一位，只做一种口味咖啡的咖啡师。
一间，可以满足每一位顾客要求的咖啡馆。
这样的设定，是不是很王家卫？
这条由隅田川咖啡携手国际顶级导演王家卫及团队，全球品牌代言人肖战呈现的品牌短片《一万杯如初见》，以隅田川无损锁鲜咖啡液小红条为故事原点，讲述了一个充满西湖韵味的故事。
雨中的西湖邂逅，就像白素贞与许仙的故事的现代演绎，完整版短片已于9月26日全国官宣，这里想与大家一同分享。王家卫导演的独家美学，与隅田川咖啡的浪漫气质相融合，咖啡文化、光影艺术、杭州底蕴，所有关于这些的想象都有了具体的模样，落在一杯咖啡的温暖中。
在隅田川为消费者编织的光影之梦里，我们更能窥见品牌对咖啡的专注和热忱，而这，或许正是隅田川在咖啡赛道不断破圈，引领咖啡品类趋势的最大底气。
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联合名导演绎艺术基因
用“初见之美”表达“咖啡之鲜”
王家卫作为TSPDT21世纪导演排名TOP1的世界影史第一中国导演，凭借强烈个人艺术风格、对电影艺术的极致追求，创作了《重庆森林》《花样年华》《阿飞正传》《一代宗师》等众多荧幕经典，是戛纳国际电影节首位获得最佳导演电影的华人导演、及首位华人评委会主席，其艺术成就不言而喻。
除了电影，王导也拍摄过不少广告，曾为宝马、奔驰、兰蔻、迪奥、飞利浦、芝华士等知名品牌拍摄品牌短片，都与品牌碰撞出激烈火花。这种品牌与导演在商业广告合作上的相辅相成互相成就，在本次隅田川咖啡与王导的合作中，也得到了体现。
据说，隅田川咖啡的创始团队在日本留学期间，经常在黄昏时分的隅田川河畔分享一杯咖啡，品牌因此得名，品牌的英文名TASOGARE，日语翻译过来意为“美丽的黄昏”， 可见，对浪漫艺术的感知，是刻在隅田川品牌基因之中的。
王家卫在电影事业上追求极致的纯粹，与隅田川咖啡对品质的追求不谋而合。品牌的艺术气质，与王家卫的独家美学氛围相得益彰，创作过程中，王家卫导演携主创团队以对品牌初心的独到视角，为大众呈现了属于咖啡的终极浪漫，完美打破商业与艺术的壁垒，把品牌推广升级成为一场光影盛事，值得大家关注。
一位“我只做一种口味的咖啡”的咖啡师，却能满足每一个客人对咖啡的想象，一杯咖啡亦可激发平凡生活中的万种浪漫，隅田川咖啡的三个圈LOGO就像一杯咖啡两人分享的美好场景，串联起人与人之间的善意。
当第一位顾客成为第一万杯的顾客，面对疑问，咖啡师微笑回答，“在我们这里的每一杯，都是第一杯”。“10000”这个数字，倒过来就是“00001”，是终点也是起点，是再见也是初见，暗示了隅田川品质如一、热爱如初的品牌态度。
隅田川咖啡将物理层面的“鲜”，与精神层面的“初见”融合在一起，借光影美学，表达咖啡艺术，用镜头语言，表达咖啡浪漫，让消费者对隅田川咖啡的“鲜”，有更深的情感层面的认识。
本次影片一改王导过往疏离虚无的风格，整体温暖治愈，特别在疫情当下，隅田川咖啡或许希望借此片传递生活中阳光、积极的一面，以及人与人之间温暖、善意的连接，鼓励大家聚焦内心的需求，细腻关照每一件小事，让平凡生活变得浪漫起来。
可以看出，经由王家卫导演对品牌初心的深思，隅田川品牌的艺术特性得到极大的加强，“一万杯，也是第一杯”，其叙事结构既巧妙，又暗含品牌初心——隅田川咖啡的每一杯都倾注了第一杯的热忱和专注。
咖啡艺术，或是光影艺术，在此融汇成为时间的艺术，都说所有明星的最美模样都在王家卫导演的镜头里，相信这次与新生代演员肖战的合作，也将激发肖战作为演员的多面潜能，呈现更多可能。
隅田川咖啡和王家卫导演的合作，说实话，让人意外。
大环境下新消费品牌部分遇冷，很多品牌合作都一再收紧，但本次合作不仅启用了王导制作电影的核心团队，同样也是电影级别的后期高规格制作，音乐部分由著名音乐人梁博演唱，这种做法，在整个行业都是比较少见的。
这次合作也能侧面看出，隅田川咖啡对各个方面都有高标准的品质要求，另一方面，也体现了品牌魄力，品牌的破圈之举为整个行业树立了行动标杆。
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温柔文案抚慰消费者情绪
符号化元素深化消费者印象
如果说，去年的“鲜如初见”着重表现等待之后仍然初心不变的信念感，今年则在延续去年主题的基础上，更注重对“鲜”的深入刻画。这种深入，体现在情感联结和产品创新两方面。
隅田川将“初见之鲜”的品牌内涵影像化为一个具体的故事，通过对“浪漫”概念的再定义，呼应社会情绪，与消费者达成情感上的共鸣。
