每个人都拥有属于自己的梦想和热爱。在逐梦的过程中,树立良好态度是我们坚持突破瓶颈的关键。
近日,李宁发布的《吾即利刃》正是一支传递态度的短片,讲述了一个热爱篮球的少年心中有着无限的能量,从坐「冷板凳」的旁观者不断磨砺,成为球场上的「利刃」的故事。
视频文案
每次失败的时候,我总相信,
这会是最后一次
但随着大大小小的比赛,
我一次又一次的坐在冷板凳上
我才发现,一直以来,
我都只是个旁观者
不知道从什么时候开始,
我似乎开始接受自己的这个身份
可是,会真的甘心吗
我并不甘心,哪怕我没有过人的天赋,
我也想要离开冷板凳
我不甘心,只是作为比赛的旁观者,
想要站在球场
去拼,去赢
因为,这是我从小到大的热爱
身高不够,力量不强
那又怎样我可以练得更勤,练得更多
让自己跳得足够高,
让自己变得足够强
离开冷板凳,继续追寻我心中那份,
热爱的踪迹
是的,我来了
短片中用直白又细腻的叙事手法,向大众传递一个热爱篮球的少年逆袭成功的故事,还原了大多数人在通往成功道路上必然会面对挫折。
这个故事足够普通,它不同于其他渲染成功高光的影片,而是强调成功之前的心路叙述。通过一个球员的内心独白,真实还原情绪和心态变化:失落、觉醒、重燃斗志、进化,展现出一个年轻人对梦想百折不挠的精神。
而故事镜头对准的场景也足够普通,有球场、训练场、街头......贴着大家熟悉的日常场景,让每一个热爱运动的人极易产生代入感。
态度营销其实是在表达一种感性诉求,树立一种坚定的情感立场,在搭建与用户沟通桥梁的同时,进一步传递品牌的价值主张。
李宁就是把"吾即利刃"的情感共鸣转化为对产品态度的内心共振,使消费者发自内心认可品牌理念,成功打造品牌形象价值。