植物依靠光合作用
积攒能量
手机依靠充电宝
满血复活
如果人类也有续电模式
又会是什么样子？
建议点开这支短片
“充电”两分钟
这是阿里妈妈·天猫大牌日，联合各大品牌所做的一场「双11超级充能企划」。
最让阿广感觉眼前一亮的是，这场企划把观众带入到了一个「身体电量」可视化的世界。
精致护肤、好友聚会、开局游戏等日常生活的真实片段，在这里都变成了“电源”般的存在，大家还能以旁观者视角，见证主角们从“低电量红色”到“满格绿色”的充能过程。
没有过度鼓动消费热情，也没有聚焦购物狂欢的利益点，带来的直观效果反而是：
既让那些有过「同样经历」的人，从中找到相似的情绪共鸣；也让那些「电量不足」的人，从花式脑洞中重新获得满满电力和勇气，甚至对同款充能方法跃跃欲试。
在双11预热的节点上，秀出这样的内容观感，能看出品牌是在把对用户情感的关注前置。
而之所以从中提炼出“充能”这个关键词，背后的两层用意也值得细品。
第一层用意，是借双11展现品牌的“打气者”角色。
双11作为全年内最大的内需爆发点，买买买早已成了大家的固定习惯。但不可否认的是，在消费行为之外，每个人多多少少都会对它抱有不同的期待。
过去大半年时间里忙于工作的人，会去想一想，能不能借助这个节点，来“犒劳”下自己。
上半年疲于赶路、没有好好关照身边的人，会停下来琢磨下，如何借助这个契机，来表达心意。
被迫打乱生活节奏，甚至陷入停摆的人，会期待随着2022年进入倒计时，把失去的能量补回来，满电出发。
基于对这样千人千面的情绪洞察，阿里妈妈·天猫大牌日在双11营销主题的思路发散上，选择了一个求新求变的方向：放大双11这种“期待氛围”的积极影响，借助节点的沟通将美好事物的正能量，传达到每个人的心中。
而「双11超级充能企划」里“充能”这个关键词，便是品牌找到的和大众搭建情感共鸣和沟通桥梁的载体。
对于手机这样的电子物件来说，右上角的电量“血条”总会很直观地体现它的使用频度，时不时地提醒你“电量不足、及时充电”。
但对于忙于快节奏工作社交的年轻人来说，深夜emo、精神内耗、星座水逆都一点点消磨着自身的情绪能量，往往早晨出门电量100%，扛不到晚上回家就已经进入了“省电模式”。
这支短片就是从这一现象切入，为大家提供一个寻找“充电能源”的新奇视角。
不管是通过好友聚会，用社交给自己注入「交流电」：
还是通过跟萌宠互动，用撸猫享受“猫电宝”的快乐：
亦或者拥抱自然，用户外露营的方式充满「自然电」：
短片通过直观呈现这些花式“充电方式”，让大家对号入座地联想到自己的生活片段，并意识到，原来我们每天在为各种电子产品充电时，自己也在不经意间被所爱的事物充着电：生活中大大小小的美好事物，正是我们每个人的「能量」来源。
这种跳出套路的情感沟通方式，也意料之中地在年轻群体间引发了正向反响。
不仅片中所展现的“撸宠充电”、“瑜伽充电”、“⻜盘充电”、“露营充电”等方式，激起了年轻人的共鸣，，微博话题#双11开始流行囤人用充电宝#里的达人互动内容，也吸引了更多用户参与话题讨论。
从习惯喝咖啡提神的“咖电宝”、用音乐消解疲劳的“音电宝”，到通过影片治愈心情的“影电宝”、借助打球快速充能的“球电宝”，甚至还有让新手妈妈快速回血的“娃电宝”， 在大家分享彼此“快充”技巧的氛围中，这些脑洞大开的“人用充电宝”愈发受到关注，一股“双11全⺠充能囤电”的风潮就此吹动。
不难看出，相比于其他同质化的购物狂欢，通过在双11连接和鼓励人们用生活中的美好事物“发电”，找到属于自己的“电源”，阿里妈妈·天猫大牌日对品牌与目标消费者之间的情感关系，做了新的思考与表达。
