互联网让所有人都拥有了生产、聚合、传播和获取信息的能力，本就有限的注意力被分割开来，对于品牌来说，如何在有限中占据用户心智成为一道难题。
而大众尤其是当下年轻人，对真实理性、有获得感、驱动精神成长的深度内容，关注度呈上升趋势。因此，品牌想要达成心愿，可“对症下药”，与用户建立沟通。
近日，小编关注到新式茶饮品牌喜茶，发布了一支以“出其不意，就有灵感”为主题的品牌宣传片，这是自喜茶成立以来首次对外发布的品牌宣传片，讲述了6位UP主在日常生活细节中迸发灵感的过程，既与品牌理念“灵感之茶”有着特殊的意义，也用真实的“灵感”和用户进行了一次深度沟通。
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喜茶与不同领域创作者
探索灵感，唤醒灵感
当新一天开始，是选择一成不变，还是追寻灵感实现另一种可能？
这是品牌在短片开篇时的发问，预示着接下来6位主角的选择，也表明品牌想要传达的核心：灵感的出现，往往从生活细微处而生，不用刻意准备，也不用大张旗鼓，静下心来，做好当前的事，它在不经意间便来了。
短片一经上线，便引得无数人共鸣，从而形成了传播热潮。主要原因是喜茶在短片中注入了3处灵魂，才让视频如此受欢迎。
1、典型个体，具象化阐述
短片并没有特定的剧本设计，而是讲述6位UP主真实的生活和工作，每个具体的人背后都有属于自己的故事。
生活博主“我是安揪”看着乱糟糟的头发，决定换个新发型寸头，意味着整理生活中的烦心事，调整心情，继续战斗；
摄影博主“野秋目”从之前局限的空间中走出去，享受“一览众山小”的精彩世界；
美食家Jrake，选择亲自做饭，在精心准备食材的同时放松心情，也为自己带来了一顿丰盛的午餐。
这些个体故事，是对生活中典型人群具象化的阐述，大众也在不自觉中走进场景，一起经历生活，一起感受灵感。
2、文案真实，激励人心
是点外卖，还是给自己一点时间准备一顿像样的午餐..
满足于眼前，还是俯仰之间发现更广阔的世界...
在舒适圈里重复完美还是勇敢踏上全新的舞台...
每一句的文案都像是一个人生问题，6位UP主在选择后，惊喜的发现了灵感和更为宽广的世界，每一句文案洞察的非常巧妙，就像是钻进用户的心底，发现用户心底的纠结和理想。
3、思想同频，获得精神认同
品牌表达的核心理念代表着品牌态度，当态度得到用户深度认同时，就代表沟通的桥梁“搭建”成功。
喜茶用一个个真实的UP主故事，表达了品牌的态度：走出日常，跳出框架，拥抱住每一个出其不意的瞬间，用灵感在生活的一成不变中注入色彩。这也是品牌的设计理念，与追求特立独行的当代年轻人思想同频，因为相同，所以吸引。
喜茶与6位UP共同探索生活的灵感，从一个个小圈层辐射到更广的人群中，让“灵感”更深、更快抵达人心。
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花样玩转“灵感”
多维触点搭建用户体验
为了进一步激发大众“灵感”，喜茶还将创意灵感注入在微信小程序点单、产品包装、门店空间等线上及线下多维度消费场景。
在前不久喜茶全身Logo发布时。就引起了全网的“灵感”热潮。这主要是因为最初会玩的网友做“奶茶肚”：
紧接着喜茶坐不住了，赶快来“澄清”：
谁料官方的参与，反而更加激发了网友们的兴趣点，在灵感道路上越飞越高。
灵感的来源就是这么神奇，后来，喜茶从线条logo中汲取灵感，邀请插画师创作了“等茶鸭”、“等凳”、“崔啵啵”、“阿梅津”、“英思巴尔”5个不同的线条插画灵感角色，将线条灵感发挥的淋漓尽致，简单专注却又充满无数的变化可能，还与HEYLINE品牌标识一起贯穿在线上线下的消费体验中。
除此之外，喜茶还在微信GO小程序下单场景中埋下一个灵感彩蛋。当用户获得了特定数字的取茶码，便会触动谐音梗动画的开关：8093代表白领走神，完美复刻上班族喝奶茶时轻松解压的心情；8398代表不爽就掰，告诉用户遇到不开心的事情不要一直压抑自己，不喜欢就和它说拜拜；8165代表不要撩我、8156代表不要无聊、8945代表不就是我、8049代表不吝赐教...用适合现代语境的代码与年轻用户沟通，无聊的等餐环节也变得乐趣无穷。
活动期间，任意消费喜茶饮品，也会随机获得喜茶 mini 杯惊喜赠礼，mini 杯也暗藏玄机，看似是饮品，其实里面却藏有各式周边，恰到好处的以“出其不意”的方式诠释了“灵感之茶”。
不仅如此，喜茶还早早的发起了“让灵感发声·在地”活动，在线下多个城市：西安、济南、长沙、中山、深圳、重庆上新限定产品，让消费者从产品、到门店体验等多维度感受灵感传递的信号。
不难看出，喜茶正在尝试多维度玩法与消费者沟通，以此激发更多灵感产生的可能性。
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专注“灵感之茶”
沉淀品牌文化符号
喜茶在专注“灵感之茶”的道路上已经走了很久，无论是门店设计，又或是产品、品牌宣传上时都将其融在其中。
喜茶深谙产品力为品牌强地基的道理，不断进行灵感创新和口味调试，创造了茶极客特调、联名特供、灵感之茶等一众特色茶饮，推动了现制茶饮的无限可能性。
喜茶被网友称为“一家被设计耽误的公司”是有现实根据的，品牌一直致力于以极致、充满灵感的艺术空间，为顾客带来别具一格的体验，创立至今落地门店超八百家，每一家都呈现出不同的设计风貌：或典雅、或诗意、或趣味...各种设计巧思的背后贯穿同一个设计理念：如何激发人的灵感。
喜茶北京店
喜茶迪士尼店
喜茶宠物主题店
不久前，喜茶发布联手方正字库设计的茶饮界首款定制字体：喜茶灵感体。整套字体设计总共用时8个月，背后是品牌设计师用灵感与匠心设计而成。
喜茶不断以新鲜有趣的内容刺激消费者，同时更是在强化品牌“灵感之茶”的记忆点，为品牌未来注入源源不断的生命力。
在 Z 世代成为重要消费群体的当下，各类文化往年轻化的方向发展，传统文化与新时代活力碰撞，一些意想不到的惊喜，往往更能给品牌带来意料之外的可能，「灵感之茶」作为喜茶的品牌文化，是企业创造无限可能的灵魂。
作者：六爷
来源：互联网营销官