“I hate the idea of everybody wearing Prada“是Miuccia Prada自己对于品牌的理解。有人说，Prada不需要打破常规，因为它从来就不在常规里。「不甘平庸，勇于创新」是刻在Prada基因里的品质。
线上：新品宣传片充满巧思与创新
今年，Prada为2021假日系列，推出了“仲冬夜之梦”广告大片，短片由Julia Garner、Shira Haas、Louis Partridge及Taylor Russell等大咖演员担纲主角。
开篇画面就呈现了笼罩于皑皑白雪下的洛杉矶，主角们置身于冰雪世界中，身着节庆服装，前往假日季的欢乐聚会。和其它新品宣传片不同的是Prada没有急着全方位地展示今年的新品，而是选择新品服装上最具亮点的银色元素进行切入，从男主角带钻的鞋到女士银色的包，blingbling的纱裙都把“银装素裹”这个词完美地诠释了。
线下：藏在菜市场里的创意美学
新品广告做得有创意，不敌线下来势汹汹啊。今年，Prada与上海「网红」菜市场乌中市集的跨界操作可以说横扫各大社交平台，高端的奢侈品和烟火气息浓厚的菜市场能有什么交集？这就是Prada的创新之处了。
当大家以为在这个菜市场能买到Prada自家生产的菜时，官方出马告诉大家既不生产蔬菜，也不是蔬菜的搬运工，他们只是想让蔬菜也换上一套Prada的包装。所以，Prada在你能看到的地方都贴上了自己的专属印记。官方称在每天10:00-15:00之间，来买菜的人就可以获得Prada印花包装袋，但仅仅是包装袋就足以令消费者为之“疯狂”了。
快消品强调功能卖点，奢侈品广告强调精神追求。
结合品牌的精神理念后，再去理解奢侈品的营销是不是就“有迹可循”了呢？其实可以很明显地看到，奢侈品已经脱离了强调品质和卖点的阶段，他们与大众沟通的方式已经是「马斯洛层次需求理论」上金字塔尖尖的那部分精神追求了。
消费者愿意花高出市场价数倍甚至是数十倍的价格去购买奢侈品，超出的那部分就需要通过品牌溢价来买单。奢侈品们深谙此道，在营销上自然会用心经营好自身的品牌无形资产，用一切可以沟通的渠道，去描述那份共同的精神追求。