美团“袋”言人“团团”三维+实拍广告片
BRIEF任务
美团外卖的小袋鼠，成为整个美团的“袋”言人，需要拍摄一条官宣TVC，宣传“袋”言人IP形象，深化目标用户对美团“美好生活小帮手”的认知度及好感度，促进目标用户使用美团。
WHO沟通对象
广大人民群众。
WHAT核心信息
美团“袋”言人“团团”IP形象，以及“袋”言人在生活的多个场景中帮到大家，携手美团全业务，助力广大人民群众快乐享受生活。
HOW创意表现
全片采用三维+实拍的制作方式，运用前后对比的创意手法，让“袋”言人“团团”在不同用户的多个问题场景中出现，助力用户解决问题，享受美好生活。
故事结构：开篇，团团从外卖箱跳出来登场，述说“团团上班记”。然后，演绎情侣矛盾场景，团团送上鲜花助力关系和谐；演绎白领上班赶不上公交场景，团团送上共享单车助力骑行上班；演绎闺蜜点餐纠结的场景，团团送上优惠券助力举杯欢庆；演绎滑板少年受伤场景，团团送上创可贴助力畅滑。接着，通过拍照形式展示美团买药、美团买票、美团打车、美团跑腿、美团买菜等一个个场景和业务。最后，演绎团团到达美团公司，领取工牌，美团“袋”言人正式官宣上班；落版，袋言人、美团logo和slogan“美好生活小帮手”。