你玩“羊了个羊”了吗？你通关了几次？最近茶余饭后社交少不了“羊了个羊”的话题，一有空闲时间就陷入到通关战斗模式，“羊了个羊”为何让人上瘾沉迷？本篇从游戏化方式剖析这款游戏背后让人上瘾的密码和爆款公式。
一、什么是游戏化方式？
之前的推文有给大家介绍过游戏化的方式（推文：游戏化改变世界），游戏之所以让用户快速进入心流且上瘾，是因为游戏有4个决定性特征——目标、规则、反馈系统、自愿参与。
1、目标
目标指的是玩家努力要达成的具体结果。它吸引了玩家的注意力，不断调整他们的参与度。目标为玩家提供了“目的性”。
有了明确的游戏目的性，玩家才知道后续所有行动项该往哪个方向进攻，就好比业务KPI，KPI值就是团队希望达成的目标。
2、规则
规则为玩家如何实现目标做出限制。它消除或限制了达成目标最明显的方式，推动玩家去探索此前未知的可能空间。规则可以释放玩家的创造力，培养玩家的策略性思维。
无规则不成方圆，游戏也一样。必须要有清晰的游戏规则，所有玩家基于同一规则进行PK、协作，以达成目的，不然游戏就乱套无法刺激玩家的胜负欲。
3、反馈系统
反馈系统，用于告诉玩家距离实现目标还有多远。它通过点数、级别、得分、进度条等形式来反映。反馈系统最基本也最简单的形式，就是让玩家认识到一个客观结果：“等……的时候，游戏就结束了。”
对玩家而言，实时反馈是一种承诺：目标绝对是可以达到的，它给了人们继续玩下去的动力。反馈越即时，玩家响应速度越快。
4、自愿参与
自愿参与，要求所有玩游戏的人都了解并愿意接受目标、规则和反馈。了解是建立多人游戏的共同基础。任意参与和离去的自由，则是为了保证玩家把游戏中蓄意设计的高压挑战工作视为安全且愉快的活动。
二、“羊了个羊”案例拆解
“羊了个羊”是如何触发游戏化4个核心特征，让人上瘾到欲罢不能呢？
1.游戏目标
“羊了个羊”的游戏目标很朴素简单——为自己所在的省份头羊榜奋斗。底层逻辑还是排行榜的设计思路，只是省份排行从中加入了“家国情怀”。
大国、大省、最强个人排行……整体而言游戏排行绕不开几大类榜单。当年金山打字通风靡全国，也是因为有世界排名的游戏目标刺激，用户为了排名不断提升自己的打字速度。“羊了个羊”的头羊榜是让个人为自己所在省份战斗，这是一场关于省份的荣誉之战！
2.游戏规则
俄罗斯方块是至今为止最让人上瘾的经典游戏，原因在于方块消除通关游戏难度不断加强，燃起用户的闯关斗志。
起初我以为，“羊了个羊”的游戏设计就是组合了俄罗斯方块和消消乐的游戏方式而已。这几年类似的游戏层出不穷，为何是“羊了个羊”火爆朋友圈。后来“沉溺于游戏”才发现，“羊了个羊”最精湛的设计恰恰在于游戏规则的设定。
它不是简单的消消乐设计，凑齐三个同类道具既可消除槽位道具条，只是我们看到的表面规则。底层最核心的游戏设计在于加入了空间逻辑和数学计算逻辑。
2.1 七步设计
槽位最多可放7个道具，意味着用户最多只有7步考虑。如果7步以内，槽位里的道具凑齐3个即可消除掉，反之槽位满7格则游戏失败。
7步设计也很妙。从历史上看七步成诗的典故家喻户晓，七步既可成诗那七步之内完成游戏任务也不是不可能；从用户接收信息的数量看，一个用户最多接收信息的范围在7+2，7步在合理的信息射程范围内。
2.2 空间设计
“羊了个羊”的道具不是铺排在同一平面内，而是分布在高低层次不同的多维平面里。用户通过道具的高亮和阴影来判断道具所处的空间面，以此计算自己想要拿到某道具需要消耗的步数。
我玩“羊了个羊”游戏时，有无数次栽在明暗不清的多维道具铺排上。举个例子，我以为拿到下面的萝卜道具只需要3步，结果点开后才发现实际层级远比我肉眼看到的层级还要深。用户只要对道具的空间立体铺排理解不到位，就容易落得“一步错，满盘皆落索”的结局。
因此，“羊了个羊”小游戏的刺激点在于对立体空间的理解和数学步数的计算，这两点能够狠狠的刺激人大脑的多巴胺，又激烈又上瘾，快速进入心流不知不觉时间就过去了。
3.反馈系统
实时的反馈系统能够让用户快速了解到游戏排名、问题，促使用户快速做出决策和判断。“羊了个羊”游戏反馈系统非常及时，游戏的每个瞬间都实时告知用户游戏数据，刺激用户继续pk。
给大家简单梳理了下“羊了个羊”的反馈系统：
因为有如此实时的反馈系统。每次我看到“羊了个羊”的朋友圈历史排名总是很靠后的时候，该死的攀比心会刺激我一轮又一轮的重新挑战，冲刺排名。当迟迟无法通关的时候，也会到游戏圈看看大家的通关攻略，感觉又可以继续战斗。
4. 自愿参与
我常很通俗地说经典游戏是即使没有任何游戏说明书，你爸妈点进去也知道该怎么玩的游戏肯定经典且不衰。“羊了个羊”小游戏虽然没有设置说明，但用户一打开便知道该如何玩，也愿意参与到游戏中，为了复活竟然也不拒绝看视频广告了，当属今年年度最佳小游戏。
游戏上线才几天，各种游戏通关攻略便散布全网，社交圈也是居高不下的热议话题，可见用户自愿参与程度之高。
最后小结
剖析“羊了个羊”游戏，不是为了凑热闹看看产品功能如何，是否还有进步空间。对产品运营来说，更重要的是分析爆款背后的底层逻辑和爆款公式。
“羊了个羊”游戏给我我最深的感受是——无论是游戏设计还是活动设计，越经典的玩法对用户而言参与门槛越低。用户愿意参与才有后续的用户洞察，比如如何操控用户的心智，如何拿捏用户的人性，如何让用户上瘾，这些环节是让用户留存和活跃的关键，也是后续产品变现的关键。
最后总结个爆款公式：爆款=经典玩法+人性洞察+实时反馈
作者：卡卡的产品札记
来源：卡卡的产品札记