最近突然爆火的，除了娱乐圈的瓜，还有一款让全网恨到咬牙切齿的微信小游戏——
“羊了个羊”
如果你还不知道这是个什么玩意儿，听我一句劝：
一、 炸了热搜的“羊”，让全网在骂娘
最开始看到这个热搜的时候，我并不知道：
这鲜红的“爆”字背后，浓缩的是几百万句“优美的中国话”；
就像刚打开游戏界面的时候，我错以为它在侮辱我的智商：
整个游戏一共就两关，玩家通过点选图案放入卡槽对卡牌进行消除，卡槽可放7张牌，3张相同的图案即可完成消除。
无脑浪过第一关的官官，内心只有两个字：就这？？
直到我在第二关肝了整整一晚上后，我才终于明白一个道理：
这世界上没有难事是过不去的，除了
羊了个羊第二关
咱就说，羊了个羊第二关到底有多难呢？
打个比方：
第一关教你1+1，第二关直接让你去考研；
如果说，第一关它在侮辱我的智商，那第二关要能过，就是我在侮辱它的智商；
有人连玩4天、每天连打80场，至今人已疯，关还没有过；
你永远都不知道，那些灰色的图标下面，究竟藏了多少层；
以至于无数玩家，在“闭眼过第一关-吐血死在第二关-不服再来”的循环里，屡败屡战、屡战屡败。
因而你别看它连续两天登顶热搜第一，其中有一半的原因，是被骂上去的
甚至因为反常规的难度升降曲线，还有不少网友怀疑：
这个游戏本身就是一个巨大的bug吧？
既然“羊了个羊”有那么多的槽点，咱不玩了还不行吗？
设计者的鸡贼之处就体现在这里了——
二、气死全网的“羊”，如何做到让全网“上头”？
为什么我们开头就说：要是你还不了解这个游戏，千万不要因为好奇去尝试。
因为但凡玩上一局，你就会和这个游戏彻底杠上——
首先，由于第一关的初始难度完全不值一提，“羊了个羊”给所有新玩家留下的刻板印象，就是一个操作简单、极易通关的小游戏。
配合仿佛十多年前4399网页游戏的卡通画风，你说就是这样一个“小学生游戏”，却让百万成年人折戟？
谁听了都会不信邪地试上一试，为了证明“我可以”。
结果就是我们上面讲过的“邪门”：
第一关不会输，第二关不会赢。
这样打破认知的极限反转，让这个原本简单的小游戏，瞬间变得无比刺激。
在“简单游戏”的既定认知和“我竟过不了关”的情绪拉扯下，不服心理会让人血压飙升、快速上头，一遍一遍开启“重新挑战”。
同时，游戏结束的互动文案也非常有诱导性：
“差一点就过了，你说气人不！”
“又又又又又失败了，要不是放弃吧。”
“失败是成功之母，羊儿子还在等着你！”
你品你细品，这分明是赤裸裸的激将+挑衅啊！
但凡有点血性，都不会选择就这样放弃。
其次，你以为这是一个简单的单机游戏吗？才不是！
策划者将参与挑战的玩家，按地域划分成了不同战队，以通关人数为标准在小程序首页进行了公示排序：
这样一来，游戏的性质就变了。
原本打开它或许只是带薪拉屎的过程里，对抗无聊的随手一玩；
如今有个这个榜单，挑战就变成了为城市的荣誉而战，格局打开了！
如游戏的分享文案所写：
若是最初参与挑战的目的，只为了证明自己是那稀有的“0.01%”；
那么到了这个时候，斗志是为了证明自己所在省份的智力排名。
谁能拒绝这样热血的挑战征集令呢？
从第一关降低用户防备心理，到第二关难度陡升制造反差话题，“羊了个羊”这一简单小游戏，以一种剑走偏锋的方式，成功打开了自身声量；
而随着“谁能玩过第二关”的呼声不断高涨，以及城市战队的成形，大众胜负欲被极大激发。
到这里，此“羊”已经从单纯的微信小程序游戏，转变为了全网流通的社交货币。
有人聚众讨论如何快速通关，有人已经把个人简介改成了通关声明，简单质朴的一句话已经将当事人的骄傲展现殆尽了。
好了，今天的分享就到这里了。
我准备去发起我的第299次挑战了——
为了“浙江羊”的荣誉，冲！
作者：官官
来源：营销品牌官