随着她经济强势崛起，品牌的“她营销”也加速翻新。一改过去浮于表面的吸引眼球，更倾向于通过视觉画面的极致享受，展现产品的实力内涵，并延伸至主动探索女性诉求。以达成与女性群体在价值理念、精神美学上的深度交流和同频共振。
最近，知名顶奢护肤品牌HR赫莲娜在迎来120周年之际，盛邀品牌全球代言人王菲，携手国际顶级导演王家卫，以赫莲娜经典产品黑白绷带为创意承载，共同推出质感大片《BEAUTY BEYOND TIME（时空转瞬，至美永恒）》。
这支广告片以大师级的独特镜头语言，演绎品牌百年传奇背后超越时空的永恒美力，从立意、内容到产品，为整个行业的“她营销”破局创造了值得借鉴的精湛表达。
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至美力量，科技为先
在历史长河中，120年或只是浩瀚星辰转瞬即逝的一段篇章。可对于一个品牌而言，能以120年的坚守始终为女性的美力赋能，堪称传奇。
作为欧莱雅集团旗下的顶级奢华美容品牌，同时也是现代美容行业的奠基品牌之一，HR赫莲娜以"严谨、科学、艺术、哲学、女性"的品牌内涵，坚持"科学为美服务"的专注追求，立于潮流前沿不断开创奢华前卫的护肤新境界。
在品牌营销的创意表达上，HR赫莲娜也有着“贵精不贵多”的专属格调。
此次携手国际顶级导演王家卫，并邀请品牌全球代言人王菲出镜拍摄的120周年大片，以极具现代科技感的视觉呈现，让受众在每秒一帧的画面切换中，沉浸式领略了这个顶奢品牌"至美力量，科技为先"的深层精神内核。
在1分钟左右的广告片中，王菲作为永恒美的化身，从暗夜走向耀眼星辰，并以时钟为舞台，随着光影的流动自由舒展肢体。尽管时间分秒飞逝，但她紧致的面部轮廓、优雅的姿态始终如初。
这支以金、银等奢感高光色系为主的广告片，在光影交错的流转变幻中，暗喻HR赫莲娜经典产品黑白绷带对女性美丽的永恒守护——日夜高效协同的作用下，1+1＞2的产品功效将得以尽情发挥。
短片的最后，娓娓道出“时空转瞬，至美永恒”的主题。此时，品牌代言人和经典产品的完美融合，充分诠释了HR赫莲娜基于高科技属性，无惧岁月挑战的硬核实力，为吸引受众注意、预热消费转化埋下了伏笔。
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触动受众，超越“传奇”
从创立的那天开始，HR赫莲娜就致力于从创始人精神和当代女性精神中提炼出共性。
120年前，赫莲娜夫人的精神力量开始辐射影响整个美容行业，创下许多划时代的“第一次”。
1902年，成功研制出全球第一款VALAZE面霜，并开创美容沙龙服务先河；1907年，首次将电刺激疗法用于美容紧肤；1910年，首创肌肤类型三分类法，创新提出“不同肌肤类型选择不同护肤品”的现代护肤理念；1939年，发明全世界第一款防水睫毛膏......
从这些“第一次”，可以看到赫莲娜夫人坚守“科学变美，科技护肤”的执着信念，以及融入品牌基因中勇于超越自我的科技思维。
时光流转，跨越百年之后，120岁的HR赫莲娜邀请王菲来拍摄这支广告片，又一次将品牌精神、明星产品和品牌基因完美融合。
首先，王菲本人无论是“冻龄”的形象气质，还是其闪耀的人生历程，以及她以音乐表达个人体悟心境所获得的成就，都称得上“传奇”女性的先锋代表。
其次，被称为教科书级别修护的HR赫莲娜黑白绷带经典产品，含有业界至高30%浓度的玻色因。在领先科技实力的加持下，运用了“五步绷带配方黑科技”，具有顶级的修护抗老功效，堪称护肤品领域的“传奇”。
最后，从创始人开始，HR赫莲娜追求极致、守护至美的品牌理念，致力于通过展示品牌对守护女性美力的产品质感，以一次次高维度内容的精准传递，确立了品牌在消费者心目中“至美同行者”的传奇地位。
这种由内而外的契合度，展示出富含现实感知的品牌主题，让品牌的营销推广自带吸睛和传播的天生说服力。在制造消费向往的同时，也将赢得更为广泛女性对顶奢品牌力的进阶认同，成为“她营销”有效触动目标人群的精品范本。
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代入发声，赢得共情
眼球经济时代，注意力成为稀缺资源。因此，相关性原则在抓取受众的营销过程中地位渐显——只有输出的内容能引发用户情感共振，才会被在意、被关注。
HR赫莲娜在传播表达中，充分发挥了这种相关性。邀请王菲出镜，并多角度呈现她毫无年龄感的精致优雅，在展示品牌“至美永恒”价值内核的同时，也以鲜活的人设打造融合产品的科技质感，瞬间带动受众共情。
你可能已经发现：广告片中的结尾点睛一语双关。既是展示王菲本人，也在展示产品和品牌理念。足见为了传递品牌态度，赫莲娜在“选人”方面颇为用心。这种用心，赢得了网友的一致好评，纷纷夸赞HR赫莲娜“真会选”、“有品位”、“够高级”。
毫无疑问，品牌力的打造并非一蹴而就，而是在时间的累积中笃定坚持。这也呼应了“百变”王菲的音乐实力和短片主题。当王菲说出“时空转瞬，至美永恒”时，可以看作是在展露自己笃定、丰盈的内心和对美的不倦追求，也恰巧暗示了产品引以为傲的强大抗老功效。
由此，从品牌代言人，到态度切面，再到产品特点，共同构建了一个清晰鲜明的品牌形象。与此同时，消费者也对HR赫莲娜从产品功能到品牌理念，有了更为透彻完整的认知。
面向女性的“她品牌”，除了代言人选择契合品牌理念表达外，更重要是，能够通过代言人的“传奇”女性缩影，将目标圈层女性群体理念和精神具象化。以有代入感的品牌发声，对女性群体追求美给予鼓励，围绕女性所需打造优质产品，并以此落地真挚的品牌理念支持。
在这支广告片中，品牌们也能看到一条可适用于高端场景的“她营销”沟通策略：借具有代表性的女性形象演绎品牌理念，将有助于与目标受众达成品牌塑造思维。
从主题概念到内容传播，HR赫莲娜并非像传统品牌营销一样，侧重展示“我是谁”。而是通过重视消费者价值展示“我要如何为用户提供精神和产品支持”，在用户意识觉醒的大趋势下，以源于思维改变的“她营销”，打造出了百年品牌历久弥新的成长路径。
在消费者本位的营销时代，这种创意思维的改变，也让HR赫莲娜近年来实现了颇为亮眼的增长。自2015年入驻天猫平台后，不断刷新销售纪录，积蓄下596万粉丝，在全球高端护肤品牌中位列前茅。赫莲娜永葆“更新”的品牌之路，正为其创造着源源不断的用户价值，也一次次印证了品牌“开创亦在颠覆，坚守亦在突破，传承亦在革新”的“传奇”哲学。
作者：李砚
来源：品牌头版