“浪漫”不是爱情的专属，也可以是永远保持澄澈之心，对世界充满美好的想象。就像官宣文案中说的，“这世上永不过期的，是怀着好奇和细腻的初心，以独到的眼光打量世界”，在焦躁情绪弥漫的当下，隅田川传递出的坚定温柔，熨帖了年轻人的内心。
官宣配文“痴迷一件小事，也可以万般迷人，无论口味固定，或是期待新的惊喜”，这样温柔的细节，让粉丝和影迷都感受到幸福的小确幸，同样也是品牌浪漫底色的自然流露。
我尤其喜欢隅田川在9月17号发的那条微博，“西湖在等雨，咖啡在等人”，片中的咖啡馆就在杭州西湖边，这个故事也预示着隅田川从杭州开始，又回到杭州，不忘初心的回首。一场雨，是对西湖的致敬，是对西湖浪漫传说的致敬，也是对杭州底蕴的致敬。
“无论是一到一万，还是一万到一，重要的是那份对你未变的初心”，似乎是对咖啡的诠释，又像是心情的独白，浪漫的情绪拿捏精准，传递着品牌对每一个人的爱与善意，让品牌与消费者在情感上更加贴近。
产品上，隅田川此次主推的“小红条”系列，将“鲜”的味觉体验符号化为“红”的视觉元素，抽象的品质与确定的感官印象联系起来，大大降低隅田川的品牌传播成本。
而且，品牌贴心准备的短片同名咖啡礼盒，内含短片主角锁鲜小红条咖啡液、王牌挂耳咖啡锁鲜小红袋和曼斯特调挂耳咖啡共62杯，让大家可以品尝到更多不同风格，天猫超级品牌日的平台流量助力，更是极大地助推了品牌势能破圈。
作为杭州2022年亚运会官方指定咖啡，隅田川的品牌形象本就与亚运联系在一起，这次以杭州西湖为灵感，也是隅田川表达作为亚运会合作咖啡品牌，致敬杭州之意。
通过将咖啡文化、光影艺术、杭州底蕴进行完美结合，传递了用咖啡连接人与人之间善意的品牌初心，从这一系列动作中，我们也可以看到隅田川步步为营的品牌推进过程。
先是拉动品牌引擎，成为杭州2022年亚运会官方指定咖啡，进而官宣肖战为全球品牌代言人，迅速提升品牌声量，如今再以艺术为支点撬动顶级名导开启“光影之旅”。当亚运、明星、艺术三大IP的品牌资产矩阵形成，隅田川很可能在“鲜” 咖啡的基础上更进一步，向当“红”国民咖啡品牌迈进。
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线上线下梦幻联动
让浪漫的想象触手可及
梳理隅田川此次的营销战役，最亮眼的，还是品牌线上线下创意联动的营销打法。
与王家卫导演合作拍摄品牌短片，由全球品牌代言人肖战演绎，这两点为本次活动营造了火爆的话题热度，发布先导片时，就引发广泛的线上讨论。
线下，覆盖了北京、上海、杭州、重庆、深圳等多个城市的户外投放，尤其杭州地标性大屏西湖天幕、重庆地标性巨幕3788“亚洲之光”、北京核心商圈国贸百米地铁通道，更扩大了品牌的宣传声量。
同时，隅田川还在上海浪漫地标静安大悦城摩天轮广场，举办了“隅田川露影咖啡”活动，向所有公众放映品牌短片《一万杯如初见》。
现场搭建了沉浸式短片同款制景，消费者一边观影一边享受用短片主角产品“无损锁鲜小红条咖啡液”打造的多款限定特调咖啡，影片的浪漫气氛从线上延续到线下，既是品牌的宣传地点，也是年轻人的社交聚会地点，增强了年轻人的消费凝聚力。
更有意思的是，隅田川还在故事发生地杭州环西湖附近，打造了带有咖啡香气的公交车候车亭。当人们在公交站台等车或休息时，便可闻到阵阵咖啡醇香。
创意装置让咖啡的美好渗入生活的点滴浪漫中，给消费者以直接的感官体验，进一步提高消费者对品牌的接受度。正如这支杭州记录vlog里展示的，公交站台完美融入杭州的如画美景，称得上是此次活动最浪漫的返图形式。
线下活动扩大了品牌影响力，让不那么关注线上活动的咖啡爱好者也能在线下感受到咖啡带来的，人与人之间情感交流的美好，无疑增强了活动传播热度，扩大了隅田川的受众覆盖范围，从这一点看，隅田川此次在线下活动中的创意表达，正是品牌希望从知名咖啡品牌走向国民咖啡品牌的跃进之举。
与电影等大众艺术形式融合，将咖啡艺术更全面地推向大众，让更多人感受咖啡文化在生活中的艺术表达，对整个咖啡行业来说，这都是件能够从中获益的事。从这一点也能看出，隅田川对咖啡文化的热爱，已经超越了品牌层面，从行业层面对咖啡文化进行推广和传播，这或许，正是“一万杯如初见”主题的最好诠释。
影片中的隅田川咖啡馆，就坐落于杭州西湖断桥边，隅田川咖啡本身也是杭州企业，而且又赞助了2022年杭州亚运会。感觉就像隅田川咖啡以出发点为切点，不断向外探索品牌的圆，最终又总会回到起点再出发。
这一点，其实跟人的成长轨迹挺像的，无论走到哪里，我们的根总是扎在最让人心安的故乡，这是隅田川品牌的初心，大概也是正在坚持着的，每一个人的初心。
作者：鬼鬼监制
来源：广告常识