每个人都拥有属于自己的梦想和热爱。在逐梦的过程中，树立良好态度是我们坚持突破瓶颈的关键。
近日，李宁发布的《吾即利刃》正是一支传递态度的短片，讲述了一个热爱篮球的少年心中有着无限的能量，从坐「冷板凳」的旁观者不断磨砺，成为球场上的「利刃」的故事。
视频文案
每次失败的时候，我总相信，
这会是最后一次
但随着大大小小的比赛，
我一次又一次的坐在冷板凳上
我才发现，一直以来，
我都只是个旁观者
不知道从什么时候开始，
我似乎开始接受自己的这个身份
可是，会真的甘心吗
我并不甘心，哪怕我没有过人的天赋，
我也想要离开冷板凳
我不甘心，只是作为比赛的旁观者，
想要站在球场
去拼，去赢
因为，这是我从小到大的热爱
身高不够，力量不强
那又怎样我可以练得更勤，练得更多
让自己跳得足够高，
让自己变得足够强
离开冷板凳，继续追寻我心中那份，
热爱的踪迹
是的，我来了
短片中用直白又细腻的叙事手法，向大众传递一个热爱篮球的少年逆袭成功的故事，还原了大多数人在通往成功道路上必然会面对挫折。
这个故事足够普通，它不同于其他渲染成功高光的影片，而是强调成功之前的心路叙述。通过一个球员的内心独白，真实还原情绪和心态变化：失落、觉醒、重燃斗志、进化，展现出一个年轻人对梦想百折不挠的精神。
而故事镜头对准的场景也足够普通，有球场、训练场、街头......贴着大家熟悉的日常场景，让每一个热爱运动的人极易产生代入感。
态度营销其实是在表达一种感性诉求，树立一种坚定的情感立场，在搭建与用户沟通桥梁的同时，进一步传递品牌的价值主张。
李宁就是把"吾即利刃"的情感共鸣转化为对产品态度的内心共振，使消费者发自内心认可品牌理念，成功打造品牌形象价值。