烧 烤 文 学
太热了
想去避暑
——巧克力
跨出超市的门
外面就是火焰山
——葡萄
我的习以为常
竟是你们的人间天堂
——冰棍
真的不是很想红
——活虾
没想到以这样的形式走红
——小龙虾
37℃的人说抱就抱
37℃的风一吹就倒
——电扇
新能源空气动力学装置
——蒲扇
你选择大海
我选择躺平
——冰鲜鱼
外面的世界很精彩
外面的世界也有点晒
——玉米
以前的你爱答不理
现在的你高攀不起
——冷宫蔬菜
这不是大润发第一次靠幽默文案俘获受众的心了。在上海解封之时，它就靠着“冷宫蔬菜”和“超市顶流”系列文案成功登顶热搜第一。
冷 宫 蔬 菜
终究是错付了
不是每一次发芽
都值得心欢
——土豆
他的锅铲子
从来不属于我一个人
——西葫芦
可能我不是你们的最爱
请允许我体面离开
——胡萝卜
我知道
我已经不是你要的菜了
/
宿命给了我千层铠甲
我分一层护这山河无恙
——包菜
本葱再娇艳
又给谁看呢？
——洋葱
这两个月
我们爱过
——上海青
我生来就一穷二白
陪你一场我很开心
——白萝卜
超 市 顶 流
无论与水还是土相遇
总要欢欢喜喜的发芽
——自立之星，全能斗士 小葱
菜不在青，有蒜则名。
菜不在多，有葱则灵。
——百搭之王 蒜头
生活把每个人都练成了多面手
——可炒可煮，可盐可咸 西红柿
万万没想到
还有翻身的一天
——翻红小生 鸡蛋
流通之王
你的快乐还得靠我
——可乐
简单快乐
——薯片
灵魂的解药
——咖啡
后悔没买吧
——火锅底料
除了关心宫斗和娱乐圈，大润发对其他文风也是信手拈来。
25℃是适合发酵的温度，
也是适合见你的温度。
——面粉面包
没想到多活了几个月
——活鱼
这一排绿菜
是朕为你打下的爱芹海
——芹菜
“你以为我会在乎吗，我在大润发杀了十年鱼，我的心早已像我杀鱼的刀一样冷了”，凭借这句话，大润发成功杀进年轻群体的视野。
之后，大润发还推出了限量版杀鱼T恤、杀鱼围裙和杀鱼刀这“心冷三件套”周边，把鱼从线上杀到线下。
成功玩梗一次可能是偶然，但是接下来的“冷宫顶流”系列和这次的“烧烤文学”系列，证明了大润发靠近年轻顾客群体的决心和努力。
不管是让食物从超市走到“紫禁城”，演起《甄嬛传》，或者塑造出一个个眼熟的人设，逐梦演艺圈，还是关心上海那超过40°C的炎热天气。都产生于大润发对于年轻群体的关注和洞察。
而在具体的文案上，既有“外面的世界很精彩，外面的世界也很无奈”这样经典老歌的化用，也有“朕为你打下的江山”“躺平”这样的互联网话语出现其中，更有宫斗名言“终究是错付了”以及常见于娱乐圈“红不红”的争论来契合各自主题。
在活泼文风的同时，文案表明的也是年轻人的生活态度。借摆在超市里的那些物品之口，说出大家对于高温天气的无奈和调侃，说出隔离之后看待食物的态度改变，引发群体共鸣。
让商品发声，以拟人化的口吻讨论时下热点、讲述年轻群体的生活哲学，于线下可以增加逛超市的趣味性，于线上可以收获年轻人的好感度。
不断推出同一风格的系列文字，把“最强嘴替”的形象深深扎根于网友心里，大润发靠文案在互联网上做到了“超市界顶流”。
来源：文案君