以前人们常说：“如果你想观察百态人生，那就去菜场看看。”
其实不止是菜场，在任何一个线下街区里随意逛上一圈，你都会收获这样的体验：
不一定非得有目标地买东西，但也绝不会空手而归。配钥匙大叔那里的每把钥匙都会打开些什么、在空地摆摊卖菜的大婶真的赚钱吗、花店保鲜柜里包好的花束有着怎样的浪漫“身世”......
纪录片《我在菜市场待了一整天》
这些从购物体验中发现的趣闻故事，才是这片街区“好逛”的真谛所在。
最近，在淘宝“一千零一店”里逛了一圈的阿广，就“挑”到了两个最打动我的小店，以及小店背后的故事。
这家叫做daparo的店，卖的是胸针饰品，但背后分享的其实是大自然的故事。
如果你问起开店的初衷，店铺主理人可能会先给你讲一遍自己的童年经历。
出生于云南、从小就乐于亲近自然的他，记忆中融入了太多和雨林气候、自然生灵相关的片段。树缝隙里生长出的蘑菇，夜晚到院子里偷吃龙眼的蝙蝠，都是他小时候的“玩伴”。
之所以想到用饰品的形式，尤其是以胸针的形式，向更多人分享大自然和美丽生物背后的故事，主理人也有自己的考量。
一方面，比起之前尝试过的摄影和插画，具有象征意义、可以表达自我的胸针饰品，更容易被大众看见和接受。
另一方面，他发现市面上很多动植物的饰品，设计的出发点单纯是为了“好看”，空有外形但忽视了对背后故事的呈现。
就这样，“做饰品、也做大自然的科普”，成了他创立daparo这个博物主题品牌最初的驱动力。
只要在店铺里“逛”上一圈，你就会发现，发光的萤火、永恒的兰花、月夜的天蛾、山间水田静立的白色水鸟......这些自然物种都被主理人融入到了不同饰品的设计中，并将它们和自然的故事娓娓道来。
比如以兰花和天蛾为原型设计的「达尔文猜想勋章」，背后就有着一个这样的故事：
百年以前，大彗星风兰在马达加斯加岛被发现，花朵上有着长长的花蜜管，但是，没有一种已知的昆虫，有如此长的口器。达尔文断言，一定存在这样一只昆虫，拥有恰到好处的口吻。在他去世二十年后，这种昆虫果然被发现了，人们把它命名为马岛长喙天蛾。
在将这种生命与生命之间发生相遇的自然故事，用设计语言呈现的过程中，daparo扮演的角色不只是“陈述者”，更多的是“引导者”：提醒大家关注更多物种的生存环境、影响大众环保的意识。
就像有客户在买到「达尔文猜想勋章」之后，出于对背后故事的好奇，特地查阅资料了解背景，结果发现资料的内容和店铺的介绍有所出入，为此还专门来找daparo的主理人讨论信息的正确性。
这让主理人很是欣慰，用他的原话说就是：“故事虽然不大，但它印证了我们想做这个品牌的初衷。我们能够通过一些简单的文字，一个产品，撬动顾客对自然的兴趣”。
从这个角度看，daparo的胸针饰品，对于来自天南海北的买家来说，就像是“任意门”般的存在。门的另一边连接着热带雨林和自然博物馆，走进去就是一次被自然故事环绕的奇趣之旅。
如果你能从“碧海潮生”这个店名，自动联想到《射雕英雄传》中黄药师的碧海潮生曲，那么你就已经对这家店的主理人了解了一大半。
作为武侠小说的铁杆粉丝，主理人不仅痴迷于其中的快意江湖，侠客精神背后的传统文化观念也对他影响颇深。
不过真正让他冒出“做中国自己服装风格”的念头，还要从大学参加的一场迎新晚会说起。
在晚会上，主理人发现其他留学生都穿着自己国家特色的服装，但中国留学生大多都身着西装，想要通过“穿着”去发扬中国文化的想法就此萌生。
在主理人看来，“国潮”不只是浮于表面的时尚趋势，而是对传统文化、中国精神的传承。
这一点从店铺内的服装作品也能窥见：没有韩流日潮、没有美式欧奢，独具中国风格的唐装，以及把汉字、刺绣、印花这些传统文化符号融入服装的国风设计，成了最亮眼的主角。
为了让买家能够更直观地感受到这股来自传统文化的“冲击”，碧海潮生在用料、包装等细节上也格外花心思。
其中「孙子兵法系列」就是一个有趣的实例。
想要借服装产品向买家传递“兵无常势”知识点的主理人，特地为衣服打造了独一无二的石膏外包装，消费者需要敲开石膏才能取到衣服。
这种不按常理出牌的创意背后，主理人的潜台词其实是提醒大家不要被生活定义，而是要敢于打破常规，在自己的生活上有所突破。
虽然有“浮夸”、“作秀”这些质疑声存在，但只要能被买家认可，主理人就觉得是有意义的，用他的话说就是“懂得自然懂”。
阿根廷诗人博尔赫斯曾说过：“每代人都有必要用一种略有不同的方式，去重写过去的经典”。
在国人文化自信提升的当下，创造一个有自己风格的中式服装品牌，让中国风的服装被更多年轻人认可，或许也是在赋予传统文化新的活力。
就像主理人对店铺的寄语：“希望我的店铺最后也能变成一座桃花岛，每个来访的人都有着自己的中国风”。
时过境迁，在越来越多人把生活搬进线上、吃穿用度全部一键下单的当下，逛街买东西的这份烟火气就真的消失了吗？
看完上面这两个小店的故事，或许你会有新的答案。
至少在淘宝大型云端探店综合体“一千零一店”里，人情味和烟火气都还在。
简单来说，淘宝在“一千零一店”这个云端世界里，一共呈现了秋市集、山野间、欢喜窝、匠人谷等6个特色街区，并在其中串联起了45家店铺和它们背后的故事。
这种形式，让阿广想到一本叫做《人生便利店》的书。
书中同样有分出「生活区」和「工作区」的不同篇章，你可以在个人养护、婚恋果脯、社交罐头、情绪五金等不同维度的“货架”上自选故事地进行阅读。
如果把这种概念代入到淘宝“一千零一店”的云端街区来看，它扮演的角色未尝不是一个装载着神奇物件、百态故事、24小时营业的“人生便利店”。
在这里，作为“店主”的淘宝，将这些猎奇的、暖心的、勾起共鸣的的小店们，分门别类地网罗在一起，随时随地给作为“顾客”的用户们提供生活和精神补给，帮助大家重新找回线下逛街的烟火气和人情味儿。
如果不着急，建议大家可以点开更多的街区，看一看背后更多宝藏小店的故事。或许，里面有那么一个让你爱不释手的物件、一则戳中共鸣的故事也说不准。
而且有心的话你会发现，在这次“一千零一店”的IP打造上，淘宝把slogan落在了这样一句文案上：生活处处神奇开张。
之所以会聚焦在“生活”而非单纯的“店铺”本身，一方面说明淘宝想要以这次云端街区的联结为起点，让大家在发现特色好店的同时，看到店铺背后万千淘宝店主的人生故事，带来一种沉浸式、差异化的线上云探店体验。
另一方面也侧面秀了一把淘宝在内容生态上多元化和丰富性的优势，让更多人看到，它所串连的不仅仅是商品和商品的流动，还有背后买家和卖家形色纷杂的百态人生。
用云端街区的“烟火气”，提振每个人心中的“生活气”，这样的“一千零一店”你爱了吗？
作者：阿广
来源：创意广告