帮宝适X上海彩虹室内合唱团《全员舒适》
BRIEF任务
在新年到来之际，拍摄一条趣味广告片，融合新年欢聚场景和产品使用场景，戳中用户痛点，获得用户的关注及好感，促使其行动购买。
WHO沟通对象
家有婴幼儿的父母。
WHAT核心信息
帮宝舒适，全员舒适；春节GET帮宝适，为全家欢聚加持。
HOW创意表现
帮宝适跨界合作上海彩虹室内合唱团，以合唱的形式和前后对比的创意手法，先演绎因为宝宝不舒适而无法欢聚的场景，再演绎产品出场助力全家欢聚的场景，突出产品利益点。
故事结构：开篇，演绎彩虹合唱团出场邀请用户听音乐会；然后，演绎妈妈因为孩子不舒适而错过拍全家福、新年倒计时、举杯欢聚等重要时刻的场景；再然后，演绎帮宝适出场助力全家顺利拍全家福、一起欢乐合唱的场景；最后，演绎彩虹合唱团指引用户去京东搜帮宝适拉拉裤找惊喜彩蛋。