和淘品牌一样，抖品牌和快品牌是抖音和快手自家扶持出的品牌。那扶持自家品牌有什么好处，有什么价值，要求有什么，具体扶持政策都有什么呢，今天带大家一起康康～
01
抖品牌
1、抖品牌是什么
抖品牌是抖音电商基于“美好生活，触手可得”的理念推出的全新品牌运营概念，旨在为消费者推荐好内容、好商品、好服务的新趋势品牌。
2、抖品牌的特点
根据抖品牌直播间高频好评词条绘制的词云显示和概括，抖品牌的特点有新潮、品质和优价；
3、抖品牌的价值
- 对抖音电商：丰富新消费及体验的内容供给；“美好生活 触手可及”的品牌诠释；
- 对商家：新品牌成长发展的首选阵地，完成从营销种草到交易复购一体化；
- 对用户：成为用户种草，购买新消费品牌首选阵地；商品和服务的极致化选择
4、抖品牌的目标
1）短期(2022年）聚焦抖品牌的规模与品质
- 新增入池1000个抖品牌
- 全年打造100个过亿的抖品牌
- 打造新品牌优价好物在抖音的心智，C端10亿+曝光
- 加强新品牌在抖音电商，抖音电商助力新品牌快速成长的心智，B端2亿+曝光
2）中期提升抖品牌影响力
- 孵化100个超级影响力的抖品牌
- 打造出抖音电商销量TOP的单品
3）长期关注抖品牌全方位增长+孵化自有品牌
- 规模、品质、影响力持续提升
5、抖品牌标准
抖品牌必须满足以下4类要求：
6、抖品牌提报和评审流程
提交提报材料后会依次进行以下四个环节（可见下图核心节点）。经历严格的商业+质量把控后方可进入抖品牌池，并由专人监控日常运营保证质量
- 项目组初审：严格按照抖品牌标准，并增加对创始人/公司背景的考察
- 内部评审会：除项目组以外，还会邀请公司内部相关部门、团队同学组成内部评委团进行评审
- 外部评审会： 邀请对应行业的协会成员和相关的投资、媒体机构组成外部评审团进行评审
- 质量评审：由平台治理进行抽检+验厂验仓/第三方出具权威报告
7、抖品牌管理和清退
项目组会对抖品牌进行日常监控，当抖品牌发生以下情况时就会触发清退流程
1）抖品牌管理：未经平台授权，商家不可以任何形式使用“抖品牌”，包括但不限于店铺页面、商品页面、对外宣传推广页面、直播间、线下推广、宣传合作等，否则平台有权直接将商家清退出抖品牌。
2）清退提出
- 平台提出清退：抽检/信息质量把控/验厂验仓/第三方评测不合格；
- 质量分清退标准：店铺（官旗、旗舰店）好评率、差评率、品退率、体验分数据三项以上连续2个月低于行业平均水平，一个月整改观察期，评分回升进行考察，整改后依然低于治理标准，进行品牌清退；
- 红线清退：如违法、受到重大监管处罚、产生重大舆情、有行贿/重大作弊等严重违规行为，直接清退，无考核期和回流机制，永久失去评审资格；
3）清退流程
评审会同意清退品牌进入待清退品牌池，1个月整改考核期（考核期不享受项目权益，品牌不允许对外宣称官方合作，避免造成给平台侵权及混淆第三方认知），一个月后再次评审，结果为通过则回流，如结果为清退则正式清退。
8、抖品牌成长扶持计划
抖品牌的商家可享受：
- 抖品牌专属的经营政策、达人合作、营销活动、服务商政策和基础权益 ；
- 面向抖音电商全平台商家的年框政策
激励预估及测算：若某抖品牌商家符合全部品牌侧政策，在全年平均支付GMV和平均结算率测算下，单品牌年度最大激励比例可达9%（基于平均结算GMV），奖励形式包括但不限于：随心推优惠券、内广投流、市场宣发、商品推荐等，单品牌年激励总价值超300万（以上描述均为预估测算值）
1）经营政策
为了提升抖品牌的销售规模，同时保证质量、影响力、成长度和平台控比，目前抖品牌享有以下商家侧政策，具体策略升级迭代中
2）达人合作
为了提升抖品牌与达人的合作规模、构架达人矩阵并提升撮合效率，目前抖品牌享受以下达人侧政策：
-
- 时间：2022年3月1日0时-2022年12月31日24时
- 对象：全量联盟型达人（签约达人须满足平台签约条件）
