内容营销时代，内容直接带动传播，强化品牌，人人都在拼内容，家家都在比文案。文案的本质就是搞包装，不是产品说明，也不是产品修饰，而是利用信息不对称，达到品牌的目的。目的一般也相当单纯——买买买！然而就是因为内容太多，用户已经产生视觉疲劳，文案不出彩已经博不了眼球。
要想写出好的文案，你首先得知道在这个信息巨大化，信息透明化的时代，你的文案能经得起挑战吗?
首先，文案说得清楚吗？多说一些理由，来支持最终效果。理由可以有4种：成分、机理、效果证明(奖项、证书、实验室数据、真人对比)、名人。比如药妆品牌一般是讲成分、效果和医生证明。
其次，文案说的好听吗？这些理由和最终效果能让人有联想，能够联想到一副具体的图像，进而产生对产品本身的期待。好听也有4种途径：讲原产地、讲创始人、讲来龙去脉、讲价值观。
然后，文案说的可信吗？可信度是个相对主观的指标，你相信、他不一定相信。可信度不仅是和包装文案直接相关，也和品牌力相关。不同品牌宣传同样的功效，成熟品牌就可信度较高。新品牌只有在消费者陌生认知范围内，才有一定可信度——因为没有可比性。
最后，文案说的能让人看完吗？用户在店内拿起包装，看的时间一般不会超过30秒，在网络上扫视更快，如何在30秒内让人一目了然、且能看得完，很关键。所以就非常考验文案的结构、语言风格、和字数。
标题这个东西，只要关于内容现在就要说，现在每个人每天接触得信息越来越多，时间却越来越少，那么过滤信息唯有靠标题，无论你的内容多有说服力，如果标题这第一印象是无趣或不能勾引到用户，那么文案内容再好也大打折扣。
一个好的文案就要有引人入胜的标题。80%的人没有心情和时间看你的内文，请记住你写的是没人看的广告广告广告广告。你必须用一句话打动别人，而最简单粗暴的方式就是——我操!能够在一句话里拯救文案的不是文言文，只有情绪!情绪能在最小的空间里传达最多的信息量，掌握了情绪，有了用户想要的情景，你至少赢了一半。
文案段落要清晰，以2~3句组所成的小段落为主。请记住，每个读者读文案的时间都是宝贵的，所以请把有用的讯息和重要的资讯简洁的表现在你的句子中，把长的列表或文字块分割成小分子。莎士比亚曾说：简练是智慧的真髓。事实证明了，这也是线上文案的真髓。
而除了简短也要时刻围绕你文案的主题，对于大多数人话多必然脱离主题。最基本的好好说话谁都会，把话说准确了基本上很难，写文案切忌噪音过多，能用十个字说清楚的事坚决不用一句话说。内心必须清楚的知道自己要说什么，失败的文案80%连自己想说的核心都不清楚就动笔了，完全不及格。
优秀的文案，每句话都有钩子，留下足够好奇的点，让读者继续看，大胆挖掘，小心埋雷，然后震翻它。
市场上不乏混乱无章的结构形式，想到什么说什么，怎么舒服怎么来。这个也许在过去行的通，但现在用户是没有这个耐心的。“总分总”是一种最常用的结构，一句话卖点+若干点解释说明+最后收尾卖点强化。语言方式取决于你的品牌定位，有的品牌性格偏理性，有的品牌性格偏感性。语言风格随着品牌性格而定。比如韩国品牌普遍语言风格可爱随性、充满了奇幻色彩;而欧美品牌则非常理性，摆事实讲道理。
策略服务于目的。文案内容除了抓住重点凸显品牌还需要有差异化。经典的战略管理教材中有3种竞争策略，差异化、成本领先、或聚焦。其实文案花样再多，万变不离其宗，就是这三种。
差异化怎么写？可以是功能差异化、可以是理念差异化、可以是服务差异。功能差异化可以写最终效果、成分、机理。理念差异化可以写开发故事、创作灵感、价值观。服务差异化可以写产品附加服务价值，别人做不到我能。
你的商品如何提升使用者的生活品质？你的商品提供什么样的优势是超越其他类似的产品的？文案要让读者知道你的商品是如何让他的生活变更好的，只要好好的去告诉他们你产品的优势是什么，以及这些优势如何让你的与众不同。
直接通过文案指出用户利益，从对方出发，把利益点直接说出来，告诉他们这样的属性具体可以给对方带来什么。并且能定位到使用情景，让消费者能产生视觉感，优秀的产品文案看到后能让人联想到具体的情景或者回忆。比如盖中盖，我每次上五楼的时候就会想到它。
当读者不买你的商品或服务时，你应该给予情感引导。现在的消费者已经不是几十年前吃饱穿暖就可以了，现在的购物除了本身的需求更多的是精神上、情感上的满足，注重的是体验经济，情感经济，你吸引了消费者的眼球，你还要打动他们的情感。
淘宝网曾指出，消费者购物过程中伴随着强烈的情感反应，情感反应直接影响“购买意愿”，进一步影响“实际冲动购买”。比如用一些热情推荐或是感情丰富的顾客使用故事，让读者能感同身受，创造一个同理的心情，再比如用他人评论和成交记录来促动用户，这是网赚文案常用到的。
另外，要想通过文案文字打动用户，正向词句是很好的选择，可以去激问读者一些问题，而那些答案肯定是”没错”。比如你想重获美白肌肤吗？再比如宝宝用了XXX，一觉到天亮，你还会担心宝宝的睡眠吗？
总而言之，好的文案犹如最懂得人心的心理学家，能够把你想表达的东西，明白无误的表达出来。
