了3分钟！这种沙雕男朋友还要留着吗？“
在38妇女节，这个女性朋友们纷纷秀男朋友给自己的礼物有多精致，有多高贵的时候，她收到的却是男朋友从淘宝上买到的夸奖服务……
试想一下，如果你是这个女主人公，是不是多少还要有一点小惊喜呢！
要想让自己的东西被传播出去，那就创造意外！创造给人的惊喜，或者惊吓也行！
想想看，你是不是对这样的文案特别印象深刻：我们之开发了大脑潜能的1/10；每个人的生命只有100天等文案，总是会让人充满意外，一眼就记住了这个让人震惊的事实。
这也就是现在依然有这么大标题党存在的原因了。虽然是标题党，但是人的欲望是无限的，人的好奇是无限的，为了满足自己的好奇心，总是会不自觉地打开。然后感叹道：又上当了！
2、讲好一个故事
从小我们就在学习将故事，听别人的故事，讲述自己的故事，但是真正讲好一个故事却不是那么容易。38节，这个特殊的节日，收到了一份神秘大礼，居然是被拉近群被夸了3分钟，然后被踢掉了……
在说神秘大礼的时候，你会不会已经再脑海中开始想象了，但是后边突然来了一个大反转，这时候冲突出现了。整个故事里边充满了情节，与大众之间建立了共情效应。
二、 社群文案让夸夸群持续火爆
1、简单易懂，卖点明确，利益点突出。
要说夸夸群为什么能够传播地这么快，这么广，那么有一个原因可是功不可没，那就是夸夸群卖点明确，让人一看就能明白。在让创意更有粘性里告诉我们，要想让文案以及传播效率更有粘性，一定要遵循简单的原则，直指产品的核心。
夸夸群，群如其名，就是让人在群里边得到夸奖的群，让人一看就明白。不管是在传播过程，还是在群里践行夸夸群的宗旨，都极具卖点。
很多产品的文案之所以能够让人一眼就记住，那是因为卖点明确。怕上火就喝王老吉，这个文案火遍了大江南北，只要想到上火，第一时间一定是想到王老吉。
功能型的产品更要用通俗易懂的话明确告诉消费者产品卖点。告诉消费者耳机拥有蓝牙第6代，HIFI音质，还不如告诉消费者说：让你身临其境地体会现场音乐会。蓝牙第6代，HIFI音质，听起来很高大上，但是没有多少消费者是专业人士，能够清楚地明白这个名词背后所表达的含义。如果夸夸群换成一个商业互吹互捧群，传播效果可能就大大打折扣了。
2、以小见大，深入每一个细节
夸夸群，还要一个特点，就是没有任何值得夸奖的地方，也会想方设法找到夸奖的地方，并且夸到你心悦诚服，心花怒放，没有想到自己身上还要这么多值得夸奖的地方。生活在打压式教育下的人们，终于找到自己身上的亮点，重新恢复自信。
小姐姐的头像怎么可以这么美？能和小姐姐在一个群简直是我的荣幸之至？
小姐姐连续用了3个感叹号，说明对世界怀有无比向往，对未来充满着美好的期待，小姐姐未来大有前途呀！……
在夸夸群，你说的每一个字，用的每一个标点符号，用的每一个表情包，你的头像等元素都可以成为夸奖你的理由。你用的每一个表情都可以成为自己性格的代名词，你用的每一个符号都可以成为你对世界不同感受代名词。
如果我们能够借用夸夸群文案的特点，撰写自己的产品文案，那么产品想不火都难了。在写我们自己产品文案的同时，也同样可以借用以小见大的写作手法，将产品卖点融入故事，将产品成功推销给别人。
夸夸群从用户说的每一句话入手，借以联想，论据充足，让得到夸奖的人心悦诚服。
如：长城葡萄酒。三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。这样的文案，便是通过以小见大的方法，抓住细节，从而说明产品的品质值得信赖。每一刻葡萄都是用心挑选的，葡萄酒的品质会差到哪里去吗？
三、 好玩有趣的二次传播文案
1、带动人的情感，让用户产生行动
夸夸群，之所以能够获得大家的喜欢，最核心的是调动了人的积极情绪，在群里可以让人变得心情愉悦，生活充满阳关。被夸的人获得自信，夸奖的人从中获得满足感。
一个好的文案，不一定全是像夸夸群那样，是积极乐观的文案，但是一个好的文案一定是能够带动消费者情绪，让消费者产生行动。
2、提出独特的销售主张
usp理论中提及，广告中必须包含一个向消费者提出的销售智障：一是利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益；二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；三是强而有力，要做到集中，是用户很关注的。
在压力极大的今天，提出一个让大家得到夸奖的产品卖点，利益承诺明显，夸夸群建立的作用就是让人们得到夸奖，让大家发现自己的优点，以积极乐观的心态来面对每一件事情。这是在之前从来没有出现过的现象，习惯了相互打击，习惯了每天丧丧地度过，这种消费主张给人们的生活增添了一丝乐趣。
这种夸奖不仅可以缓解可以的情绪，还可以当作送给朋友的神秘礼物，超惊喜彩虹屁。
最后总结一下，要想让一个新鲜事物火起来，并且持续不断地延续下去，要做到以下几点：
1、新鲜事物要有趣好玩，能够引发大家的讨论。
2、创造意外，激发人的好奇心缺口！做个合格的标题党
3、讲好一个故事，让用户产生共情
4、留下悬念以及争议空间，创造二次传播
你是怎么看待夸夸群火了这件事情呢？你进夸夸群了吗？
作者： 王婷 来源：运营汪成长日记（yunyingwang001）