- 策略：a 抖品牌达人专属权益b 用精准的商品策略促进商达建联破圈
- 联动站内外达人引入政策，结合作者任务并奖励后置撬动站内外高粉达人、优质作者、种草达人等带货抖品牌商品池商品
- 开发PGC阵地，撮合抖品牌优质商品&超头达人合作混播专场
c 耦合抖品牌活动与平台大促进行激励：
抖品牌参与抖品牌专属营销活动以及其他直播间玩法活动，会根据结算目标/增量目标匹配x%的返点（随心推优惠券/前置UG）
d 精选联盟-爆单团：
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- 商家权益：通过整合打通选品广场全域资源集中扶持抖品牌商家，期望提升抖品牌商家在精选联盟内的撮合效率和成交规模
3）服务商侧
为了激励抖品牌和服务商有更好的合作。成为抖品牌后，其合作的服务商亦可通过提升渗透率和渗透规模并确保孵化成功获得现金或流量的激励
- 时间：年框政策对应2022年，双月政策对应服务商双月政策
- 对象：品牌服务商、产业带服务商
- 具体政策
a 年框政策（政策确认中）
b 7/8双月政策（升级迭代中）
4）活动营销
- 22年全年规划：全年会以“抖音电商新锐品牌“VI为核心，通过活动矩阵/阵地建设/品牌&达人联合营销，覆盖线上与线下场景，增加“新锐品牌在抖音”的心智打造。
- 22年营销日历：
以下仅供参考，落地场次、主题、形式、扶持比例可能有微调，以单次活动正式招商规范为准；
- 具体政策
- 基础权益
a 活动权益：品牌首播活动、品牌大促资源、品牌自播
b 专属权益：商客服保育促优、dp服务商撮合、品牌年框
c 流量权益：商品分流量资源、商品专属频道坑位、品牌馆
02
快品牌
1、快品牌是什么
快品牌是依托快手直播间成长起来的新兴品牌，它们以快手为线上核心经营渠道，秉持着“实在人、实在货、实在价“的经营理念，通过减少商品流通环节向消费者提供高体验价格比的商品。
2、自有品牌是什么
自有品牌，又称商店品牌，是零售企业从设计、原料、生产到经销全程控制的产品，由零售企业制定的供应商生产，贴有零售的企业品牌，在自己的卖场进行销售。
3、自有品牌证明材料
4、快品牌愿景
- 2022年扶持500+个快品牌标杆；
- 让1亿+老铁买到高体验价格比好物；
- 让信任成为快手商业环境的稳固地基；
5、快品牌价值
- 消费侧：更好地满足用户对“体验-价格比”的追求；
- 行业侧：“短路经济”，缩短链路来减少流通成本，从而增强商品和价格的竞争力；
- 平台侧：供给方面：进一步丰富平台供给，增加用户购物选择，撬动用户购物需求。商家角度看，更多商家转型快品牌，也会为平台带来一批更看中消费者体验的优质主播资源；商家成长方面：有利于商家品牌梦加速实现，延伸主播直播间价值；
6、哪些快品牌可以享受红利
- 品牌属于初创阶段，自有品牌，GMV>=30%;
- 在细分领域有优势，自有品牌达到一定生意规模（直播间月均GMV>200万）
- 粉丝复购表现优异，购物体验佳，商品质量满足要求，符合“实在人，实在货、实在价”的平台心智；
- 快手为该品牌最大线上渠道，未来在平台营销投入意愿度高。
7、快品牌成长方法论
8、新商家如何成为快品牌
青云计划在2022年第三季度结束前每天拿出8亿公域流量，加速商家冷启：
- 快手在分配流量时，将根据商家勤奋度、粉丝经营能力、商业化投流意愿等因素，给予主播和商家不同的冷启流量曝光，让每一个商家都有机会顺利度过冷启动阶段找到明确的成长路径，帮助商家有效开启冷启进程进入下一阶段，有供应链资源的品牌商家进入快手，也会被系统识别，在冷启动运营阶段获得更多的推荐流量
9、品牌扶持
2022年，快手电商计划用超过230亿的流量扶持500个以上的标杆快品牌。据了解，快品牌专项计划包括流量红利、政策红利、专属特权等，从冷启动、营销、广告投放、金牌操盘手、商家定制标签等多个方面全面给予优待。
作者：运营越陌
来源：越陌频道