【案例】美团小镇游戏化案例短拆解
【游戏类型】积分类
【行业/品类】生鲜电商
【案例目的】转化、积分兑换
【案例路径】
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亮点及可复用的点
1、触发
小游戏设计在美团app的福利环节，通过小格子蹦跳来获得金币、建造房子，在用户跟随新手引导时，通过红包、礼包、天降大奖的方式来不断给与用户惊喜，使得用户将重复性动作习惯成自然。
2、行动
1）用户可获得礼品清晰
小程序开始时，首先给出【16元】无门槛兑换券来引起对方兴趣，通过【玩游戏换优惠券】的方式来引起用户下一步的行动，在活动兑换环节，通过3个礼包和甜啦啦奶茶一杯，给用户行动指明了方向和可获得的物质。
2）和童年回忆一致
通过不同城市踩格子获得奖励，建造房子等等，都是大部分小孩的童年经历，这也是他们很多人都熟悉的环节，与童年回忆相关，是引导往下动作的动力。
3）在简单跳动格子中，设计了很多小心思，不会让用户感到单调
如果只是【跳动-好友串门-完成任务】的流程，相信他们很快就感觉烦了，而他们一旦有这种心理，就不会在继续玩下去，所以在每一个步骤中与城市设计联合，穿插了很多小细节，比如天降红包、开启宝箱、获得金币等，在好友串门时，可能会发生多种情况等。
4）易消费的背景设计
美团小镇第一站选取的是青岛，他们的背景选择是虾蟹等海产品，还有撸串等提示，在此背景的影响下，用户很有可能会直接产生购买的想法。
5）亦步亦趋的行为引导
主要表现在新用户开始时和用户再次点开后。新用户开始玩时要介绍这个游戏的主要环节，用户再次点开后会直接有点击骰子的提示。
7）主页订阅提醒
在任务栏中完成此任务会获得礼物，在离开游戏程序后会有订阅提醒你得到的收获，这样的方法很容易吸引用户点击进入去玩。
3、用户投入
简单伴有引导的动作会让用户上瘾，且用户转化环节也是用户上瘾的一环。
用户获取礼物的过程中包括用户签到、完成任务、游戏兑换、购买等。
①签到：通过连续签到时间越长获得奖励越丰富的环节，连续签到就意味着距离奖品越近。
②完成任务：游戏商城中每日有不同时间浏览3次可获得红包的奖品，在浏览商品页可以直接被转化，但因为它比平常零售端口便宜，会直接形成上瘾链一环。
③游戏兑换：获取到的红包等有可以被兑换的物品。
可复用的点：
美团小镇这个游戏的目标是直接转化，各个小游戏细节设计上都有让用户购买产品的链接。
①任务栏上直接是活动免费区域，用户心动后可以直接下单；
②在城市中的小猫头上有【点我】提示，用户在点击后就可以直接购买汉堡等；
③游戏主页中设计了【6元购买奶茶】，这种低廉的价格有很高的几率被购买；
来源 ：每日运营案例库