这也让11.11这个符号摇身一变成为了“无限能量源”的代指，整个双11宛如“快乐充电乐园”的存在。
第二层用意，则是借双11强化品牌的“纽带”角色。
如果说社会情绪的洞察，品牌只要稍加细致观察便不难发现，那么如何解决好这些问题，决定着品牌是否能真正拉近与消费者之间距离。
具体到这场企划上，最核心的问题是：电源找到了，电力传输该如何实现？怎样才能把借助“美好事物”发的电真切地输送给每个人？
在这一点上，阿里妈妈·天猫大牌日不仅带来了“为人充电”的新奇视角，更重要的是，通过联动各大品牌，为用户提供了具体问题具体分析的解决之道，充当了用户和“电源”之间的传输纽带角色。
比如联动珀莱雅早C晚A精华组，充当年轻人的气色电电池。
找来泸州老窖特曲52度，别具新意地为大家充上“52度”的「尽情交流电」。
追觅双贴边洗地机和西门子墅式十字对开冰箱，则是贡献出自己的「智能清静电」和「新鲜冷静电」。
还有小米K50系列代表的「酣畅电竞电」，通过来一局酣畅爽快的游戏让你原地满电。
以及OPPO Reno 8系列的「高赞闪光电」，用自拍时的闪光灯为你找回状态。
对用户而言，阿里妈妈·天猫大牌日以联合万千好物、汇聚众多大牌、集结商家资源的形式，将目光聚焦于大家补充能量的几大主要“电源”，像极了给大家递出了“一键充电”的快捷键，让“电量不足”的人在这场集体能量补给中收获惊喜。
对各大品牌而言，借助这种把用户生活难题场景比作“电量不足”的时刻，把各大品牌的亮点产品比做插头、电池、数据线、无线充、充电宝等形象的脑洞类比，原本冰冷的“购买”行为也被赋予了“连接美好充值能量”的内涵，自然也能更贴心地引导消费者精准“充电”、满格待机。
今年是双11节点被大家知道的第14年，肉眼可见的，它不再只是一场电商大促活动，而是覆盖用户吃喝玩乐全场景的整合式营销。
同理，大众更希望看到它做的，不再只是关于消费，而是在消费方式、消费习惯、消费洞察等一系列内容之下的大更新。
阿里妈妈·天猫大牌日联合各大品牌的这场“超级充能企划”，正是满足消费者需求的创意产物。
一方面，通过洞察大众情绪，找寻到双11新的意义，激发用户在这个节点上的正能量输出。
换句话说，阿里妈妈·天猫大牌日通过创新性地将双11打造成一个“全⺠充能充电”的节日，引导大家看到消费行为背后的美好事物所带来的生活能量，从情感层面就抢先建立了与用户的强关联。
另一方面，以全平台资源、全渠道矩阵的组合，提振消费的同时，实现消费体验的节节攀升，也为品牌开辟更多增量空间。
而这也是这场双11企划的重头戏所在——落地「双11大牌爆款计划」。
在这个计划中，阿里妈妈·天猫大牌日通过与一众头部大牌进行双11的经营合作，帮助品牌积累最宝贵的消费者资产和品牌影响力，最终助力大牌好物在双11期间成为出圈爆品，同时也为消费者带来更有能量的福利。
搜索「大牌爆款计划」进入线上会场，就能更直观地感受到大牌带你“充电”的快乐。
可以说，不论从价值、情感，还是功能、需求等层面，阿里妈妈·天猫大牌日以一个清晰而又严谨的脉络打法，做到了在双11节点上抢占对消费者心智的头号排位，通过为“双11超级充能计划”提供一站式的解决方案，让“充能”实至名归。
正如前文提到的，阿里妈妈·天猫大牌日为大家“一键充电”的过程凸显了它的双重角色：既是精神层面的“打气者”，也是品牌联合营销上的“纽带”，最终呈现了一个够独特、也更精准的双11营销案例。
对于很多人来说，双11囤货是常态，但新的消费灵感却很少涌现。
今年双11，不如一边浏览各路网友的“花式充电行为大赏”，一边对号入座地找一找属于自己的“电源”，悄悄囤电，然后惊艳所有人～
作者：阿广
来源 ：创意广告