走路的时候
都在想些什么呢？
好像什么都没想
只想好好走路
每当我和自己的关系开始生疏
我就会去自然里徒步
走进自然的时候
自然也走近我
我能感受到世界很大
同时又很小
小到只和我的身体有关
呼吸变重，心跳加快
肌肉用力的酸痛
自然面前，我不用掩饰
也无需隐藏
一步一步
脚印变成了我和自己的聊天记录
烦恼的、困惑的
或许走不出答案
但总会有一阵风
把过剩的情绪吹散
徒步是一场向外行走
又走回自我的旅程
不必走被规定的路线
不用走在别人的速度里
把脚步交给自然
走进山野
走近自己
徒步，是陪自己好好走段路
在「露营」这种户外生活方式大火之后，小红书又瞄准了徒步这一极具生活仪式感的户外生活方式「徒步」，并将人的五感与徒步过程中的风景、生灵融合，而推出了《陪自己徒步》的极具治愈广告短片。
云淡风轻的自然美景与人的心境融合，将人迹罕见的绝美户外风景呈现在消费者面前。同时，小红书再现了各种声音，如风声、鸟鸣声、流水声等，将大众代入到了自然生态中，加上张钧甯对徒步奇遇的描述，让内容的代入感极强。也让人被风吹云散、日照金山、星垂平野等自然现象治愈，而渲染了徒步怡然放松的心绪，并顺势挖掘出徒步给每一个人带来的自我陪伴属性。
同时，小红书推出一组围绕「徒步」的文案，描绘了徒步的意义与美好。
整个内容中，可以说“放松”是品牌营销的内核。作为一个引导潮流生活方式的平台，小红书从大众关注的陪伴、露营、徒步等主题出发，将传播内容锁定在放松的户外生活上，吸引着那些心怀诗与远方的年轻人。从表面上看，小红书是在给用户传递徒步这种被用户忽视的户外生活方式，其治愈性的文案与内容是营销出圈的利器。实际上，是小红书通过对年轻人生活方式与情绪的洞察，并对内卷营销实施的一种反向营销，让放松又极具治愈性的广告内容实现了传播，并帮助年轻人真正实现自我陪伴，去享受自己心中的远方，这或许是受众喜欢小红书《陪自己徒步》的原因所在。
同时，小红书采用年轻人感兴趣的方式方式实现了品牌对年轻圈层的进一步渗透，拉近了品牌与用户之间的距离，赋予了品牌更多年轻化的基因。
作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)