独处，是一个人的清欢。尤其是在夏日，
凭窗倚案，
小心翼翼地偷听，
夏虫与风的低语。
短片文案摘录：
听说，
梅子要在八分熟的时候，
采下才是最好的。
刚刚好的酸，
刚刚好的甜，
刚刚好的自己。
微醺，就是把自己还给自己。
RIO微醺，一个人的小酒。
短片文案摘录：此时此刻，
最想做的事情就是，
什么都不做。
微醺，就是把自己还给自己。
RIO微醺，一个人的小酒。
赶在立秋之前，RIO微醺将夏天最美妙的时刻，用两段影片加以收录。
那种宁静，放空，自我的回归，都是女孩们在这个时节的微妙感受。
像一个细心的渔人，RIO微醺用银网把夏的碎片从时光河中捞出，通过社交媒体播撒而出。
暗夜微光，幽传窸窣，微醺的空灵隔着屏幕传入她们的眼中、耳中……
对正青春的她们来说，这不啻于一场心灵瑜伽。以一种通透的方式，在热浪与蝉鸣的盛夏，寻得内心的一丝凉意。
心灵瑜伽“导师”是张子枫，RIO微醺的新晋代言人。
从童星到偶像，张子枫气质独特多变。所以当她在RIO广告片中现身时，相比“明星”的标签，观众更多会想到她“盐系少女”“国民妹妹”等称谓。
正是她这种自然脱俗的气质，帮助RIO微醺完成了此次品牌叙事。
1
夏日独特氛围
张子枫本色演绎
广告给人的第一眼印象，酒和人很搭。
青梅和草莓调制的Rio微醺，酸酸甜甜，清清爽爽；夏日和夏夜中的张子枫，清清爽爽，透明纯粹。
这对组合出现在短片时，如凉风拂过夏夜的树丛，温懒中带着舒凉。令暑热悄然散场，满屏都是清凉，多躁动的心绪都会被安抚。
本色的演技，和她独有的淡然疏离的文艺气质，一并被带入到影片之中，让氛围显得格外净澄澈。
看，她眼神灵动而有神采，时而流露出喜悦，时而遮掩住心事。
听，她轻盈的歌声，应和着微鸣的风铃，和时明时暗的蝉鸣。
不必亲历，也能感受。夏日特有的舒适感被无损传递，夏日特有的心情也被这似曾相识的氛围唤醒。
2
夏日独特心情
文案精炼呈现
感受夏意，不是女孩的专利，而感受夏日的小情绪却是。短片精准刻画出这种情绪，圈出了目标人群，切中她们心意。
无情绪，不青春。
女孩子独处时，会变得情绪化。如果说，孩提时代留下的印象是甜的，那么青春的印象则是酸中有甜。
这种味觉印象来自成长经历。身边发生的事，会转化成或酸或甜的味道。
正如这段文案所说：
刚刚好的酸，
刚刚好的甜，
刚刚好的自己。
只有接受了成长的八分酸，才能品的出后味的两分甜。
青春美妙，大多数人却很少细品。因为在当下的生活节奏里，拨开生活芜繁去细品纯味，是一种难得的心境。
于是“什么都不做”被广受推崇，甚至被称为一门艺术。
正如这句文案所说：
最想做的事情就是，
什么都不做。
Rio微醺邀请王子枫，把“什么都不做”的艺术进行了具象演绎。采梅、调酒、静卧、登高……做了一些事，却又什么都没做，也算放空的最好方式了。
3
Rio微醺小酒
夏日舒适之匙
经由氛围和情绪的铺垫，舒适感随之而来。在令人沉醉的夏日舒适状态中，RIO微醺带来了“微醺”。
何为微醺？
花开半看，酒意三分，不浓不重。带着微醺看周遭万物，一切都发着柔和的光，变得可爱许多，人也更容易被温暖，被打动。
影片文案中所说“微醺，就是把自己还给自己。”正是得益于这种状态。关于自己，太清醒的时候看不清楚，小饮一杯反而能够看清本质。
所以可以看到，一段时间以来，小酌已经成为许多年轻人独处时的选择。度数低、水果口味的RIO也因此成为年轻人，尤其是年轻女性的选择。
正如影片中张子枫的演绎：
一杯佐以青梅，品出青春的纠结；一杯佐以草莓，品出放空的惬意。
4
结 语语
纵观广告和文案，那些至简的，往往直抵目标。RIO微醺的这两支广告，时长很短，文案也节俭。
这一设定显然与品牌想表达的理念有关。因为主张“什么都不做”，所以不能占用受众的时间；因为主张“把自己还给自己”，所以需要受众自己去感悟。
一点提示，更多留白，陪她们去把自己找回来。Rio微醺，好一支懂女孩子的小酒！
作者：杜少君
来源：广告洞察