经常有人讽刺当代诗歌就是写一段文字，然后用空格键。说这些话的人，大抵都不是一个好文案。
诗歌之所以称为诗歌，不是因为它的长短，而是因为短短几行里的文字，饱含着情绪的表达。
其实如果你去度娘查看诗歌的特征，就会得到一个明确的答案：诗歌是一种抒情言志的文学体裁，是一种语言高度概括、凝练的文体。
必须得有情绪，有内容，而且不能有废话。
事实上，短短的几行字，得有情绪，得掌控好语言的节奏，有的时候还要有画面感，这是很难的。很多时候将眼前所见，心中所想，用一大段文字表达出来，也不见得就能说清楚，别人也未见得能感受到。
好的广告文案，某种程度就是这样的，需要用精炼的文字言之有物，连接观众。
为什么大家会觉得“吃点好的，很有必要”这句文案好，是因为它很顺口吗？当然不是，而在这句话中大家感受到了“劳资每天都这么辛苦了，还不能吃点好的吗？”；为什么大家看到“自律给我自由”会觉得写得太好了？因为大家虽然知道减肥是件痛苦的事情，但只有坚持才能尽情去享受美食，驾驭各种款式的衣服，不受限制的去享受生活啊！
“人头马一开，好事自然来”、“钻石恒久远，一颗永流传”、“真是踢不烂”、“充电5分钟，通话2小时”……
事实上，每一句被大众广为传播的好文案背后都是有隐藏的情绪。（不信的可以去找一些好文案自行检验）
这是一个文案成长的必修课，而我认为诗歌是最好的文案老师之一，它可以快速培养文案的语感、想象力以及情绪表达。
分享一些最近喜欢的一位叫@不冷不刺的博主的部分诗歌，我们一起来浅看一下都表达了哪些情绪。
所以，这能怪我吗？埋怨撒娇的情绪。
为什么我的热情你要用冷漠来回应我？悲伤的情绪。
一步一步诱你进入爱情的棋局。窃喜的情绪。
你爱的东西，其实和我没什么区别，可为什么要被区别对待呢？郁郁寡欢的情绪。
我表达了我的态度，那么你呢？忐忑的情绪。
一个人的悲欢离合。孤独的情绪。
你为什么不和我说话，不和我交流？害怕和焦急的情绪。
浪漫的担忧。恐惧的情绪。
讽刺加自嘲。愤怒的情绪。
有点无可奈何，但这就是现状。哀伤的情绪。
其中有几首我是特别喜欢的。比如第一首——不是我想停的/是花伸出气味/绊了我一脚。
非常巧妙形象的拟人表达，将“停”的不得已说得如此生动美好，仿佛也让我感受到了花的香气是多么诱人。
而且这里面似乎还可以看到一个故事，一个人正在焦急等待另一个人，另一个人却迟到了，于是向TA解释为什么迟到，因为TA被路边的花所吸引耽误了时间，所以不能怪TA。
甚至还可以再往深处感受一下，“事”真的是“迟到”吗？“花”真的是“花”吗？琢磨琢磨，会发觉里面的故事情绪其实是非常复杂、饱满、生动的。
当然了，这只是我感受到的，但这也不是为了吹嘘这位博主的诗歌写得多好，更多的只是借着这样一个分享，让对文案感兴趣或者正在从事文案的人看到并思考，用情绪驱动，用文字表达，可能会更有感染力、更有想象空间、更有趣。
作者：文案
来源：广告百货