老国货品牌如今处境有些尴尬，“年纪大”成了一把双刃剑。好处在于：有丰富经验、历史文化的沉淀，各项技术都趋于成熟。但坏处就在于：容易被贴上“老气”、“过时”的标签，一直摆脱不掉。
于是，如何让老国货品牌与消费者建立起良好的沟通，让消费者更多地接触到品牌，进而深入了解其背后的文化内涵？如何让消费者对产品的体验不仅停留在物质层面，更上升到精神层面？如何让摆脱“老气”标签，让其以焕新形象，“年轻一点”？
这是老国货品牌亟待解决的问题。
近日，老国货品牌光明乳业，于企业111年之际，举办了“百年时光艺术展”，在同样拥有百年历史的上海今潮8弄开启，让消费者亲眼见证百年传承的光明历史文化，近距离感受品牌始终坚守“品质如一，创新如一，温暖如一”的力量，也在不断接触与感染中慢慢拉近了彼此的距离。
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穿越历史时空
在老弄堂见证艺术盛宴
现在社会上普遍存在一个现象，就是越来越多的人，尤其是年轻人开始喜欢看艺术展了，可能是因为兴趣关注，或者是在洞察之后捕捉了情绪，又或者是单纯的、有价值感的意义，这些都是大众关注艺术展的原因。
光明乳业在洞察到大众情绪后，借品牌111年值得纪念的时刻，将有关企业历史的、创意的、文化的...一一罗列出来，并在此基础上进行艺术化表达，最终打造了光明历史区、光明人文区、光明文创区三大主题空间艺术展。
光明乳业在选择展览地时也十分用心，老弄堂是上海城市文化的灵魂，述说着上海的百年传奇与风云沧桑，而光明乳业作为上海人“看着长大”的企业，和以8条里弄命名及精神所在的上海新晋文旅地标——今潮8弄搭档，文化属性十分契合，也更能激起大众的情怀。
三个艺术展各有特色，像是一幅幅饱蘸浓墨的光明乳业百年发展画卷，慢慢的，向大众一点点展开。
走到光明历史区，年代感瞬间便扑面而来。
古老的地砖瓦墙、霞飞路的石库门弄堂，仿佛穿越回1911年的老上海，各类老式物件、怀旧老照片...打破时空界限，近距离出现在观众面前。
“可的牛奶”时光明年乳业的前身，始于1911年，承载着无数人的童年回忆。
破墙而出的宣传车，代表着“光明”品牌就此诞生，一代人的回忆开启了新篇章。
周恩来总理颁发的国务院奖状，这份荣誉是对光明的肯定与鼓励，是企业最引以为豪的“奖状”。
骑着那个年代的自行车，载着“国民冰淇淋”光明冷饮行驶在大街小巷，抵御酷暑，带来清凉。
门口盛装牛奶的木制箱，在年代的滑轮中不断变换，生活也在不断向前发展。
每一个展览区都带有浓浓的岁月痕迹，唯一不变的是属于旧时光中的那一抹记忆魂绕。
走向光明人文区，艺术创意的张扬尽显无疑。
在写满光明百年印记的弄堂，光影与色彩的展馆映入眼帘，让人不由自主陶醉在当代青年艺术家瑰丽的作品中。
每个牛奶瓶上多姿多彩的绘画，都是孩子们奇思妙想的表达，犹如一个个色彩斑斓的小小世界，童心能发现更多艺术的可能性。
环保长椅由1380个废弃奶盒，作为「全行业首家开展牛奶纸盒回收」的企业，光明乳业把绿色环保变成了一种长效可持续的"潮流艺术”。
走进光明文创区，科技与潮流精神尽显。
展览馆360°展现创造、生命力的力量，每一个都故事满满。
光明自始至终对于航天事业都给予了极大地热情和支持，现场祝融号火星车和嫦娥四号月球车的模型就是最好的证明。
光明莫斯利安打破次元壁与英雄联盟来了一拨创意互动，新品和手办一上线便得到玩家的大肆追捧。
光明乳业还衍生出了超多周边，牛牛马克杯、钥匙扣、环保袋...每一个小设计都可爱极了。
艺术的创意展现让参观者们惊喜万分，再次见证着每一个光明值得纪念的时刻。
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百年传承经典
坚持守正+创新品牌力量
光明作为多年的老品牌，大众对它有着非常深厚的情感，品牌十分擅于借助这份情感与消费者打交道，并在此基础上不断创新产品力，进而赋能品牌价值力。
1、创新产品力，稳固品牌护城河
推出新产品是品牌一个很关键的经营要点，很多品牌为了提高自己的竞争力，都会跟着市场的大热产品来让产品更受欢迎。
光明为了满足消费者日益追求高品质和多元化的需求，持续更新产品优势。先后推出了光明致优A2β-酪蛋白鲜牛奶、光明如实纯净风味发酵乳新品、光明莫斯利安白桃大福新口味、光明优加3.8蛋白纯牛奶、光明益菌多小蓝瓶、光明致优有机鲜奶、光明花博会限定款花好梦圆冰淇淋、光明优倍鲜奶冰淇淋龙井茶风味、光明一枝杨梅棒冰等一系列新品，多元圈粉大众。
2、赋能品牌价值，塑造差异化竞争优势
品牌核心价值中的感性价值是消费者在购买过程中得到的情感满足，品牌能否触动消费者内心世界的情感已经成为品牌能否立足市场的根本。
光明乳业不断加码品牌价值力。
先是独家冠名了中央广播电视总台大型文化综艺《典籍里的中国》，在历史文化长河中和品牌信息巧妙连接，输出强大的文化价值；
还独家特约赞助了《故事里的中国》，节目沿用“戏剧+影视+综艺”的综合表达方式，演绎经典片段、访谈主创人物、再现真实故事背后的情感力量，精彩的内容也感染了观众的内心。
同时光明乳业还持续开展牛奶纸盒回收绿色大行动，为绿色环保事业贡献光明力量。
在创新与继承的道路上，光明始终不辱使命，用爱输出品牌力量，引领行业高质量发展，老国货品牌，品质担当。
3
怀旧永远不会过时
光明在这次艺术展让大众的怀旧心理释放到了最高。
怀旧营销已成为年轻人与品牌沟通的方式之一，怀旧心理永远不会过期，围绕怀旧的创意营销也永远不会过时。
光明之前就与国潮品牌大白兔联名，出了一款雪糕正宗“大白兔雪糕”，红白蓝黑四色底纹的包装，加上奶白色圆滚滚的白兔图案，在吃雪糕的同时获得了双重情感共鸣，这是记忆中的味道！
网易严选也曾联合上海美术电影厂，借势《葫芦兄弟》国民IP跨界营销，并结合每个葫芦娃的技能特点推出“葫芦兄弟国风系列美妆产品”，极具特殊意义的童年记忆与现代产品结合，别有一番风味。
承载了一代人童年记忆的旺旺，是怀旧营销的长胜王者，从国潮服装到与新茶饮品牌奈雪的联名款奶茶，从旺仔调料、旺旺家居到56个民族罐，一系列的传统与创新的时尚创意，让老国货品牌旺旺持续活跃在大众眼前。
品牌热衷怀旧营销，先是带给消费者一些怀旧元素，从而激发消费者的怀旧情怀，勾起记忆中的共同回忆，以此来引发情感倾向。
但怀旧营销并不能让品牌一直长红，过度消费以往的情感消费者是会厌烦的，取传统之精华，再推陈出新，更有利于建立长久的情感连接。从光明的营销逻辑来看，品牌懂得这个道理。
作者：六爷
来源：互联网营销官